基于京津冀协同发展提升我省红色旅游纪念品设计创新能力的对策建议

王楚鑫 姜建伟

一、河北红色旅游发展现状

习近平总书记指出：“革命传统资源是我们党的宝贵精神财富，每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂，蕴含着丰富的政治智慧和道德滋养”。《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》指出：“大力发展红色旅游，加强革命传统教育，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，积极培育和践行社会主义核心价值观”。对于革命老区来讲，要脱贫致富，在珍贵革命遗址遗迹保护方面，需要做到集中力量、形成合力，举全体之力切实打造出一批具有爱国主义特色和革命传统教育功能的，对脱贫攻坚具有积极推动作用的旅游产业集群。河北是红色旅游大省，红色旅游资源数量多、类型全、地位重要，据调研，河北省内拥有国家级爱国主义教育基地共计18处、全国百家景点红色旅游景区8处14家、全国30条红色旅游精品线路4条。近年来，我省红色旅游产业随着社会的需求而迅猛发展，作为旅游纪念品中重要组成部分的旅游纪念品的开发和发展速度却比之相形见绌，亟待加以重视和设计开发。

二、我省红色旅游纪念品设计开发存在的突出问题

红色旅游纪念品本身蕴含着独特的深意，其载体不仅是一件单纯的物品、用品，更包含着独特的意义和情感表达和寄托，承载着特殊年代的情怀，更承载着特殊时期的回忆和对先烈们所做出的壮烈行为的缅怀，情感元素显著，记录了特殊时期特定情境下的情感，充分表达了对革命先烈的敬仰、尊敬。目前，河北省红色旅游纪念品设计开发研究中还存在诸多问题，主要包括以下几点：

①产品同质化。河北省红色旅游资源遍布全省，异常丰富，主题各异。但据对于当前省内红色纪念品市场的考察可见，形形色色的旅游纪念品几乎没有本质差别，纪念品种类古板、枯燥、缺乏特色。调研显示，省内红色旅游景区的纪念品多以领袖纪念章、八路帽、仿制军器械为主，多为全国批量预制品，同质化严重，简单来讲，这些旅游纪念品的获得渠道，并非红色旅游景区不可，甚至电商网店都可以随意买到。导致这种情况的原因就在于设计开发者缺乏对红色精神内涵的深刻把握，对红色素材的深刻认知，对地域差别的准确认识，致使在产品设计中特色缺失。

②品质两极化。目前我省红色旅游市场纪念品存在品质两极化现象。旅游纪念品售价参差不齐，生产工艺落后，质量良莠不齐，多数产品生产材料低劣、包装粗糙，完全背离旅游纪念品对于品质、保留度的要求，不能满足旅游者追求高品质纪念品的要求，降低消费欲望；少数产品材质较好、包装较为精美，普遍能够拉升消费者意愿，但昂贵的价格却又成为销量的绊脚石，同时还存在以次充好，价格虚高现象。

③内涵肤浅化。红色旅游纪念品设计的核心是红色元素，在设计过程中，无论定位、外观、功能，都要无时无刻的注意红色元素的赋予，这是红色旅游纪念品的本质属性。据调研，我省多数景区红色纪念品停留在简单的人物形象、器物模型的模仿层面，制作生产工艺没有任何技术含量，甚至有些红色旅游纪念品被无端赋予封建迷信色彩，不仅起不到熏陶教育作用，更会影响广大旅游者的认知，背离社会主义精神文明建设主旨。

三、提升我省红色旅游纪念品设计创新能力的对策建议

①把握京津冀红色旅游市场需求，找准京津冀红色旅游品市场定位。河北省红色旅游纪念品设计开发始终处于原始、低级、自发的状态，产品同质化问题严重，根源就在于没有了解市场需求，尤其是京津冀三地的市场需求，根源就在于没有搞清楚河北红色旅游纪念品与京津两地的区别与联系。京津冀三地是我国红色旅游的主要集群地，河北红色旅游发展要特别注重与京津两地的区别与联系，突出自己的特征和特色。优秀的红色旅游纪念品的设计开发涉及到诸多方面，产品的整个设计生产流程均应充分进行市场调研并把握市场需求，消费品设计的基础属性，就是抓住旅游者的消费心理。红色旅游纪念品的面向对象是广大普通游客，要注意红色旅游纪念品设计和艺术品设计的区别，要符合大众消费的审美情趣和生活习俗。

②依托河北地方特色产品和工艺，开发有别于京津两地的河北特色红色旅游纪念品。河北红色旅游纪念品的设计开发中要遵循就地取材的原则，我国有关职能部门要注重顶层设计引导，借鉴吸收河北省本地具有地方特色工艺品的材料、形式和工艺，形成河北省红色旅游纪念品的独特标识和统一Logo，这有利于突出河北省红色旅游纪念品“特产”的属性，让纪念品具有浓郁的河北地方特色，从而克服与天津北京同质化现象，亦能带动河北地方产业的联动发展。

③把握河北红色旅游纪念品重点，挖掘河北红色旅游丰富内涵。与普通产品重实用的特点不同，红色旅游纪念品更注重教育价值、纪念价值、欣赏价值、收藏价值，最后才是实用价值。首先，教育价值是红色旅游纪念品区别于其他旅游纪念品和消费品的本质属性，更是红色旅游商品的特有价值，具有唯一特殊性，是由红色旅游的特殊意义赋予的特殊价值。所以，在河北红色旅游纪念品的设计之初，应首先针对其教育意义进行思考和归纳，并将教育意义和审美价值、纪念意义、收藏价值以及实用价值等集于一体，表现出它的特殊价值，强调彰显出红色旅游的重要意义。红色故事、红色人物、红色精神都可以融入到红色旅游纪念品的设计工作中，传扬革命精神，让不屈不挠、奋勇直前、不畏艰险、艰苦朴素、甘于奉献的革命精神发扬光大。使红色旅游纪念品具有良好的功能用途，能提升红色旅游纪念品的市场认同，激发游客消费欲望，如保定白洋淀使用芦苇编制筐子箱子等一类手工编织品，既是对革命年代白洋淀地区人民生活面貌的还原和展示，又具有现代使用功能，避免了批量生产线产品的古板，彰顯了地方特色，产品轻巧又美观、环保，具有显而易见的实用价值，容易为旅游消费者所接受。

（作者单位：1.河北环境工程学院；2.秦皇岛市人力资源和社会保障局）

作者简介：姜健伟，1986年生，男，硕士研究生，研究方向：管理科学与工程。

通讯作者：王楚鑫，1986年生，女，硕士研究生，教师，河北新型智库-河北省公共政策研究中心专家，研究方向：文化创意产业。

基金：河北省社会科学发展研究课题（课题编号：201604130501）；《京津冀协同发展下的河北红色旅游纪念品设计开发研究》。