新媒体时代广电生存之道

刘雪梅

摘要：互联网的飞速发展以及智能终端的全面普及，推动了自媒体企业的快速增长，新媒体时代的来临，对传统广播电视造成了强烈冲击，观众数量日益减少，广告收益急速下滑，作为党的喉舌，县级广播电视生存面临着严峻考验，要想在如此激烈的市场竞争中突破束缚，游刃有余，就必须要跟进时代发展的步伐，结合自身不可替代的优势不断创新，探索与新媒体融合发展之路。基于此，本文将以此为中心，对新媒体时代广电生存之道进行探索，以期能够推进我国广电事业的长远发展。

关键词：新媒体时代;电视新闻;创新发展

新媒体对受众群体以及广告市场的侵略，传统媒体已经被推到了创新改革的风口浪尖之上，电视媒体若想要重新占领市场份额，就必须要加速自我改革，充分借助新媒体载体，将广播、电视以及报纸等共生共亡的不同媒体，在人力、内容、宣传以及发展策略上进行全面改革，以此来实现资源共享，利益共融，从而力求与新媒体协同发展，探索出一条与新媒体融合发展之路，尽快站稳脚跟，融入“新媒体”时代。

一、采取多元化的传播手段

随着新媒体的冲击，传统电视新闻都意识到与新媒体同生同荣是获取生存的有效出路，因此都在积极探索多元化的电视新闻传播方式，但是依旧有部分传统电视媒体墨守成规，传播渠道单一，这样的电视媒体在“新媒体”全面发展的时代势必会导致自身优势逐渐消失[1]。在“新媒体”时代下，电视新闻必须要实现传播方式的多元化发展。首先，当下电视新闻传播依然占据主导地位，随着信息技术的不断发展，电视新闻的传播途径也从以往单一的电视逐步向电脑、手机、平板等移动终端发展，并实现了线上线下的同步播放，在线回放等，这一传播渠道的多元化，也使得电视新闻传播媒介日益丰富，促进了电视新闻信息传播覆盖面的增长;其次，转变传播方式。电视新闻应当积极融合现代信息技术，通过开通官方微博、微信公众号、直播间等形式实现新闻信息立体式传播，让受众群体能够根据自己的实际自行选择适宜的观看方式，增强受众群体的满意度，增强电视新闻媒体的社会传播力。

二、新闻内容提质

新闻内容的质量直接关系到电视新闻在受众群体中的地位和影响力，要想推动电视新闻长远发展，提高电视新闻质量是关键。新媒体时代，新兴媒体与传统媒体之间的竞争日益激烈，在如此激烈的市场竞争中，“内容为王”“以质取胜”依旧是增强核心竞争力以及综合实力的重要手段。首先，信息资源更加敏锐。从信息资源层面来看，电视新闻媒体依旧处于上游地位，与其他媒体机构相比，在信息资源的获取上依旧占据着先导地位，但是，我们也必须要明白当下信息资源传播扁平化趋势日益明显的事实，因此就要求电视新闻媒体在信息资源上必须要保持敏锐的触觉。其次，要具有深远性。传统电视新闻机构肩负着引导社会舆论导向，弘扬正能量，传播真理的重大使命。对此，电视新闻媒体要善于挖掘新闻的内涵以及透过现象去探寻本质的内容，带领广大群众一同去探索事实的真相，开展道德建设，弘扬法治精神;最后，要善于创新。在新媒体时代，同类化新闻的现象日益严峻，广播电视新闻就必须有独特的眼光，从不同的视觉去挖掘新闻观点。

三、树立品牌意识

在媒体技术日新月異，信息多远传播的环境下，越来越多的人意识到“酒香不怕巷子深”的错误思想，新媒体时代，电视新闻要想实现长远发展，就必须要转变经营理念，对电视新闻的发展战略进行重新规划，将新闻内容当做是一件产品去生产和营销。对此，新闻工作者必须要对用户的消费习惯进行调研，也就是说要想实现电视新闻内容在各大媒介平台上的全面营销，就必须依托明确掌握受众群体对媒体的使用情况，了解各种媒介平台的传播特点。只有做好这一点，才能够增强传统电视新闻媒体的品牌效应，为节目积累较高的用户口碑。当然，新媒体时代树立品牌意识，“包装”也尤其重要，新媒体时代电视新闻节目创作同样需要进行精心包装，高质量的包装能够更多地吸引用户眼光，也有助于更好地向用户展示新闻内容，从而实现受众群体的扩增。

四、探寻媒体融合新出路

任何一种媒体要想在市场竞争中长期立于不败之地是非常艰难的，必须要学会与其他媒体相互融合，取长补短，方可实现长足发展。电视新闻媒体可以借助不同形式的媒介平台，如：手机、网络等，进行线上线下互动，实现资源共享、栏目互通，进而使得电视新闻的传播渠道更多元化，提高电视新闻的传播率。我们必须意识到新媒体时代下再好的新闻内容都需要分发[2]。随着移动智能终端的全面普及，受众群体可以通过互联网不受时间、地点限制来收看新闻节目。例如2016年的两会报道，央视就首次邀请新媒体报道团队加入，将央视新媒体平台作为此次报道的主会场，重点打造了“V 观两会”微视频以及“云直播”，通过创新的报道形式，实现了“电视+新媒体”的融合报道，并取得了可喜的收视率和点播率。

五、结语

总而言之，传统电视新闻应当彻底转变话语垄断的发展模式，跳出传统思维的束缚，更好地与新媒体进行融合，进而为媒体行业的发展注入新鲜血液，并通过有效的发展策略来提高用户的满意度和参与度，实现电视新闻的多元化发展。

参考文献：

[1]吴姣，张彬.互联网思维下城市新媒体融合发展的实践路径[J].科学大众（科学教育），2017 （7）：189-189.

[2]张斌，高福安，吕杨，等.广播电视与新媒体融合发展的路径研究[J].中国广播电视学刊，2016 （9）：38-41.