新媒体时代背景下城市党报发展策略

腾辰立

摘要：随着信息技术的不断创新和发展，我们进入了新媒体时代。新媒体的大范围普及给传统媒体带来了很大冲击，使其受到了很大影响。传统媒体特别是地市级城市党报是当地市委进行落实宣传、政策发布和舆论引导的主要平台，城市党报怎样应对新媒体发展的巨大冲击，更好地做好党的新闻工作宣传是目前我们面临的巨大挑战之一。本文从城市党报的优势进行分析，指出来是在新媒体时代背景下所面临的困境，并且提出了有效的应对措施。

关键词：新媒体时代;优势;城市党报;困境;有效措施

在信息技术不断发展的时代背景下，党的新闻宣传工作的开展也发生了不小的改变。在新媒体时代的背景下，城市党报面临着许多挑战，如何处理和解决他们，实现新闻宣传的融媒体呈现，牢牢占據宣传和舆论的主阵地是一个重大而迫切的问题。

一、城市党报的传统优势

城市党报是党的地方组织的重要宣传武器，是党的工作喉舌，是党的主要舆论引导工具。它在宣传工作中发挥着其他传播媒介不可替代的作用，所以一直受到地方党组织的高度重视。同时，它在长期实践中也形成了自己独特的优势，具有一定的不可替代性。

（一）权威性

城市党报是当地党组织的机关报。其所报道的内容充分体现党的意志和权威，其自身具有非常高的政治严肃性。党报中的每一篇文章，特别是重要稿件的每一句话，都需要经过层层把关和审查，其信息权威是不言而喻的。这是一种政治优势，没有任何媒体可以取代。

（二）导向性

城市党报是党组织宣传的有效工具是进行舆论引导的有效武器。当前，我们处于一个多元文化和复杂的社会环境中，时刻面对各种思潮，很容易迷失正确的前进方向。这个时候，城市党报就要发挥明事理、辨是非、定方向的重要作用。积极主动宣扬社会正能量，摒弃错误和误解，引导社会舆论向正确的方向发展，这一作用也是其他媒体无法承担的。

（三）专业性

城市党报由地方党委宣传部门领导，相关管理人员和从业人员具有高度的政治觉悟和党性，同时兼具新闻写作的专业性，这些决定了城市党报在内容选择、写作风格、思想深度、语言把握和编辑水平等方面具有很高的专业水平。这是大多数新媒体无可比拟的。

二、新媒体时代背景下城市党报面临的挑战

新媒体依赖于现代科学技术的进步。它具有实时快速、形式多样、易于互动的优点。总之它对观众具有很强的吸引力，同时这正是城市党报以纸质媒体为主要载体的缺点所在。

（一）实时性较弱

虽然城市党报能够权威有效地传达和宣传党的重要会议和重大决策精神，但是重要稿件的内容必须经过各级相关部门的严格审查，这就导致实时性相对较差。特别是在一些突发事件的报道中，人们更倾向于通过新媒体渠道来获取最新及时的相关信息。

（二）表现形式单一

城市党报是像所有纸质媒体一样，表达方式主要是文字和图片。相反，新媒体的表达更加多样化，尤其是视频、H5、AR等多媒体新技术呈现，会给受众带来很强的吸引力，也方便受众的阅读和理解。

（三）互动性不强

缺乏交互性是传统纸质媒体的常见缺点。尽管一些城市党报设置了“读者邮箱”和“热线电话”等互动栏目，但由于审查、编辑、时间和布局的限制，很难满足读者的需求。这与新媒体的实时互动和自由互动的优势形成鲜明对比。

三、新媒体时代背景下城市党报发展策略

通过分析城市党报的传统优势和新媒体时代的不足，我们可以看到，在新媒体时代的背景下，我们必须正视传统城市党报的不足之处，并且积极的寻求其有效的解决措施，以促进城市党报自身的更好更快发展。

（一）必须坚持党报的党性原则不动摇

政治正确性是城市党报的发展和党报的政治责任的首要原则。城市党报必须在任何时候和任何情况下牢牢把握正确的政治立场，牢固树立“四个意识”和“两个坚持”，牢牢把握习总书记对党的新闻宣传工作的总体要求，确保党的声音成为社会发展的主流声音。

（二）积极创新党报的传播形式和内容

城市党报应积极开展与新媒体的融合，着力打造权威、公信的党报融媒体，同时积极打破现有部门分割藩篱，积极探索中央厨房等融媒体发展布局。如果城市党报内容更丰富，更新颖，更有根据，改变传统党报的过于严肃和僵化的社会形象，扩大党报的社会影响力。

（三）主动建立党报的互动平台

城市党报的发展必须跟上时代潮流，充分利用“互联网+”新技术构建媒体与读者之间的互动平台和良好的沟通平台。这样不仅可以将信息更迅速推送给读者更迅速，同时也可以使党报的舆论引导作用得到更好的发挥，另外让读者及时反馈，这样一来就多了解民意，听人民的心声。

（四）《兰州日报》的积极探索

《兰州日报》作为一份地市级城市党报，在媒体融合方面做出了积极的探索。一方面积极与广州ZAKER合作，共同打造兰州日报/ZAKER兰州融媒体平台;另一方面，《兰州日报》通过一系列培训，将全体采编人员由传统的纸媒工作者打造成全媒体记者，在稿件的策划、采访、写作、呈现等各环节充分体现“多媒体”原则。同时推出一系列主题直播，有效实现及时传播、即时互动，提升了党报的品牌影响力和公信力，同时为新媒体时代背景下城市党报的发展探索出一条新路。

参考文献：

[1]施锦昌，陆峰.提升新媒体挑战环境下的党报核心竞争力[J].新闻战线，2007，3.

[2]陈宇颖.新媒体时代党报如何突出重围[J].青年记者，2013，2.