剖析县级传统媒体与新媒体融合的途径与出路

张冰冰

摘 要：随着我国经济不断发展和科学技术的进步，互联网等一些新兴媒体已经逐渐成为人们生活中必不可少的部分。因此，在发展较快的县级城市，越来越多的部门开始利用新媒体资源宣传地区规章和县域信息，使得人们通过这种渠道对该地的相关管理制度以及发展情况有了更为深刻的理解。这种媒体传播信息的方式有效的改善了传统媒体模式下县域信息不完整，内容不丰富，传播速度慢等问题。文章通过对新媒体与传统媒体两者进行分析，对两者融合的方法和途径进行具体的说明。

关键词：县级城市；传统媒体；新兴媒体；融合发展

新媒体的快速发展给报纸、广播、电视等传统媒体带来了冲击，但在一定程度上也对传统媒体起到了促进的作用。例如在苍南县，传统的报纸、广播、电视等媒体受到互联网、移动客户端等新兴媒体的影响和竞争，在信息的传播方式和传播内容上都有了明显的突破，通过启动新型传播平台保证传统媒体的优势，进而弥补其不足之处。立足于这项发现，为了保障县级城市信息的有效傳播，就要将传统媒体和新兴媒体两者进行充分的融合，实现两者的协调发展。

一、县级城市中传统媒体和新兴媒体的特征分析

1.传统媒体的特征。传统媒体在新媒体尚未得到广泛应用时在县级城市信息传播中占有重要的地位。它主要的特征包括两个方面的内容，第一就是传统媒体的有利之处。传统媒体的代表则为报纸、广播、电视等，这些传统媒体主要有专门的新闻采编团队，这种模式的媒体对信息的报道可以保证内容的权威性和科学性。第二个方面则为传统媒体的不足之处。传统媒体一般经过对资源的研究，对新闻的采编，然后登报发表、广播电视播出等几个步骤，这些步骤导致了新闻信息传播速度较慢，时效性较差，同时传统媒体本身与人民群众的互动性较差，宣传力度较小等。

2.新兴媒体的特征。新兴媒体本身也具有两种特征，一利一弊。这种新型媒体的有利之处主要表现为传播速度快，新闻的时效性强，同时信息包含内容广泛，与群众的互动性强。但是新型媒体仍然存在一定的弊端。一是新闻信息的传播环境差。新型媒体的传播环境主要是互联网，互联网本身难免会在一些暴力、色情、诱导等不良内容，在群众进行浏览的过程中易产生负面的影响。二是信息传播的质量参差不齐。因为互联网的浏览人数较多，在新闻的传播上对其本身的真实性无法进行确认。

二、传统媒体与新兴媒体融合的必要性和意义

县级城市的新闻信息的宣传和传播具有重要的意义，它可以使人们随时了解当下的发展现状以及城市的规划，甚至是与人们日常生活相关的琐事，都可以通过媒体进行传播。为了促进县级城市的发展，只在本区域内进行宣传并不能达到要求，必须要同时做好对内对外两方面的宣传工作，仅仅依靠传统媒体进行宣传是远远不够的。因此，将传统媒体与新型媒体两者进行融合对县域的发展有着重要的影响。

传统媒体不仅传播速度较慢，而且对于新闻信息传播的时间也有限制。例如在苍南县广播电视台，传统的广播电视节目无法在一天内进行多次的内容更新，只能通过固定的时间来对新闻进行播放，当启用网站、微信公众号、微博等新兴传播平台后，使得新闻传播的速度更快、内容更新，有利于政府工作的完成和广大群众了解政府的决策部署。

三、传统媒体与新兴媒体融合的途径的策略

为了县级城市的发展，保证县域内新闻的高效传播，要将传统媒体与新兴媒体两者进行有效的融合，使其协调稳定的发展。对于两者的融合，有以下几种途径：

1.加强新媒体平台建设。由于互联网的快速发展，以移动互联网为依托的新媒体已经越来越受到人们的依赖，传统媒体要在这一背景下得到发展，就要加强媒体平台的建设，抓住机遇，运用互联网技术成立的平台，将新闻信息传播的途径进行拓展，由传统的报纸、广播、电视向网络、移动客户端转变。既保证新闻的真实性又保证新闻的时效性。

2.提高媒体的团队建设。人才是一个团队、企业和单位发展的前提和保障，因此，为了保证县域媒体的发展和进步，要加强新媒体人才队伍的建设。要建设一支具有互联网思维，又有新型媒体与传统媒体融合理念新闻采编播一体化团队。

3.两者内容融合，创新发展。中国现在处于大传媒的时代，国家、社会、地区的新闻信息都是依靠媒体进行传播的。其中，将媒体作为社会发展的主流也是改革开放的重要内容。因此，在时代的背景下，我们要积极运用媒体，将传统媒体与新媒体进行融合，两者优势互补，实现媒体内容之间的融合，在将两者进行融合的过程中创新体制，通过用户思维，整合新媒体和传统媒体传播平台，建设全媒体化的业务流程。

四、结论

文章通过对传统媒体和新型媒体特点进行分析，进一步说明了两者进行融合的意义、方法和途径。文章论述阐明了县级城市中传统媒体和新型媒体融合是地区发展的趋势和潮流，传统媒体将充分借鉴新媒体的优点，同时新媒体要优化自身的不足，只有两者之间不断进行互补，才能实现县级城市新闻和信息的高效率传播。

参考文献：

[1] 李永庆.县级传统媒体与新媒体融合的途径与出路——以易门县广播电视媒体为例[J].西部广播电视，2015（19）：163.

[2] 张立.县级传统媒体与新兴媒体融合发展策略[J].西部广播电视，2017（6）：182.