论消费文化语境下的广播电视播音主持语言研究

李琳

摘 要：播音主持语言是广播电视传播信息的主要形式之一。随着社会发展的不断进步，大众的接受方式有了很大的变化，但是有声语言传播信息依旧是很重要的传播途径。根据目前的消费文化，必须重新了解与分析当下的播音主持语言，不断改变传统的播音方式，促进广播电视播音主持语言更好的发展。

关键词：播音主持语言；消费文化

一、中国播音主持语言的时代演变

1.语言的变动性

语言作为沟通与交流的途径，成为人类最重要的交际工具。作为一种交流的途径，语言是一个发音和意义相结合的符号系统。符号可以概括为信号与象征符。随着时代的发展，文化的进步，语言也会不断变化，这也是语言的变动性。

2.中国播音主持语言的变动

播音主持语言是广播电视有声语言的首要组成部分。有声语言的演变和语言变动的规律是相同的，而且亦表现出有声语言自身变动的特征，与时代的发展息息相关。播音主持语言不仅仅表现在文字的变化与词意的丰富，也表现在语言系统的变动上。所以，播音主持语言传播的变动并非偶然，而是与社会的发展同步，经过不断发展壮大，最后演变成多元化的语言系统。广播电视的发展是播音主持语言发展的基础，不论是系统的更新还是新闻观点的变动都是播音主持语言能够不断发展的重要因素。播音主持语言的变动遵循社会发展的规律，同时也表现出时代的文化素养与特征。在一个新时代里，不能丢弃时代语境而只注重播音主持语言是否发展壮大，必须把播音主持语言的特点与时代的文化背景相结合。

二、消费文化和其对广播电视的影响

1.消費文化的本质特点

消费文化给大众的行为与社会关系带来了全新而系统的组织，各传播载体都提倡新型的消费观念。大部分消费者看起来随意的消费行为，既是其自身的生活方式，也是媒体精细策划宣传引导的结果。媒体文化打造出各种不同的消费范畴，让大众在享受私人消费快感的同时还可以与不同消费层次的人交往，建立新的消费文化。这些关系网络与交流方式的形成，在很大程度上是与消费相关的。

2.消费文化语境下的广播电视

广播电视等电子媒介是消费文化最重要的传播载体，其最主要的特征是越来越大众化。广播电视信息量大、传播信息准确快速，使广播电视成为大众生活的一部分。广播电视是音画结合的语言符号系统，也可以想象成一个“文本体制”，不但有自身的系统性，也能在大众的解析下充实自身的涵养。广播电视文本是大众文化的消费品，唯有接近大众，体现大众的需求，才能得以有效发展。

三、消费文化语境下的播音主持语言

播音主持语言时尚化：关于时尚，能解读成从大众思想层面的普遍性中显露出的特殊性。从日常生活角度出发，时尚是一段时间内小部分人所推崇的生活。这种时尚和生活在很多方面都有关联，比如穿衣风格、行为，还有思维方式等。主持人的言谈是节目风格与私人风格的结合，结合得越完美，越能够赢得观众的喜爱。然而，不同的时代有属于自身的时代风格，主持人需要展现出这种风格，才能制作出观众喜爱的电视节目。播音主持语言的时尚化满足了消费文化中个性化的需求，即使时间比较短暂，但是这种语言时尚可以给观众带来愉快的心情。

四、消费文化语境下播音主持语言的传播途径

主持人是用语言传播文化，主持人的言谈举止体现出其对文化的见解，对观众也造成了影响。播音员对于文化的掌握的程度，很大程度上影响了他们的表达。虽然目前消费文化的比重较大，但是播音主持人还是要不断推广传统文化，引导大众热爱传统文化。播音主持人的语言要避免说教口气，要对观众尊重，但是无须谄媚，在平等的基础上沟通交流。广播电视媒介只有更好的服务于大众，传承积极向上的文化，才可以取得较好的传播效果。

五、结论

消费文化是全球化的文化产物，已然渗入社会生活的各个方面。在大众传播方面，特别是把广播电视作为主要传播方式的电子媒介，消费文化的影响不容小觑。在这样的文化氛围里，播音主持语言难免被当作商品，进而演变成大众的消费品。因此，播音主持语言要有满足大众要求的使用价值，让大众乐于消费。观众的接受程度也是文化传播者值得思考的问题，为了更好进行传播，播音主持语言应该抛弃高傲的态度，恰当运用语言的口语化和时尚化以及配音语言多样化。同时，播音主持语言需要注意可能出现的不良倾向，比如播音主持语言的过分娱乐化。与此同时，文化传播者亦需要利用文化策略、言语表达策略指引主持语言朝着积极、科学的目标前进。

参考文献：

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[2] 毕一鸣.语言与传播—广播电视播音与主持艺术新论[M].北京：中国广播电视出版社，2005.

[3] 吴洪林.主持艺术[M].上海：上海三联书店出版社，2007.