论新媒体时代交通广播的创新与发展

雷洁

摘 要：随着我国经济的不断发展，我国科学技术的进步速度也不断加快，尤其是计算机技术和互联网技术的飞速发展，促进了我国各行业和各领域的技术革新，推动我国逐步进入互联网时代。也正是因为互联网时代的到来，我国新媒体如雨后春笋般涌现，这给我国传统媒体带来的巨大的冲击，随着人们对手机、电脑等端口的使用，我国电视、报纸、广播等传统媒体面临的竞争越来越激烈。其中，交通广播面临的竞争与困境与报纸媒体面临的竞争与困境不相上下。

关键词：新媒体；交通广播；传统媒体；创新；发展

随着我国社会经济的不断进步，人们的生活水平不断提高，我国汽车的销量也越来越高，这就为交通广播的发展提供了广阔的市场和良好的前景，尤其是随着近年来汽车普及程度的提高，交通广播利用自身优势，在多种媒体竞争中占有了一席之地，然而随着新媒体时代的到来，诸多广播新媒体的出现，对交通广播造成了影响和冲击，交通广播面临的困难越来越艰巨，挑战和竞争也日趋激烈，因此，交通广播需要不断的进行技术创新、模式创新等，从而更好的面对新媒体时代带来的激烈競争。

一、交通广播发展中面临的问题

（1）同城之间的竞争越来越激烈

交通广播是服务于交通运输行业的广播，有着其自身的特点和听众特定性。也正是由于其听众主体为各种交通道路上驾驶的司机，所以，交通广播在一定程度上有着地域性的特点，这一特点也造成交通广播存在地域限制，通常一个地域的交通广播只服务于当地市民的需求。但是，在同一个城市中，会存在多家交通广播进行竞争，各家交通广播之间的播放内容也会出现重复的现象，因此，听众在进行收听的时候会进行随机选择，这对相同城市的多家交通广播而言留住听众都很困难，也就给交通广播的经营造成了一定程度的阻碍。

（2）新媒体带来的冲击越来越严重

随着计算机技术的不断发展，互联网技术的不断普及，我国数字移动电视的推广普及也紧跟其后，这对交通广播而言，造成的冲击不容小觑。目前，在城市较为重要的交通工具，如公交车、地铁、出租车等，都推广安装了数字移动电视。随着数字移动电视的推广普及，造成了交通广播听众的分流，这对听众数量本来就不十庞大的交通广播造成了巨大的市场冲击。除了数字移动电视，手机、电脑能新媒体广播台的出现对交通广播而言也带来了一定程度的市场竞争。

（3）广告经营中存在的问题逐步凸显

在交通广播的经营中，广告收入一直是维持交通广播运营的主要手段，但是随着我国政府对各行业广告的管理不断严格，给交通广播行业经营带来的影响较为严重，因为我国交通广播中大部分广告来源于药品市场，而从2007年起，我国政府制定实行了一系列政策限制药品广告在交通广播中的播放。这对于以广告收入维持运营的交通广播而言，无疑造成了较大的冲击。使得许多交通广播开始接收很多私立医院、专科医院的广告投放，造成听众的审美疲劳。因此，交通广播的发展需要改善以广告收入作为单一经济来源的情况。

二、开创交通广播创新发展的有效策略

（1）加强交通广播工作人员的专业建设

交通广播的受众为行驶在路上司机和乘客，要想提高交通广播的收听率，首先需要针对听众群体的特殊性进行专业内容的完善，加强交通广播工作人员的专业素养，通过深入研究听众群体的需求，结合具体实际情况进行播放广播内容，如对于司机和乘客而言，道路状况十分重要，在进行交通广播内容制作的时候，不妨于道路实际情况相结合，向听众提供实时的交通道路拥堵状况播报，为司机和乘客寻找更方便的道路提供信息；再例如对于司机而言除了路况，天气情况也十分重要，因此，交通广播节目中不妨将当天的天气情况实时播放给听众，以供听众选择出行与否。

（2）增强交通广播内容制作的创新能力

面对日益激烈的市场竞争，交通广播不仅需要提高工作人员的专业素养，还需要针对广播内容进行创新升级，在这个知识产权越来越重要的时代，形式竞争开始逐渐退居二线，内容竞争的优势逐渐凸显，因此，交通广播想要在激烈的市场竞争中赢得一席之地，就需要不断在广播内容方面进行创新，提高了广播内容的质量，才能吸引听众并留住听众，从而提高收听率。随着听众审美水平的不断提高，交通广播的内容创新也需要从质量着手，从而不断满足听众的需求。

（3）提高交通广播经营模式的创新能力

为了更好的面对激烈的市场竞争，交通广播需要学会多条腿走路，而不是依靠广告收入这一条腿支撑实际运营。完善交通广播经营模式，将广告收入单一性制约降低，是为交通广播在市场竞争中提供稳定的资本支持，因此，我国交通广播需要学习吸取国外交通广播的经营经验，将经营模式向着更加多元化的方向推进。

随着我国科学技术的不断发展和升级，交通广播行业也需要开展技术革新，将新型科技发展成果与交通广播行业相结合，利用科技的发展，提高交通广播的竞争力，从而确保交通广播在新媒体时代的激烈竞争中，能够实现自身的可持续发展。

参考文献

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（作者单位：天水广播电视台）