地级广播电台做好外宣工作之路径

张华

摘 要 外宣，是地方经济发展和对外开放的“催化剂”和“助推器”，也是展示地方形象的一个重要窗口。地方媒体对做好本地外宣工作负有不可推卸的责任。外宣工作做的如何，也是衡量地方媒体采编水平的重要尺度。文章从做好外宣工作角度出发，结合日常外宣工作实际，总结经验和做法，对地级广播电台做好外宣工作之路径进行了探讨，具有一定的启发和借鉴意义。

关键词 广播；外宣；路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）220-0019-02

作为地市级新闻媒体，延边广播电视台汉语新闻综合广播近年来在完成本级新闻宣传任务的同时，积极向吉林人民广播电台和中央人民广播电台传送稿件，新闻发稿年度总分连续多年居全省市级电台第一，出色完成外宣报道任务，讲好延边故事，传递延边声音，为扩大延边州在全省及至全国的影响力做出了积极努力。

近年来，中央台和省台均加大了新闻改革力度，对地方台传送稿件要求也“水涨船高”，从稿件形式到内容都发生了很大变化。例如加大录音报道采用力度，且要求至少有两段录音，地方台文字消息以及单个采访录音上传无门；内容上则要求突出新闻性、贴近性、趣味性，常规写法的涉及时政类的录音稿件不在采纳范围；时效性上更是强调当天的新闻稿件。而与此同时，由于作为地市台的延边广播电视台汉语新闻综合广播新闻改革滞后于省台和中央台，新闻还呈现录音报道少、有两段录音的錄音报道少、偏重部门活动类的时政报道、经济和社会新闻少的局面，记者采写稿件的时间观念也不是很强，有时出稿已超过了省台和中央台的截稿时间。这就使延边广播电视台汉语新闻综合广播外宣工作面临着严峻的形势。如何破解这一难题，延边广播电视台汉语新闻综合广播在积极实施新闻改革、向中央台和省台学习的同时，盘活现有“存量”，扩大本地新闻来源“增量”，为上级媒体“量身打造”新闻，以此完成外宣工作任务。

1 日常传送

1.1 转换身份，站在全国、全省的高度审视本地新闻，选取时效性强、新闻性强的稿件，传送省台中央台

能传送省台和中央台的稿件无疑都是地方台新闻中的好稿。首先，是事儿好，有新作法、新经验的新鲜劲儿。例如《延边在全国首推黄牛活体加保险单抵押贷款》以新做法见长，《春运路上的俄罗斯志愿者》则突出新鲜性，两稿一经传送即被省台和中央台采用播出。其次，抓住纪念日上传稿件，《延边开展丰富多彩的群众性主题教育活动》《纪念中国共产党成立95周年》《快递遇大考，迎战“双十一”》抓住“七一”“双十一”等时机，传送稿件，提高命中率。

再次，抓取时间点传送新闻。例如，暑假前，传送《暑假出游安全警示》《高温天防中暑》，上稿的机率就比较大。此外，还要抓住异常情况上传稿件，例如降雪，《立冬日又逢星期一，延边州多部门联动应对降温降雪天气》《降雪后，蔬菜价格上涨，尤以大蒜涨幅明显》《延吉市积雪扬路将受罚》等一批稿件都是以“雪”为题，做足文章，传送省台。

1.2 浏览本地其他媒体新闻，发现好新闻线索，调换角度，深入挖掘，采写稿件，完成传送

在做好本台自采稿件上传的同时，为进一步扩大“增量”，外宣编辑还要把发现新闻的眼睛投向其它媒体，凡是报道涉及延边的新闻稿件都要逐一筛查，从中发现符合上传的新闻线索。对其中的可造之材，要选取新鲜的角度，及时联系采访对象，补充采访录音，充实完善内容，进行二次采写。例如：《全省首张自助代开发票在延吉开出》《龙井市推出便民新举措，婚姻档案实现数字化查阅》《敦化人驾飞机洒农药，在我省东部山区尚属首例》《延边州首现彩色3D斑马线，为中小学校门“站岗”》《继珲春市之后，延边州第二个城市——龙井迈入新能源“电动”时代》等一批新闻稿件都是编辑从当天的报纸上发现线索，迅速联系相关部门和市民，采访做法，畅谈体会，完成稿件的传送。

对一些无法及时联系到当事人的新闻，则可以借助连线的形式，在省台及中央台播出。例如：《吉林农民近十几年来首次与东北虎近距离遭遇》《吉林延边首次发现恐龙化石群 将对中国恐龙化石研究提供有价值参考》等稿件，记者都及时与省台和中央台进行了连线报道，实现地方台稿件成功上传。

1.3 针对中央台、省台策划要求，抢报选题，组织记者采写稿件，既丰富了本台新闻内容，又能增加上稿机会

近两年来，省台加大了选题策划力度，每天推出一组策划，由地方台抢报选题，组织采写，完成上传。这类选题只要抢到，采写认真，上稿率基本在100%。这也为地方台上传稿件提供了机会和新平台。《处暑一过秋天至，养生保健“黄金季”》《让校园周边的“料理”不黑暗》《如何应对雾霾天》《大雪”节气前后如何进补》等稿件都是记者根据省台策划要求量身打造的。此外，《延边罕见严寒天气，快递受影响，供热启动应急预案》《年关将至，不禁燃的延吉市烟花爆竹销售迎来高峰》等多篇稿件则是把握中央台策划约稿的机会，第一时间上传中央台播出。一些宣传味儿比较浓的时政类稿件，也不是完全没有机会，要抓住上级媒体征稿“只跑一次”“返乡创业”“脱贫攻坚”的有利时机，及时传送，把延边的好经验、好作法传播出去，扩大延边的影响力和传播力。征集稿件，既完成了外宣任务，也丰富了地方台新闻内容，可谓一举两得。

2 重大突发事件传送

事实证明，重大突发事件是地方台上传稿件的良机。2016年8月末，受台风“狮子山”影响，延边州和龙市、珲春市、龙井市等多个县市普降大暴雨，持续的降雨造成雨量迅猛河水暴涨，导致多地遭遇了严重的灾害。延边新闻广播派出多路记者分赴各地，采访报道。对于这次百年一遇的洪灾，省级和中央级媒体都给予了高度的关注。能否发挥地缘优势，抓住这一良机上传稿件，对完成全年上传稿件任务将起到至关重要的作用。

新闻广播全体记者编辑上下同心，形成合力，以“狮子山”即将来临、“狮子山”过境、灾后救助、入冬前回访受灾群众等四个角度，利用快讯、消息、录音报道、连线等多种体裁，采写了《延边启动防汛三级应急响应，积极应对10号台风“狮子山”》《“狮子山”影响吉林 海兰江遇50年大洪水》《台风“狮子山”仍在影响吉林延边，今晚洪峰正在过境龙井》《突击队涉水进入和龙孤岛》《台风“狮子山”带来的洪峰昨夜进入日本海》《延边州首批水毁房屋重建工作启动》《和龙最后一批安置群众住进廉租房》《珲春受灾群众的第一个冬天》等一批稿件，出色完成“狮子山”抗洪相关稿件上传外宣。

据统计，“狮子山”登陆延边，延边广播电视台汉语新闻综合广播8月31日至9月2日三天传送中央人民广播电台稿件20篇，传送吉林人民廣播电台稿件29篇，一举扭转当月上传稿件平庸态势，在全省47家广播电台中夺冠。

3 充分利用新媒体传送稿件

近年来，随着“三微一端”（即微博、微信、微视和客户端）的落地，媒体也进入了全媒体时代。省台适时加快了广播与新媒体融合脚步，这也为地方台上传稿件打造了一个又一个新平台。以台风“狮子山”登陆延边为例，延边广播电视台汉语新闻综合广播在传送广播稿件的同时，利用吉林人民广播电台掌上直播“狮子山登陆吉林”、微博、微信平台“吉林大喇叭”，仅在“狮子山”过境的两天上传播发照片、视频、即时消息近20条。对于一些日常稿件，省台也会选择其中的部分稿件上传微信平台，并推出专门的图片征集策划，正所谓“记者一次采集、编辑多次生成、渠道多元传播”的“中央厨房式大编辑部”台网融合报道模式，使地方台上传稿件得到更广泛的运用。

4 做好外宣工作的一点心得和体会

2015年以来，延边广播电视台汉语新闻综合广播外宣连续三年在全省地市级广播电台中夺冠，和领导重视、大家努力是分不开的，总结经验，查找不足，有利于传稿工作的进一步提升。

4.1 领导重视

和所有工作一样，上传稿件工作做得如何，领导重视与否很重要。领导重视，上下同心，传稿工作就容易开展。领导不重视，传多传少都一样，排名前后无所谓，传稿工作就容易被边缘化。

4.2 编辑要有责任心

编辑责任心不强，有就传，没有就不传，传稿工作容易流于平常。编辑要具有高度的责任心，练就一双发现符合上传要求的优质稿件的慧眼，不放过每一条有上传可能的稿件、挖掘打磨，这是做好传稿工作的关键。

4.3体制机制保障

所谓“皮之不存，毛将附焉？”“巧妇难为无米之炊”。传稿工作做的好，前提是有稿可传。稿从何来，源于记者。顺应中央台、省台改革趋势，实施积极有效的对接，从体制机制上给予保障，调动记者积极性，采写高质量、符合上传要求的稿件，是做好传稿工作的基础。

参考文献

[1]胡韶林.广播电视传媒资本运作之思考[J].中国广播电视学刊，2006（6）：43-47.