媒介融合背景下地市级电视台新闻报道发展路径探析

苏稳

摘要：地市级电视台在新闻报道资源和新闻采编技术方面与省级卫视和央视相比存在“先天不足”的劣势，但在媒介融合的背景之下地方电视台如果能主动创新报道思维，挖掘网络传播潜力，打造精品栏目品牌，深入践行“三贴近”原则，将有助于地方媒体在地方新闻报道中变“被动”为“主动”，从而占据本地新闻报道的优势地位。

关键词：媒介融合;地市级媒体;新闻报道

1983年3月底，第十一次全国广播电视工作会议召开，制定了“四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖”的政策[1]。2000年以后我国逐步从四级办电视过渡到三级办电视，缩减非省会城市、计划单列市和 GDP1000 亿以下地区城市台的市级频道，取消县级办电视频道，使之只具备转播台的功能[2]。在以往的传统媒体新闻报道中，地市级电视台往往处于一个尴尬的境地。新闻专业人才的储备、新闻报道技术和新闻资源等方面均与省级卫视有着巨大的差距。在激烈的媒体竞争环境下，地市级电视媒体的发展举步维艰。在媒介融合的新闻报道时代背景之下，地市级电视台可以借助这股东风，依托本土特色资源，加强创新。深入发掘新闻内容，采用多样化的新闻报道方式，重视媒介融合将本地电视媒体新闻报道发出特色之光。

一、地视级电视台新闻报道状况介绍

驻马店电视台自1988年5月经上级批准筹建，先后设立三个专业频道，分别是新闻综合频道、科学教育频道和公共频道。同时承担着中央电视台一套，河南电视台一套、二套、五套，河南人民广播电台等10余套广播电视节目的转播任务。其中《驻马店新闻联播》《今日天中》《科教新闻》等自办栏目其主要作用在于宣传政策，传播知识，提高群众的思想道德素养和知识文化水平。未进行媒介融合的尝试前，驻马店电视台新闻报道主要存在以下缺陷：

（一）新闻时效性弱化

对于新闻报道而言，新闻的时效性是除了新闻的真实性之外最重要的新闻特性之一。而在传统媒体时代，地市级新闻报道则往往忽略了这一新闻特性。本地的热点新闻事件报道往往要迟于事件发生一到两天。这样一来，新闻带给群众的新鲜感和新闻报道所强调的时效性也将很难凸显。

（二）报道方式刻板化

新闻的权威性固然值得尊重和捍卫，但是在新闻报道中总是以一个说教者的姿态高高在上，那么新闻报道要求的“三贴近”和“为人民服务”的职业理念则流于形式了。近几年来流行的“说新闻”的新闻传播方式备受广大人民群众所称道，新闻工作者以平等的视角对到观众，也从号令的发布者转为信息的传播者。这一新闻理念改革和进步，是决定新闻传播效果的重要因素。

（三）报道内容单一化

地市级电视台在新闻报道方面往往将工作重心放在当地党政机关的政策宣传上面，切实发挥了作为党和国家耳目喉舌的作用。因此，在地市级新闻报道当中，会议新闻，领导慰问、领导调研等相关内容往往过多地充斥于新闻报道之中。民生新闻，民众生活细节和受众所普遍关注的社会问题，新闻内容中对此则投入了相对较少的关注度。

（四）新闻受众老龄化

首先年輕群体对新闻的关注度与中年人和老年人相比则明显较弱，另外年轻群体获取新闻信息的方式多样化和便利性突破了时间和空间的限制使其不再依赖于传统媒体意义上的频道和广播电台。其次，报道方式的陈旧和报道内容的单一化，结果是只有养成观看本地新闻习惯的老年人才有很好的新闻定力去观看本地新闻。

二、地市级电视台新闻报道宏观发展方向

（一）重视新闻人才专业素养和业务能力培养

在以往的地市级电视媒体新闻报道中明确的岗位职责分工，划分出了明显的“文字派”和“技术派”。文字派只是负责新闻稿的撰写不过问新闻编排和画面质量等的技术问题，技术派也是仅仅负责新闻画面的组接和新闻视频的发布，对新闻稿的内容则不会过多过问。明确的职责分工的确提高了新闻采编播的效率。但是从长远角度来看却造成新闻人才的单面发展，并没有提高地市级新闻传播的整体实力。

“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。要提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才。”[3]驻马店电视台高度重视新闻记者的业务能力培养，一名记者不但要采集新闻素材，撰写本条新闻素材的电视新闻稿还要剪辑素材达到相应要求。另外定期的记者更换工作区域的制度也让记者深入了解驻马店市每个县每个区的实际情况。因地制宜，采取不同报道策略。尽管这样的要求的确严苛，但是它的的确确提高了记者的新闻业务能力同时也正在一步一步培养一专多能的新闻人才队伍。

（二）深挖本地新闻富矿

深度报道一直都是地市级电视台的新闻报道的短板。除了自身新闻报道高度与央视和省级卫视有较大差距之外，频道资源的条件限制也是影响新闻深入报道的一个重大因素。在媒介融合的新环境之下，新闻事件的深度报道也可以在其它平台进行有效的延续和开展慢慢培养起观众观看深度新闻报道的习惯，强化新闻事件全面深度报道，不仅能够提升频道和网站整体形象实力，更避免了地市级媒体新闻报道内容的同质化，使新闻报道更加出众。

频道传播、网络媒体传播、自媒体传播这三种传播渠道需要丰富的传播资源。新闻事件报道深度化可以兴办网络自制栏目来完成对新闻事件的权威深度解读，一方面扩充了新闻资源的内容量，另一方面增加了网站的访问量提升了网站的影响力。新媒体传播对新闻事件的深度报道可以选择小的写入点，由表及里，由浅入深，层层过渡使用户逐渐认知并培养起对本地新媒体的信任感。

（三）创新新闻报道方式

电视新闻节目的本土化就是以自身地域为基础，以本地社会经济文化为内容，发掘地域特色，发挥地域传播优势。[4]地市级电视媒体的新闻报道的成败很大程度上在于是否深入挖掘本地特色？地市级电视媒体的主要受众群体是本地群众，相对于国内和国际新闻，他们更关注与他们息息相关的本地新闻，这也是地市级媒体新闻报道的一大优势。

重庆卫视开设的普法栏目剧《雾都夜话》全程都是用方言讲述，且是由当地普通老百姓出演自己身边的故事。它的主要受众群体是重庆本地群众，但是因为它的方言特色则吸引了周边地区甚至是外省地区的群众纷纷加入到重庆卫视观众的行列。尽管普法栏目剧与新闻报道类节目在性质和类型上存在着显著的不同，但方言同样作为本地特色文化的一种，变“播”新闻为“说”新闻，运用方言这一先天优势，以一种人民群众喜闻乐见的方式服务本地用户的业务模式转型值得考虑。

三、地市级电视台新闻报道微观发展措施

（一）多岗实践——培养全能型记者

媒介融合背景下，改革创新的发展之风席卷各个角落，纵使地市级的传统主流媒体也不例外。要想使地市级传统媒体走在媒介融合发展的前列，少不了一批拥有媒介融合思维的传媒人才。全能型记者则是对这种传媒人才的理想描绘，尽管这一目标的实现需要时间、设备、技术等各种软件硬件条件的不断丰富和完善才有可能实现的希望，但“全能型记者”口号的提出，反映出当下传媒业对此类人才的迫切需求。

驻马店市电视台虽然没有中央级媒体和省级媒体的硬件设施，但是其完备的岗位设置和灵活的采访活动安排给了众多一线新闻工作者接触到不同岗位、尝试不同工作环境、培养多样业务能力的机会。2014 年 8 月，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记强调“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。”传统媒体和新兴媒体融合发展，也需要“老人”和“新人”多方协作，在多岗位的实践中改变传统认知，汲取新鲜营养，将自己锻炼为“通过文本、视频、音频和交互式图形来传递信息的记者，那种能与读者互动的记者。”[5]

（二）还原现场——完善通讯员队伍

网络时代，新兴媒体技术的发展为广大公众了解最新热点事件提供了技术和渠道的支持。但与此同时，舆论混杂的海量信息使得事件的真假扑朔迷离。部分媒体因为一场热点事件的深度报道而名满天下，如“江歌案”中的“局面”新浪微博就因在王志安作为该栏目负责人对“江歌案”的深度报道而名满天下，相反在“四川德阳泳池”事件中，@德阳爆料王的盲目转载使得顽症事实真相尘封于海面之下，最终诱发一系列网络暴力行为。强调地市级媒体建立完善的通讯员队伍，不仅有助于新闻线索的充足，更有助于对现场一手事实的多方搜集和完善，力争最大限度的还原现场真相，做实、做深现场报道。

新聞事件报道深度化是媒介融合趋势下地市级电视台新闻报道发展方向。它不仅使新闻节目的内容更加出众更具有可看性，而且在愈加激烈的媒介竞争中“内容为王”对新闻报道内容的深刻性越来越成为淘汰媒体的重要标准。

（三）台、网、微三端融合发展

驻马店电视台的频道传播在新闻报道传播方式中仍是主要阵地，本地人民也是主要通过频道传播新闻的方式了解本地新闻，同时也是驻马店广视网（驻马店电视台官方网站）新闻内容的主要来源对象。频道传播在媒介融合的新形势下各地级市要依据各地实际情况，有选择性地将新闻传播重点放在频道传播这一传播方式之中。驻马店广视网是驻马店电视台近几年开通的网络门户网站，在网站当中有“民生”、“三农”“新闻”“汽车”……等各个内容板块，用户可以根据自己感兴趣的内容有选择性地阅读相关内容。同时在网站上可以收看往期驻马店电视台播放的节目，打破了时间和空间的限制。在节目官方大力宣传之下和新媒体的联合推动之下，驻马店广视网的点击率也在不断提升。微信公众号@掌上驻马店和新浪微博账号@驻马店那点事以及广视融媒客户端依托新媒体平台优势，围绕近期时政热点，运用可视化呈现方式服务广大网络用户群体，在版面编排、报道言词等方面都力求符合网络传播语境的要求。

四、总结

媒介融合不仅改变了地市级电视台新闻报道的传播方式和传播内容的编排设计，对整个媒介生态环境来说起到了平衡和协调的作用。媒介融合带给地市级电视台新闻报道最大的价值莫过于培养一批高素质掌握多项技能的编辑队伍，不能说培养了全能型人才，但是提升了基层新闻报道队伍的业务能力和素质水平。加深了他们对新旧媒体联合传播的熟悉度，提升了媒介融合背景下新闻报道的应变能力。

参考文献：

[1]郭镇之.中外广播电视史[M].上海：复旦大学出版社，2008.

[2]郑保卫，李洋，郭平.试论媒体格局变化中的电视业——关于我国电视业发展现状的研究报告[J].东南传播，2007 （12）：01-05.

[3]柴逸扉.习近平的新闻舆论观[N].人民日报海外版，2016-02-25 （5）.

[4]闫英明.地市级电视台新闻节目的问题与突破[J].今传媒，2014 （4）：58-60.

[5]赵志立.网络时代，怎么做记者[J].网络传播，2006 （10）：47.