刍议基于新媒体崛起背景下的地方党报发展之路

王珺

摘要：随着经济的发展，社会的进步，新媒体行业发展迅速。传统的媒体已经不适合社会的发展的需求，需要不断地创新与突破，传统媒体的自身缺陷以及外界的冲击都不利于传统媒体的发展。新媒体的发展，传统媒体应该顺应时代的潮流，充分发挥自身的优势，及时地进行转型。本文主要就基于新媒体崛起背景下的地方党报发展方面展开分析，通过分析发展过程中遇到的问题，探究地方党报的优势，更好地促进地方党报的发展。

关键词：新媒体背景；地方党报；传统媒体；未来发展

一、为什么不利于传统媒体的发展

新的历史时期，新媒体行业发展迅速，对传统的媒体发展造成了很大的冲击，新媒体越来越受到人们的欢迎。据统计发现，随着新媒体事业的发展，传统媒体在世界范围内的发行量大大减少，广告的业绩也不是很理想。所以说，新媒体事业的发展，不利于传统媒体的发展。传统媒体应该迎合当今社会的发展趋势，充分地发挥出自身的优势，为未来的发展奠定基础。

经济的发展，信息时代来临，媒体也逐渐成为一种传播渠道，但是市场化竞争是非常激烈的，消费者可以有多种选择，多数消费者会选择经济快捷的渠道。所以，消费者的选择会促进这种渠道的快速发展。新媒体的发展刚好符合消费者的需求，传统的媒体逐渐被消费者所放弃。传统的媒体包括党报这一内容，党报和纸媒是有区别的，党报本身具有文化属性和政治属性。所以，面对激烈的市场竞争，党报在保证经济效益的同时还要重视社会的效益。新媒体事业的发展，对于党报的广告市场造成了很大的冲击。目前阶段，消费者还有广告等逐渐向着新媒体方向倾斜，不利于党报等传统媒体的发展。

地方的党报内容没有新鲜感，读者就会逐渐的失去兴趣，这也是地方党报出现市场空洞的原因。新媒体可以吸引消费者的注意力，消费者自然而然地就会选择新媒体，因此，党报要不断地创新发展，来迎接激烈的市场竞争。同时，地方党报的实效性与新媒体存在很大的差距，地方党报不能及时地获取信息，就不利于地方党报的发展。

二、地方党报有哪些方面的优势

（一）具有特性优势

信息时代的来临，新媒体行业的发展，对传统媒体发展造成了很大的影响。为了迎合时代的潮流，传统媒体应该及时的利用科技创新来促进自身的发展。在电视和广播的发展的初始阶段，就有人推测传统纸媒将会成为历史，但实践证明，传统的纸媒生命力是顽强的。所以，在新媒体的背景下，传统纸媒应该不断地创新发展。从本质上来说，热媒体指的主要是新媒体和电视等，冷媒体指的是广播和报纸。热媒体会给观众造成画面的冲击，冷媒体会给观众带来内容的深度。所以说，冷媒体仍然有自身的优势。消费者在市场中的选择时多种多样的，所以，每一种媒体都会有自身的发展空间，报纸具有内容原创、信息权威和浓厚的文化等优势，对读者有很大的吸引力。新媒体虽然有着速度快、信息量大和画面感强等优势，但是新媒体信息的真实性还有待确认。

（二）有很大的读者基础

传统媒体在长时间发展中积累了大量的读者，这些读者也是新媒体崛起背景下的地方党报发展的主要动力。地方党报应该运用政治手段和读者基础的力量进行转型。对于国家来说，地方党报是至关重要的，具有政治效应和市场效应。对于国家的主流舆论有很大的引导作用。

三、传统媒体应该如何创新

（一）市场资源进行整合

新媒体的发展，使地方党报的发行量和读者数量逐渐减少。地方党报所拥有的资源在企业管理方面（资金、渠道、人员等）有着很大的优势。地方党报可以将这些资源和资本、文化融合起来，进而促进自身的发展。传统的经营体制阻碍了地方党报的转型，为了顺应时代的发展趋势，地方党报应该对市场资源进行整合，提升在市场竞争中的优势。

（二）专业的人才必不可少

专业的素质高的发展队伍对地方党报的发展必不可少。地方党报在吸引人才的过程中，要从人才的学历和个人能力多方面综合考虑，保证地方党报采编工作的质量。在广告方面，也需要对市场驾驭能力和有敏锐洞察力人才。人才是媒体发展必不可少的因素，地方党报要完善人才培养制度，促进地方党报的发展。

（三）及时的运用先进的技术

地方党报的优势是内容原创、信息权威和浓厚的文化，但是传统媒体的传播速度很慢，所有及时的引进先进的技术才能保障传统媒体的稳定发展。新媒体及时地运用了先进的技术，汇集了大量的信息，受到了社会的欢迎。所以，在今后的发展中，地方党报要借助先进的技术促进自身的发展。

四、总结

现阶段，传统媒体面临着非常严峻的市场竞争。新媒体的发展，传统媒体的发行量大大减少，广告的业绩也不是很理想。为了迎合社会的发展需求，地方党报应该从整合市场资源，培养专业的人才和及时的运用先机的技术等方面进行转型。地方党报应该及时的发挥自身的优势，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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