“一带一路”背景下甘肃省本土小微企业“CI企业形象识别系统”研究

徐晓玲

【摘 要】随着我国经济体制改革的不断深化，市场经济的不断完善，我国的小微企业虽呈现出快速发展态势，但面对国有企业、外资企业的激烈竞争，其发展还没有形成创新成长的有效机制和内在动力。特别是甘肃省本土小微企业，在经济产业结构不断调整的复杂背景下，多数均因管理不善、融资难、价值传播效率差、品牌竞争力弱等通病，迫切需要提高整体素质以面对技术、人才、质量、品牌、文化、信用等全方位的竞争，既企业形象的竞争。故本文所研究小微企业形象战略对于甘肃省本土小微企业创新能力的提升，企业不断发展壮大和稳健成长均具有举足轻重的作用。

【关键词】“一带一路”；本土；小微企业；企业形象

一、秉承“一带一路”战略思想助力企业腾飞

在经济全球化发展的新趋势下，我国经济面临新一轮的产业结构调整与转型升级，随着“一带一路”合作发展理念的落实推进，在新常态下为各种企业品牌文化的传播发展提供了有力途径，也为我国经济发展带来新的战略机遇与转型空间。“一带一路”以经济走廊为依托，以人文交流为纽带，在提升向东开放水平的同时加快向西开放步伐，助推内陆沿边地区由对外开放的边缘迈向前沿，以创新合作模式，带动更多的国际和国內资本涌入。“一带一路”的大战略政策为小微企业对接全球化提供了新的机遇，同时为小微企业的发展开启新的机遇之窗。

随着我国经济建设的飞速发展，小微企业的健康发展对国家经济的繁荣、就业率的提升、社会的稳步发展等均具有极其重要的意义。小微企业是我国新兴产业的坚实力量，将在我国未来新经济成长发展中发挥举足轻重的作用，它能有效促进我国经济结构的合理调整和必要转型。而小微企业能否注重并逐步实现自身的可持续成长与发展，是提升其现代化竞争力、推动企业自身结构调整，最终实现小微企业健康发展的关键因素。

二、有利于企业形象战略理论的发展

企业形象战略自20世纪50年代产生以来，已经被许多国际跨国公司作为企业全球化的基础战略而备受瞩目。随着我国经济的持续发展，企业间竞争也愈发激烈，其中占国内企业总数七成以上的小微企业在面对白热化的市场竞争中亦在努力发展壮大自身，以提高抵御风险的能力。除了传统的规模、产品、服务的竞争外，现代企业间的竞争更多体现在品牌文化竞争之中。打好“品牌战略”牌已经不再是大型企业的专属，作为企业价值传播的重要内容，品牌的力量与企业的命运早已紧密相联。对于小微企业来讲，以怎样的面貌去面对激烈的竞争，去赢得社会和市场的认同，已经成为小微企业发展的重中之重。

三、甘肃省本土小微企业“CI企业形象识别系统”研究

甘肃本土小微企业大多规模较小，仍处于起步阶段，如何加强企业技术创新能力、如何培养自身核心竞争力成为小微企业最关注的问题。但这些企业主多认为现阶段并不需要明确系统的企业形象识别系统，因此对企业形象、企业品牌的塑造漠不关心，更谈不上企业形象战略。因此本文旨在降低甘肃本土小微企业品牌传播风险、提升效率、缩减成本，同时为缺乏品牌传播经验的小微企业提供应对策略，帮助本土小微企业正确认识企业形象的重要性、树立形象战略意识，结合本土小微企业自身特点，为企业的长远目标和可持续发展提供战略依据。

1、因地制宜

甘肃省地域辽阔，地域特色、风土人情显著，造就了不同的文化特点，所以无论是在形式上，图形上，文化上，色彩上，都应符合当地的美学特点进行呈现，有针对性的从自身的地域特点上开始凝练，这样的识别才更有特色和持久性，从而才会很快得被人们所认可，这样才可能有一定的群众基础，视觉的传达性才可以深远。个性与特点是最好的识别特征，形象识别最重要的是“识别”，进行形象识别设计最重要的就是识别的塑造，当然仍然不可忽视视觉美感的体现，特性是前提，美学是基础，否则很难被社会大众所接受。

2、因人制宜

以人为本的思想同样适用于形象识别系统的本土化衍化研究中。这里的“人”有几种概念，一个是受众，一个是客户，一个是形象识别系统的设计者。理念的设置必须要考虑到受众的心理特点；其次是客户，客户必须引导和凝练出比较准确的形象概念；设计师也是较为关键的人物之一，他们需要有专业的职业素养，不能虚张声势，故弄玄虚来抬高行价，不能套用模板，或者是抄袭他人作品，这种败坏设计师行规的行为造成的严重后果会使本土的形象识别系统市场产生信任危机。要真切的表达本土的主流文化才能更为朴实的打动他人，形成坚实的信念，塑造出良好的形象。

3、因时制宜

如今随着信息化社会的到来，形象识别系统的版塊与内容发生了变革。网页模式、手机模式也迈入了形象识别的领域里，当这些新的形式出现时，我们不能还固守原有的模式不放，应该积极去应对这种新模式的到来，并且开发和探索新领域的应用。换句话说，因时制宜的发展形象识别系统，才不会被市场所淘汰。所以，想更好的发展本土形象识别系统，就要有敏锐的市场嗅觉，能迅速的做出反应，发展与创新。值得一提的是，识别更是一个视觉呈现的过程，离不开美学的基础，呈现视觉识别效果时，本土化并不等于把老套的艺术形式照搬下来，这样不仅不会给人们带来视觉享受，还会给人造成粗枝大叶的感受，所以本土化是对民族化的文化进行美学基础的再造，根据时代的元素加以改良，与时俱进正是获得大众首肯和共鸣不可忽视的重要因素。

总之，形象识别系统无论是从形式上还是视觉上，都要以本土特色为衍化前提，在本土的情境下去发展与研究才能找到自己的天空。形象识别系统发展的趋势应着眼于中国国学经典，进而探索出属于本土情境的形象内涵，在形象识别系统的表现上也会加入多媒体，互动多元化的新科技，同时注入民族特色，使艺术性、视觉性、识别性与市场性均达成一体的应用型项目受到大众关怀。

【参考文献】

[1]厉以宁、林毅夫、郑永年.读懂一带一路（第1版）[M].北京：中信出版社，2015.

[2]李全.中国小微金融（第1版）[M].北京：经济科学出版社，2013.

[2]杨武生.企业形象设计（第1版）[M].武汉：华中科技大学出版社，2013.