广播财经类节目如何在新常态中呈现新的亮点

耿丛丛

摘 要：在现代大众传媒发展持续不断发展的背景下，广播财经类节目也进入到转型的关键时期，面临着重大的机遇和挑战。本文首先对当前国内广播财经类节目的发展方向进行了探索，从节目内容、形象和技术等方面分别展开。随后，在此基础上，重点分析了广播财经类节目在新常态中，创新发展呈现出新亮点的途径。本文旨在为关注这一领域的人士，提供一些可行性较高的参考意见，推动广播事业持续发展。

关键词：广播财经类节目；节目内容；节目形象；发展定位

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-02

随着我国国民经济的发展，社会各界对于我国大众传媒事业，特别是广播财经类节目在新时代背景下的创新发展等方面，关注程度持续提升。对于社会公众来说，广播财经类节目传达的内容与人们日常经济生活的联系十分紧密。在我国经济进入到新常态之时，如何系统地分析和判断出广播财经类节目的发展方向，进而采取更加积极有效的管理策略，对广播财经类节目进行优化设计显得尤为重要。

一、广播财经类节目的发展方向

在我国经济进入到新常态的背景下，广播财经类节目的发展呈现出了新的发展特征，发展方向需要随着时代变化做出相应调整。

（一）节目内容需要创新

在我国经济进入新常态背景下，传统的广播财经类节目需要及时进行调整，以提高自身对市场经济环境的适应能力。但是，从实际的发展情况进行分析可以看出，传统的广播财经类节目，在规划和管理的过程中，与时代相互结合的程度并不十分密切。部分新闻内容在传达之时，具有时效性，若脱离时代背景和市场经济发展的实际情况进行传达，难以发挥出经济常识和指导理论的适用性，进而造成了广播财经类节目的受众群体，与节目之间的黏性降低，使广播财经类节目的发展陷入困境。

（二）节目形象需要重塑

作为一项较为具有时效性特征的节目形式，广播财经类节目在创新和发展的过程中，要不断地明确时代发展的需求，同时结合自身发展的目标，不断地创新节目形象，发挥出广播财经类节目的特色，避免在竞争激烈的时代浪潮中被淹没。因此，在实际的组织和发展过程中，广播财经类节目要明确自身的发展目标，同时还要了解市场环境中，广播财经类节目受众群体的实际需求。在对重大新闻事件和财经内容进行播报的过程中，要创立独特的风格。通过新闻评述进行发声时，要有自己的声音，从不同的角度，全面系统地分析新闻热点事件，在客观传达新闻内容的同时，发挥出自身的特色和魅力。

（三）节目技术需要调整

我国传统的广播节目具有独有的技术优势，因此在现代化的建设和发展过程中，不能跟在同类媒体的身后，需要凭借自身的技术优势，积极地探索出新的发展途径。在经历了调幅和调频等两个技术发展阶段之后，广播财经类节目急需探索出更适合新时代发展的节目制作技术。将数字音频技术融入到广播财经类节目中，就可以充分地发挥出数字卫星技术的优势，将卫星技术和数字技术相互融合，有利于制作出一种抗干扰能力更强、音频品质更高的现代化广播节目。通过卫星技术，还可以使广播财经类节目的传播范围不断扩大，并且针对不同的受众群体，提供定制化的广播服务。

二、广播财经类节目在新常态的创新途径

在经济新常态的背景下，广播财经类节目要坚持正确的发展方向，对发展的途径进行合理化创新。

（一）明确自身的发展定位

根据新闻学领域的基本常识可以了解到，新闻内容对于受众群体的价值在于，新闻内容对于受众的有用价值。若将新闻内容和受众群体的基本利益相互割裂，受众群体就会逐渐远离此类新闻。所以，广播财经类节目在经济新常态的发展过程中，要正确地理解新闻内容的受众群体，对于广播财经类节目的实际需求。比如，国内西藏地区的人民广播电台，在当地广播财经类节目《财富一点通》当中，根据当地群众对于经济类新闻内容的实际需求，对百姓生活和财经资讯等方面的内容进行了适当调整，明确了自身的发展定位，在不断地创新与发展的过程中，为广大听众们提供更加新鲜的西藏与全国的财经资讯内容。通过此种方式，西藏地区的广播财经类节目《财富一点通》，逐渐形成了忠实的听众群体，为后续节目持续创新发展与改革探索活动，提供了可靠的支持和帮助。

（二）选择贴切的表达方式

随着市场经济发展进入到多元化的时代当中，广播财经类节目的发展同样进入到了新的阶段。传统的广播财经类节目仅仅针对某一类特定的人群，但是如今广播财经类节目将整个社会大众群体都作为了服务的对象，明确了每个个体都是获取经济信息的潜在对象。对此，广播财经类节目需要积极地摆脱传统节目中存在的弊端，努力增添新的与时代发展相符合的内容。通过此种方式，必须找到更加贴切并且容易被社会公众接受的形式。比如，我国某地区的广播财经类节目，在实际的创新建设中，不仅关注到区域内部的财经类新闻内容的有效传达，而且还立足于国内和国际的经济发展形势，通过客观评述的方式，更有利于群众将自己在经济生活中采取的投资手段，与经济领域的发展潮流相互结合起来，以此提高投资和理财行为的科学性。不仅如此，广播财经类节目还深入到群众内部，通过选取或温暖、励志的平凡创业事迹，对普通群众参与经济活动树立了榜样，提供了动力。

（三）构建鲜明的内容层次

在新媒体不断发展和建设的过程中，传统的广播财经类节目要积极进行创新。创新不仅要对外在的表达方式进行创新，而且更为重要的是，要对节目的内容和内涵等方面进行创新。通过构建新型的内容层次，可以为人们提供更加丰富和生动的节目收听体验。比如，我国某地区的广播财经类节目，在实际的发展过程中，将节目的内容调整为三个层次。在第一层次中，提供财经快讯，为广大群众们播报最近的经济政策，提供最新的财经致富信息。根据国家最新的经济政策，为群众更为丰富的财经信息内容；在第二层次中，定期进行股市盘点，通过最简明的方式，让群众对股市的行情可以充分掌握；第三层次分享传奇的商业成功故事，邀请经济领域各个行业的成功人士和精英人才，为群众分享自己的财富心得。通过构建多元化的结构，可以丰富广播财经类节目的内容，可以有效地满足不同群众的实际需求。

（四）开辟新鲜的传播渠道

除了上述几种方法之外，在新型大众传媒手段不断发展的过程中，广播财经类节目需要积极地同新型媒体达成合作，通过良好的合作伙伴关系，充分地发挥出各自所長，以相互配合的方式，取长补短实现共同发展。比如，我国某广播财经类节目，在重新规划和发展过程中，同移动物联网当中的移动客户端、手机广播、官方微博和微信公众号等，都展开了探索与合作。使得广播财经类节目可以在传统的基础上，充分地与互联网接轨，通过融合探索的方式，推动广播财经类节目持续发展。再比如，浙江电台城市之声当中的《财道107》广播节目，借助了大数据和移动互联网技术，开辟了节目微信平台，与听众们达成了良好的互动。将群众发送到微信公众号后台的信息进行整理和分析，了解到了群众最关注的广播财经新闻内容，根据听众们的需求，适当地调整节目内容和播放方式。改变了传统单向传播的形式，增加了与群众的互动和交流。

三、总结

广播财经类节目发展的环境竞争日益激烈，不仅有同行业当中其他广播节目的竞争，而且还面临着现代化新型大众传媒形式的冲击和挑战。对此，相关领域的工作人员，要结合时代发展的特征，在我国经济进入到新常态的背景下，不断明确自身的发展定位，坚持因地制宜的发展模式，以更加贴切的表达方式，构建出更加鲜明的节目内容与层次，为广播财经类节目的发展，开辟出新的充满活力的渠道。

参考文献：

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