广播新闻的场景重构与应对策略研究

杨庆生

摘要：移动互联网的冲击与新媒体时代的到来迫使传统的廣播生态格局进行了调整与重构，广播新闻的伴随性优势被打破，重构广播新闻的媒体场景对于未来广播行业的发展具有重要的意义。本文从“媒体场景”理论为切入点，分析新媒体时代广播媒介传统场景的颠覆与重构，并提出了广播新闻在新媒体时代进行场景重构以应对新媒体冲击的策略和方法，旨在为推动广播行业产业结构转型，打造广播新闻多媒体战略平台提供理论参考。

关键词：广播;新闻;场景;颠覆;重构;措施

在移动互联网时代，电子媒介的颠覆了传统媒介所塑造的信息环境，给与大众更加平等的信息接触机会，塑造了一个更为统一的信息环境，场景融合的趋势越来越显著。广播作为传统媒介的代表，是典型的场景媒体，随着新媒体时代的到来，广播新闻也遭遇到了一系列的挑战，固有的场景已经渐渐消融，传统的优势渐渐被新媒体所蚕食，但是这也意味着广播新闻更加具有创造力的场景重构的可能性，传统的广播在场景重构中寻求发展新可能的成为广播行业需要探索的新问题。

一、“媒体场景”理论概述

场景一词很早就被人们使用，多用在戏剧、影视作品中的场面和情境等，“场景”概念则是最早由美国资深记者罗伯特·斯考伯和技术专栏作家谢尔·伊斯雷尔提出，这里的“场景”指的是人与周边景物的关系总和，包括场所与景物等硬要素和空间及氛围等软要素。随着人们进入互联网时代，多种媒介互相共同影响着人们的生活，这些媒介直接也存在着一些竞争，有些观点认为，移动互联网时代媒介的争夺中心就是场景应用的竞争。

二、新媒体时代广播新闻传统场景的颠覆与重构

（一）广播新闻传统场景的颠覆

广播是一种非常典型的场景媒体，具有鲜明的场景特征，在一些特定的场合或情境，广播是用户用来获取信息和娱乐的优先使用媒介。例如，许多人在开车途中习惯于打开车载收音机收听即时路况和新闻。但是随着互联网时代的到来，许多原本属于广播的独特场景渐渐也被新媒体所攻陷，手机、互联网等新媒体占据了人们的空闲时间，甚至连车载广播也受到车联网的冲击。面对逊于“新媒体”的先天劣势，广播的传统场景面临着被蚕食和颠覆的现状，无法满足当前听众日益个性化的需求，场景重构成为广播新闻必须面临的问题。

（二）广播新闻在新媒体时代场景重构

新媒体时代在给广播带来巨大挑战的同时，也带来了新的发展方向，虽然广播新闻原有的优势场景正在被手机移动端等新媒体所占据和替代，但是广播也可以积极探索和构建新的场景。假如广播新闻能够顺应互联网时代的发展趋势，积极融入新媒体时代，运用新媒体来重新构建广播新闻的媒体场景，能够以多种方式为用户提供更加方便快捷、满足其个性化需求的信息和咨询，广播新闻将会告别消亡走向新生。

三、新媒体时代广播新闻的场景重构策略与应对措施

（一）广播新闻在新媒体时代的场景重构策略

广播新闻进行场景重构，首先必然要通过内容的优化和信息流动模式的变化，创造新的媒体形态。例如，广播中一条“新闻天下”的稿件，不仅可以通过广播进行传播，还可以利用新媒体制作成简短的视频在微视上进行播放，还可以制作成图表漫画的形式在微信或者微博上进行传播，改变形态去实行用户需求给予了广播新闻场景重构可能性。其次，在新媒体时代，移动端成为用户获取信息的最重要工具，广播新闻也需要改进自己的收听方式和渠道，让用户换个方式听广播。例如，可以通过微信公众号的推动发布，将听众培养成“用户”，在多个场景中感受到广播新闻的存在。另外，广播新闻还要准备把握新媒体时代用户时间碎片化的特征，找准用户需求，抓住用户上下班通勤、家务等具有“听”的优势性的场景，为用户提供更多的新闻资讯[1]。

（二）从传统中挖掘场景的新价值

在新媒体时代，虽然广播新闻势必要进行场景的重构，但是这并不意味着对传统彻底的摒弃。广播新闻场景的重构不仅仅是对于新场景的探索和融入，同时也应当是对传统场景的本位回归和深入挖掘。首先，广播新闻要坚守本位，始终保持对传统广播场景的服务，在特殊的场景下发挥广播新闻所不可替代的重要作用，切实为听众提供最新鲜、最及时的新闻资讯。其次，要将广播新闻的“伴随性”优势进行深入的挖掘，要重视广播对于“听”的需求的优势，用新闻资讯等用户最需要的内容始终“伴随”在用户身边。另外，还要注意对于广播新闻内容的优化和丰富，找准用户需求，将用户需要的资讯以更加“好听”的方式传递给用户，发挥广播新闻的价值[2]。

四、结语

新媒体时代下，广播新闻的传统场景受到以手机客户端为代表的新媒体的冲击和占据，广播新闻的场景重构成为广播人关注的重要话题。广播新闻要想在新媒体时代发挥其不可替代性，就必须要顺应时代发展的潮流，积极融入新媒体，利用新媒体来重新构建广播新闻的媒体场景，同时还要重视对于传统广播新闻场景价值的深入挖掘，为用户提供更优质更方便快捷的信息与新闻资讯，充分发挥广播新闻的“伴随性”优势，让广播新闻在新媒体环境下焕发新的生机与活力。

参考文献：

[1]谭天，夏厦.场景重构与用户延伸——打造互联网时代新型广播[J].中国广播，2017 （5）：38-41.

[2]邱翔.广播媒介的“场景重构”[J].中国广播，2016 （3）：16-18.