多元化实体书店环境设计创新探索

刘 宇，李慧敏

（天津理工大学，天津 300384）

一、多元化实体书店空间需求

随着文化的复兴与发展，实体书店重获机遇，绽放新生，加之国家倡导“全民阅读、书香童年”的文化精神，使得传统的阅读形式又重新回归，促进了实体书店良好的发展态势。与此同时，国有、品牌、单体等多种书店形式的入驻，又促使了实体书店走向多元化，形成更为多元的发展模式。另外，实体书店本身的真实体验感与优越的环境条件，是吸引读者亲历阅读的最大驱动因素。在此基础之上，如何满足大众对于文化的需求，满足读者对于阅读空间的使用要求，并使环境承担更多的职能，形成多态、灵动的空间形式，则是实体书店环境设计的发展方向。因此，未来多元化实体书店的经营模式必须与良好的空间环境相结合，需要把环境设计作为促进多元化实体书店发展的重要因素；需要在设计过程中充分考虑读者的感受，完善与健全环境空间的服务职能，营造出更为专业、更具品质的阅读场所。最终，在环境空间的功能设计、形式设计上匹配多元化实体书店的发展要求。现阶段，国内有许多新型多元化实体书店的经典案例，这些成功转型的多元化实体书店在发展理念上，都将经营模式与环境空间设计相结合，并在功能的植入、空间形式的分割、动线有序的组织及空间界面的塑造上，突破了旧式书店单一的空间形式，最终转换了实体书店的形象，满足了多方位空间的需求，并打造出复合型、多元化的商业综合体。

二、多元化实体书店的环境设计营造

多元化实体书店更多是在于实现空间形式的多样化、经营理念市场化、服务职能的人性化，以及阅读环节的体验性上。它是以读者为主体，以消费者的需求为核心，遵从市场流行的趋势，通过对书店空间、造型、功能的重新定位与塑造，赋予书店以新的形象，形成符合时代发展的新型实体书店。

（一）以读者感受为主体，营造互动式阅读环境

读者是阅读的主体，是品书、购书的消费大众。因此，建立以读者为核心的品书环境应成为环境设计的主导理念。而“互动式阅读环境”是指实体书店通过功能的更新与形式的置换构建出一种更适于阅读的空间环境，它使书店与读者之间形成彼此互动的有机关系。其“互动性”主要体现在功能的引导性与情感的认同性上，即空间为读者提供品书、浏览的合宜环境与服务支撑，从而引导、促进与帮助读者的优化阅读。与此同时，读者在阅读过程中又对空间环境产生情感的认同与依赖，形成主观、积极的阅读兴趣。因此，互动式阅读环境也就成为维系读者与实体书店的空间纽带，成为多元实体书店必须营造的空间。

传统书店由于在功能上过于单一，片面追求消费模式，进而造成读者“品书”“阅书”“体验”环境的缺失，它在一定程度上割裂了图书与读者之间有机、互动的关系，最终导致了传统书店的没落与沉寂。而多元化实体书店则摒弃该种弊端，以读者在空间中的感受作为考虑要素，并注重互动式阅读环境的营造。其在空间设计中紧紧围绕读者的使用需求与心理需求展开，并按照互动式阅读的标准进行环境改良，形成更为优质的品读空间。此外，多元书店应从多方位进行空间区域划分。可在设有相关书籍的区域引入互动式实际操作演练模式；也可在手工制品、茶艺等可进行实际操作演示的书籍附近设置试验操作。可以说，互动式阅读空间的设置充分满足了读者多方位的消费需求与体验感受。而引用互动式环境的典型案例当属日本的银座茑屋书店。（图1）

该书店被誉为是“世界最美的20家书店”之一，书店内部设有书籍区、电影区、音乐区与展览区等多样文化区域。茑屋书店的提案理念是“融合艺术的生活”，为了能够更好的体现“艺术”与“日本文化”，希冀打造出全世界拥有最多艺术书籍的书店。另外，银座茑屋书店不仅设有贩卖艺术书籍和杂志的区域，还提供银座专属的新服务和相关艺术作品的贩卖区，其服务的职能种类更为多样，服务的文化韵味更为浓厚。此外，茑屋书店是进驻于日本最大型购物中心的多元化书店，在这里可以品味咖啡，也可以聆听到学者与专家的讲座。茑屋书店传递的理念是将艺术与生活相融合，强调不同区域的合理划分，并注重空间布局的多样化，因此它也为读者带来更多精神世界的满足。可以说，互动式阅读环境本质就是在阅读过程中充分调动读者的想象力，增加读者的阅读兴趣，增添交流互动场所。这也是网络书店所无法给予的。

图1 茑屋书店

图2 钟书阁

（二）营造私密空间，增加空间亲和力

阅读本身属于静态行为，需要相对稳定的环境作为保障，而实体书店的亲和力又与空间的性质与私密度密切相关。因而，植入多态的私密空间具有设计的必要性。它的空间概念是指通过围合、灯光、色彩、造型等设计手段，营建出一种内向型的空间形式。而这种内向型空间具有聚拢读者内心、生发品书心境、增加空间亲和力的情感效用，可为读者提供安全、稳定、恬静的阅读环境。此外，不同形式的私密空间通过组合与搭配，还可进一步强化空间的纵深与层级，对于烘托整体空间的氛围极为重要。因此，私密空间的营造可增进读者与实体书店的情感关系，成为多元实体书店需要营造的空间。

传统书店在整体规划上多呈现开放式的空间格局，视觉效果“一目了然”。而在该种条件下，动线穿梭繁杂，空间宽敞、开阔，读者缺少相对安静、稳定的阅读环境，并且很难催生出深化品读的心境与行为。为加强书店的凝聚力与吸引力，强化空间的阅读氛围，多元化实体书店着重针对空间的形式进行改良，并通过引入多态私密性空间的方式，增加空间的亲和力，提升书店的文化品质与精神内涵。其私密空间主要采用围合手法，利用书架、陈列架围合构成相对私密的空间领域，它既能保证了空间的围合度，同时又确保了交通动线的顺畅，成为了实体书店塑造空间的主要手段。此外，不同私密空间通过交通走道的衔接与过渡，还可产生彼此的联系，形成“私密—开放—私密”的空间链条，进而在整体氛围上进一步深化了空间的私密范围，增加了空间的亲和力。此外，光线的明度直接影响空间的情感特征，明度偏暗的光线更利于私密空间的塑造。实体书店可根据空间的封闭程度，综合采用普遍照明、局部照明、重点照明、装饰照明等照明方式，调控光源的照度、冷暖与光域范围，进而建立更为深沉、更富亲和力的阅读空间。上海的钟书阁即利用了该种手法，形成美轮美奂的精品书店。（图2）

钟书阁坐落于上海，短短几年已发展成为申城引人注目的文化地标，不仅获称“上海最美书店”，还被视作中国实体书店转型的一个标杆。在书店内部的环境设计上，敢于突破常规，以此打造装饰形式上的“美”和经营内容上的“活”，因而获得众多读者的青睐。此外，钟书阁是多元化实体书店与环境设计完美结合的典型案例，它充分发挥了多元化实体书店的优势，营造出多态的私密空间，增添了书店的亲和力。钟书阁不仅仅是一家卖书的场所，更是一家生活体验馆，其内部的服务设施与私密空间相兼容，产生亲切、松弛的生活气息。可以说，多元化实体书店通过细化的功能分区、鲜明的装饰风格，以及综合设置多态的私密空间，可为读者带来品味书籍的喜悦之感。

（三）引入软分割手法，强化空间灵动性

软分割手法是指运用可移动、可变动的设计元素对室内空间进行深度细化的设计手法。通过该种手法的引入可盘活整体空间的动线，形成更为多样的空间形式，产生更具趣味性的空间序列，并使实体书店的多种职能得以合理容聚、咬合成体。此外，软分割手法的运用还使空间的分化更为灵活、多变，使空间界面的轮楞更为含蓄、柔和，它也为实体书店实现功能与形式的多样化提供了空间基础。因此，引入软分割手法对于实体书店的灵活布局至关重要。

多元化实体书店环境设计的营造依托于合理的空间分割以及空间序列的完美组织。它在空间分割上主要采用软分割的手法构成开敞、封闭、半开敞等不同性质的空间。之后，通过洄游式的交通路线进行串联，产生富有节奏、律动与秩序感的空间序列，最终构成自由、灵动的平面格局。而引入软分割手法的目的在于通过可移动设计元素的组合与搭配，对实体书店进行二次分割与细化，并产生出更为灵活、多变的空间层次。其中，利用书柜分割是多元实体书店软分割的主要手段，它是在原有建筑结构的基础上，利用书架、陈列架的限定与围合作用，将一个大空间分割成若干部分，由于分割元素在功能与形式上的内在统一性，使得分割后的空间彼此关联，实际上扩大了书店的实用面积，具有半封闭式空间的性质。而借助光源分割则是通过将光源与顶棚相结合的方式，形成特有的方位感与领域范围，具有吸引视线与强化空间的作用。此外，装饰性分割是通过装饰构件与实体界面之间相结合的方式，达到丰富空间的造型与轮楞，实现软性分割空间的目的，具有辅助分割与装饰界面的作用。另外，多元实体书店除引用软性分割手法外，还需要通过交通流线的组织与串联实现空间序列的“抑扬顿挫”。其空间序列的组织十分强调动线的无障碍、自由、迂回与灵活。而不同的空间形式也在组织的过程中咬合成体，起到引导读者的进店、浏览、观书与消费的作用。多元化实体书店即是通过植入软性分割的手法实现空间的多变，并借助动态的流线组织实现强化空间灵动性的目的。在广州的方所书店就利用此种设计手法，构成了连动、自由、灵活的空间序列，形成了集阅读、美学、生活、咖啡、展示空间与服装时尚为一体的多元化实体书店。其在空间设计上，还利用植物墙等软分割元素分化空间的区域，装饰空间的界面，达到吸引读者注意力，增加空间灵动性的目的。

三、环境设计优化促进实体书店发展

近年来，随着我国虚拟现实产业处于高速发展的时期，具有代表性的AR（虚拟现实技术）与VR（增强现实技术）技术在文化领域的发展迅速，AR与VR技术的开发与应用，不断促进多元实体化的发展。因此，未来实体书店的发展应强化环境设计的多元包容性，强化多种设计元素共融、共生、统一的整体设计理念，凸显科技要素对于多元化方向的促进与引领作用，彰显实体书店环境空间的优越性。其环境设计的多元包容性主要体现在功能体系的多元化、一体化、协同性，以及空间形式所呈现的多样化场景上。其中，环境设计在功能植入上，可引入数码科技元素，并充分利用互联网的便捷优势，结合大数据的综合覆盖技术与原有的实体书目共同组合、构建成一种更为系统、更为完备的职能服务体系，最终在功能层级上实现实体书店的多元化发展。此外，该种多功能服务体系还弥补了实体阅读的不足，可及时为读者提供准确的参考信息与相关的链接内容，因此，它更利于读者全方面了解阅读内容，可提升读者的阅读质量与阅读效率。而环境设计实现空间形式的多样化可结合当下的VR技术形成多态的虚拟空间，并在读者的视觉、听觉与触觉上，建立更为真实的体验性场景。与此同时，VR技术还可将平面的图文转化为3D式的画面，从而为读者提供一种多视角、多维度的阅读方式，使读者从时间与空间的角度，深化信息的认知程度。除此之外，VR技术所建立的虚拟世界通过与原有实体空间的相结合，还形成虚实对比的空间层次，从而又进一步增强了空间的深度与层级，实现了空间形式的多样化。可以说，未来的实体书店的发展模式是多元的；职能体系是完备、体系化的；实体书店的空间形式也是多态的；而通过实体书店获取信息的方式更是多途径的。而实现多元化的关键在于思维理念的以人为本，在于环境设计方法的多样与全面，在于多种设计元素相结合的协同作用，以及环境设计结合科技元素的先进引导作用。■