泰安市旅游竞争力评价及其提升战略研究

赵静 李萍

摘要：本文采用因子分析法对山东省17地市旅游竞争力进行了综合评价及排名，并对泰安市竞争力进行分析，发现泰安市旅游业虽取得了一定成绩，但是在发展模式、资源开发、旅游产品创新等方面还存在差距。

关键词：旅游竞争力；因子分析；综合评价；战略研究

中图分类号：F592 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）012-0492-02

近年来，经济发展速度不断加快，产业升级不断推进，旅游业不断兴起，并成为热门行业，其发展受到高度重视。旅游市场竞争日益激烈。泰安因泰山而闻名，作为著名的旅游城市，近年来泰安旅游业取得了很大进步，但是相比较于国内外其他旅游城市，泰安旅游业的发展还有很大的上升空间。因此如何提升自身的竞争力，成为泰安市旅游业面临的一个重要课题。

一、城市旅游竞争力评价方法

1.评价指标体系

据因子分析，可得相关各因子得分，以各因子的方差贡献率占6个因子总方差贡献率的比重作为权重进行加权汇总，最终可发现城市综合得分F，即

根据该评价模型可得各城市竞争力综合得分及其排序。青岛综合得分1.750分，排名第一；济南综合得分0.679分，排名第2；泰安综合得分-0.133，排名第9。

二、泰安市旅游竞争力分析

1.社会、经济发展概括

2016年，泰安市国民生产总值为3316.79亿元，在山东省占位第十。第三产业占GDP的比重46.74%，在山东省排名第5位。2016年公共财政预算收入206.7亿元，城乡居民的生活水平得以提高，城市居民人均可支配收入達59027元；2016年末泰城污水处理率接连上升，达92.4%；生活垃圾无害化处理率已经高达95%；道路和绿化建设取得显著成效；全年环境保护工作成效显著，大气质量优良天数237天。但是与沿海城市相比还存在很大的差距。

2.良好的交通和区位条件

泰安市交通发展状况较好，人均城市道路面积达27.56平方米，每万人拥有公交车辆数3.03辆，拥有出租车1292辆，邮电业务总量48.3亿元，邮政业务总量10.6亿元。泰安交通四通八达，特别是泰安高铁站的建设，使得泰安与著名旅游城市的连接，更加方便快捷。

3.丰富的旅游资源

泰安市作为著名旅游城市，其中以泰山最为有名，东岳是中华民族精神的寄托、华夏文明的缩影。除五岳之尊泰山外，还有许多旅游资源每年吸引着众多游客，有岱庙、东平湖水浒文化旅游区、大汶口文化旅游区，莲花山旅游风景区，桃园风景区，齐长城遗址，穆柯寨，徂徕山、腊山及金牛山，也有以泰山国际高尔夫运动休闲中心为代表的集旅游度假、休闲娱乐、运动健身、特种旅游于一体、具有国际水准的泰安旅游经济开发区。目前，泰安市拥有5A级景区1个，4A级景区12个，3A级景区30个，2A级景区14个。

4.旅游产品开发

近几年泰安推出了一些新的旅游产品，但是这些产品大都缺乏互补性。与此同时，旅游商品无特色，质量差无品牌，旅游产品开发是亟需解决的问题。

三、泰安市旅游业发展的提升策略及建议

1.转变泰安旅游发展模式

当前，人们物质文化生活水平不断提高，人均可支配时间逐渐增多，依托观光游和短途游，这种单一模式已经无法适应当下旅游环境。泰安市需要适应休闲旅游这种新常态。

2.深度开发泰安市旅游资源

对泰安市的旅游资源进行包装策划的过程中，应该以泰山为核心，辐射周边县市旅游资源，用泰山的口碑打造徂徕山、大汶口等周边旅游景点，形成一条旅游线。

3.打造特色旅游产品

大力发展乡村生态游。乡村生态游是当前旅游业的重要发展趋势，是我们国家推动旅游助力精准扶贫的重要形式。

泰山旅游小产品多是粗糙的手工制品，附加值低，缺乏品牌效应。为了更好地带动相关产业的发展，充分发挥旅游的辐射作用，应该加强旅游特色商品开发，打造泰山特色旅游产品，形成自主品牌，叫响泰山口号。

4.建立健全旅游服务体系

各部门要不断完善旅游公共服务设施建设，如“厕所革命”。完善泰安特色旅游城市服务体系的过程中，不断规范旅游服务，设立示范基地，有序可行，彻底形成特色服务。

5.加大人力资源建设，提高经营管理水平

旅游工作的进步离不开旅游人才的开发，创建一支强劲的旅游人才队伍是泰安市旅游工作的另一重点领域。

6.发挥区域优势，加强区域联合

泰安不是孤立的，泰安的旅游业发展离不开旅游线路的串联，“一山一水一圣人”的旅游路线在泰安自身的发展过程中发挥着重要作用。泰安旅游业的发展要加强区域合作，体现区域优越性。