广播电视新媒体的发展路径探究

刘延明

摘 要：新媒体的发展与跨越是随着信息化时代的到来而发展变化的。任何事物都有双面性，新媒体的出现对于新闻业的传播具有十分重要的推动作用。与此同时，新媒体的出现对传统的电视广播也带来了新的挑战。广电新媒体随着网络信息数字化技术的发展和进步，逐渐走入人们的日常生活，从开始的试探到如今的日常，广播电视新媒体逐渐被大众所接受，新媒体随着科技的发展在未来一段时间会不断出现新的使命。文章针对广播电视新媒体目前的发展状况以及发展的困境提出了相应的对策，为今后广电新媒体迈入新阶段提供重要的参考。

关键词：新媒体；发展路径；挑战；电视媒体

一、广电新媒体的发展现状及特点

1.广电新媒体平台大，发展速度快

广电新媒体是数字信息技术下的产物，在我们国家的应用首先体现在中央网络电视台上，当下央视网络电视将社会生活娱乐、新闻、信息统一整理规划进行网络报道，它具有视听、互动的功能，在新闻采访和报道时可以使受众群体充分行使言论权。在随后的一段时间里，各地方媒体也逐渐建立自己的网络媒体平台，长久以来广电新媒体成为新媒体技术、内容、渠道为一体的综合媒体平台。并在数字化信息技术的推动下成为了新闻传播速度最快的媒体，是当前新闻行业新闻传播的重要技术端口。

2.广电新媒体市场化程度高、发展空间大

在我国，广电新媒体的出现为整个文化市场建立了有效的市场产业链，国内广电媒体在逐渐推动新媒体发展的同时，根据新媒体自身传播速度快、新闻涉及范围广以及新闻呈现形态多样化的特点，对广播电视传统媒体有着积极的推动作用，两者相辅相成，传统广电媒体通过新媒体的发展来进行变革，并且不断增强自身活力，由此可知广电新媒体在未来的发展空间巨大。

二、广电新媒体的发展瓶颈分析

1.广电新媒体在市场上的影响力不足

各广电新媒体为了顺应时代的发展，都在努力的搭建自己的新媒体平台，在很长一段时间内我国广电媒体在发展方面上都偏向于新媒体投射和扩建，却忽视了对于传统广播电视媒体亮点新闻的创新，长久以来广电新媒体在民营新媒体（如爱奇艺、腾讯、优酷等）的冲击下，逐渐失去自身的市场立足点，影响力也随之下降。

2.新媒体的多元化，导致媒体资源分散

媒体的多元化是近年来广电发展的经济支撑，媒体资源分散的问题也一直是各省广电媒体发展的最大瓶颈，各省广电中心在传统电视的基础上看似增加了很多新闻播放渠道，但事实上最终让广电盈利的还是有线网络电视，然而新媒体的增加也导致了信息资源的分散，从而使广电新媒体的发展遭受阻碍。

三、广播电视新媒体未来的发展路径

1.提升广电新媒体的品牌力量

广电新媒体与民营新媒体之间的竞争力体现在内容是否具有新意以及品牌方面，随着数字信息时代的发展，广电中心长期把精力集中在新媒体的搭建上，在未来的新媒体发展中要充分考虑到内容的转换方面，将传统的媒体与新媒体的优点相结合，共同提升广电新媒体的影响力。优秀有新意的资源可以成为整个媒体行业的竞争核心，而传统的广播媒体有着自身内容丰富的优势，想要树立媒体品牌效应就要充分发挥传统广播电视在内容上的优势，用“新媒体思维”打造新媒体内容。

2.创新新媒体发展机制

我们国家广播电视新媒体的体制创新必须要从人民群众喜闻乐见的新闻出发，国家的相关部门应在政策上对新媒体的搭建给予政策性支持。目前我国广电新媒体企业面临着来自于民营媒体的冲击和压力，所以在必要时一定要开放对新媒体行业融资的资金准入，按照市场发展规律推动广电新媒体的发展和改革。

3.加强媒体资源的深度整合

从新媒体发展先进地区上海、浙江、江苏的情况来看，其跨越发展的基础都是实现了资源的高度整合。促进新媒体发展的关键就是整合资源，消除省、地市台发展新媒体的短板，打造以省台为中心，联合地市电视台优质内容资源（本地内容）的广电传媒新媒体联盟——既能实现国家对新媒体的监管，统一对外宣传口径，又能促进各省广电传媒新媒体企业优势互补，共同发展。同时利于在统一的平台上，消除行业壁垒，实现融合发展。

四、结论

近年来， 国家广播电视新媒体的发展迅速，随着信息化时代的到来，人们对于传统电视的需求相比以往有所下降，所以广播电视新媒体是必然的发展趋势。新媒体产业的发展最大的特点就是影响力极大，在未来一段时间新媒体将引领媒体产业潮流。广播电视媒体要通过自身的改革创新，完善新媒体发展机制，才能够使我国媒体行业高效发展。

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