创新视角下的广播电视新闻策划

梁启军

摘 要：数字信息技术时代，包括微信、微博、博客在内的新媒体方兴未艾，对传统的广播电视等媒体面临严重的威胁。文章认为，广播电视新闻策划要勇于直视自身存在的问题，敢于改革创新，凤凰涅槃，实现新的突破。

关键词：广播电视；新闻策划；创新

随着数字信息技术的快速发展，以微信、微博等为代表的新媒体以其即时性、亲民性受到广大受众的青睐，同时也对广播电视等传统媒体形成巨大的挑战。面对挑战，广播电视系统特别是广播电视新闻策划要勇于直视自身存在的问题，积极改革与创新，从而实现新的突破。

一、广播电视新闻策划的现状

1.违背客观性，人为编造。新闻讲求客观性原则，策划人不能罔顾新闻事实而任意根据自己的意愿而加以改变。当然，在最大限度内，策划人可以开拓自己的思维与实践空间，但是决不能虚构事实编造新闻。《新闻记者》杂志曾公布的2017年十大假新闻就是典型的违背客观性、人为编造的案例。

2.精心谋划。部分策划人为追求所谓的新闻价值，精心谋划、刻意安排，在特定的时间内安排特定的人物，制造特定的事件，以此来博取观众的眼球。可以说，这样的新闻策划在一定程度上违背了新闻的客观性和真实性，损害了公众的利益，也给广播电视自身带来恶劣的影响。

3.盲目炒作。为了博取观众眼球，增加受众，部分广播电视新闻策划使出浑身解数，对所谓的新闻人物和事件精心的设计包装，制造噱头，以此提高新闻事件的传播效果。更有甚者为了突出轰动效应，对新闻选材不加认真的甄选，盲目地追求新闻的故事性，肆意煽情，而忽略新闻报道所需的人力、物力、版面、时长等因素，甚至一个平平常常的社会新闻被故意炒作成为大型的新闻报道，在报道的角度、规模、方式等方面都超越了新闻本身的真实价值。现阶段，不少新闻策划故意夸大某些因素来制造所谓的社会轰动效应。由此，新闻策划陷入盲目炒作怪圈。

二、广播电视新闻策划创新策略

1.遵循策划原则

新闻节目的生命力在于其真实性、客观性，在于重点突出，体现出新闻应有的价值。广播电视新闻策划不是想当然，不是人为胡编乱造，不是刻意的安排，更不是煽情就能打造出新闻节目的品牌。广播电视新闻策划要注重质量，严格遵循新闻策划所固有的原则。首先要客观公正，做到有理有据，不偏不倚，公正客观地陈述事实；广播电视面临着其他新媒体的强烈冲击，因此，广播电视新闻策划要采用独特的新闻视角，采用多个角度剖析事实，深化主题，从而以独家报道吸引观众；新闻策划承担着引导舆论方向，宣传党和国家政策的重大使命，所以，新闻策划要勇于担当，善于挖掘人民群众关注的热点、焦点问题，深入群众、严格自律、贴近生活、抓住事实关键，体察民情、宣讲法制、弘扬主旋律、引导社会舆论；妥善应对突发性新闻事件，通过对突发事件进行精心、周密策划，更好地发挥舆论引导作用。

2.創新形式

市县级广播电视台要想在竞争激烈的广播电视节目中站得住脚，就必须有独具特色的新闻节目，尤其是在形式上要敢于创新，让观众耳目一新。具体而言，策划人要大胆革新，结合自身实际，策划出老百姓能够参与互动的节目。我县电视台制作的法制节目敢于创新，编辑策划在“新深”上做文章，栏目与公安、法院部门联办，请青春靓丽的女警作为特邀主持人，就发生在本区域的案件作为选材，挖掘案件发生的背景，根据国家法律法规来深入浅出的分析案情，采取真实场景在线，以案析理说法。选取贴近观众生活，把发生在观众的身边事作为题材的新颖形式让大家眼前为之一亮，这样的节目深受观众的欢迎，收视率远高于其他节目。

3.创新策划编排

需要强调的是，广播电视新闻节目不同于其他节目，讲求其即时性和时效性，为此，新闻策划人要严格遵循这一原则，科学处理好与其他节目的关系，安排好新闻节目在各频道中的播出时段和播出顺序。可以说，做好新闻节目策划是一门优化组合的艺术，要合理编排类型不同、长短不一的节目，制定出科学有序的播出流程，优化节目传播效果。我县电视台从全局出发，集思广益，大胆革新，在对综合频道和影视频道节目改版的基础上，依据人民群众的需求增加新闻节目时长，新闻节目划分为为时政动态、大家关注、百姓服务台、天气预报四个子版块，极大丰富了节目内容，突出了新闻节目的服务功能，满足了人民群众的需求。实践表明，新闻节目策划创新要从受众需求出发，以服务受众为中心，熟悉观众的收视习惯，有针对性地调整节目编排，明晰各个类型节目层次，从而提升新闻节目质量和收视率，更好地服务于人民群众。

4.创新互动模式

广播电视新闻节目不是主持人自娱自乐的节目，不是受众被动地接受，而是要加强与受众的联系，保持良好互动，唯有如此，新闻节目才能顺应时代发展，才能确保长久的生命力。数字信息技术时代，新闻策划人要善于向新媒体学习，在保留原有的设置热线电话、邀请嘉宾等互动模式基础上，借助于微博、QQ群、微信公众号等自媒体，做好自身与受众的沟通交流；加大节目创新力度，探索并利用好网络直播、微博、聊天交友等平台，延伸新闻节目空间，构建立体化的传播模式，缩小与观众的距离，扩大宣传范围。

参考文献：

[1] 田楚乔.广播电视新闻策划的创新思维[J].西部广播电视，2016（2）.