探析网络传播时代对电视新闻的影响

曾江涌

摘 要：随着科技的发展，网络时代已经到来，近年来，随着网络技术的纵向深入发展，网络已经成为人们日常的重要组成。新闻浏览、移动支付等功能，随着网络的发展和智能移动终端的出现都已经成为现实。基于这样的时代背景，新媒体以迅猛态势发展，迅速占领媒体市场，对传统新闻媒体产生巨大影响，文章针对网络传播时代对电视新闻的影响进行分析，旨在提高传统媒体活力，促进媒体行业共同发展。

关键词：网络时代；电视新闻；影响

新媒体是指依靠网络，以移动终端为媒介，通过各种方式向公众发送消息的一种新型网络媒体，其出现和发展都是依赖于网络覆盖率的范围不断扩大和智能手机的普及。这一新型媒体的出现和发展对传统的电视新闻媒体产生了极大地影响，由于新媒体传播速度快、浏览方便以及具有互动交流等功能，使电视新闻受到极大挑战，如何保持传统新闻媒体活力，促进行业共同发展？文章将针对该问题作具体探讨。

一、网络媒体的特点

1.真正的数字化媒体。数字化是当今时代发展的关键词，代表着时代发展的潮流，而网络媒体较传统媒体相比，真正实现了数字化。通过网络，可以实现文字、音频、视频的随意转换，方便了信息之间的转换，对于信息的传播更加直接有效，适合快节奏的现代社会。

2.传播范围广。随着我国网络的不断发展，目前我国网络覆盖率基本达到85%以上，任何地方，只要有网络，就有信息传播。而近年来伴随着“微”时代的到来，微信、微博各种形式的传播更提高了网络媒体对于信息传播的广度。

3.信息量巨大 .1994年4月20日，中国正式接入国际互联网，自这一天开始，中国与世界的联系就变得更加紧密。而在当今时代，只要有网络，有接收信息的终端，一秒钟可以了解世界任何地方发生的事情，网络信息量之大令人无法想象，这也是网络媒体发展最大的特点。

二、网络传播时代对电视新闻的冲击

1.即时传播.时效性、真实性和准确性，是新闻的三大特有属性，任何形式的新闻离开这三个属性都不可称之为新闻。网络传播时代，新媒体较传统媒体相比，时效性已经占据绝对优势，由于传统电视新闻需要信息的搜集整理，之后通过制作节目，在固定的时间播放，这在新闻时效性上是远远落后于新媒体的。

2.主动性传播.新媒体和传统电视新闻相比，能够更加主动为用户服务。传统电视新闻用户处于被动状态，观众只能收看电视台既定播放的节目，无法自主选择。而新媒体则主动权则掌握在用户手中，用户喜欢什么类型的新闻，就可以直接搜索相关新闻。在当今追求高效率、高服务质量的时代，这种优势也是传统电视新闻无法比拟的。

3.互动性传播.由于科技和网络的不断发展，新媒体新闻正在逐渐走向互动式新闻。在新闻发布的下方，用户可以进行自由评论，发表观点，这不仅提高了受众对于新闻、热点事件的参与度，更是增强用户粘合度，吸引用户的关键所在，让用户体验到身临其境的感觉。

三、网络传播时代电视新闻的发展策略

1.拓展渠道，积极参与新媒体竞争。网络时代，新媒体发展已经成为时代发展潮流，在这样的时代背景下，传统电视新闻媒体要积极参与到行业市场竞争当中去，开发属于自己的新媒体渠道，积极开通相关新媒体平台，提高新闻编辑能力，制作更能吸引公众眼球、更具吸引力的新闻，拓展自身领域和传播方式，以自己独特优势打造全新的新闻传播形式。

2.立足本身权威性，确立精准评论。电视新闻的权威性是新媒体无法比拟的，要以自身獨特优势为立足点，不断拓展自身所长，保持电视新闻传播的权威性，确立精准评论，吸引更多受众。新媒体传播的一个特点就是互动性，任何人都可以针对新闻留言评论，但这种评论缺乏权威性，不能保证新闻的正确导向，而电视新闻可以借助自身优势，确立精准评论，保证舆论导向，积极引导公众正确的价值观。同时，传统电视新闻媒体无论从任何方面来讲，实力都是优于新媒体，这种固有的优势要充分发挥，找准市场定位，提高市场竞争力。

3.提高电视新闻质量，以直播优势占领市场。新媒体有其本身的特点，也有电视新闻无法比拟的优势，但在新闻制作质量和直播能力上是远远不及传统电视新闻媒体。电视新闻制作拥有自己专业的新闻制作团队，从新闻采编到制作和播出，专业性非常强，而且具有一定的舆论导向，这是新媒体所不能做到的。同时，电视新闻直播非常重要，通过新闻直播能够提高观众粘合度，增加吸引公众眼球事件，此外，电视新闻媒体在人才储备方面极具优势，专业的制作团队对于高质量新闻的打造能力毋容置疑。而且新闻直播车、新闻即时通讯员等先进的技术的引入也为电视新闻的发展提供了有力保障。

因此，在网络传播时代，虽然新媒体发展迅速，来势汹汹，但不可否认的是目前主流新闻媒体仍然是传统电视新闻，电视新闻的受众在整个媒体中所占比重仍然远远高于新媒体。但电视新闻寻求突破和改变已是大势所趋，只有保持行业优势，不断发展，顺应时代发展潮流，才能在行业市场中发现生机；只有不断创新，才能在市场经济竞争的大潮中拥有一席之地。

四、结论

网络时代，新媒体发展是时代使然，在这样的背景下，电视媒体只有不断发现自身优势，创新新闻制作内容，拓宽传播渠道，才能保持行业优势，才能在激烈市场竞争中生存和发展。

参考文献：

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