论新时代的博物馆文创产品开发设计的创新思路

（广东科贸职业学院510430）

博物馆文化创意产品具有四个主要特征，即特殊性、独特性、传播性和创新性。博物馆文化创意产品的主要载体就是物质产品，这也是人们能够接受和获取的产品，同时也是一种博物馆传播文化的途径和方式，能够使人们了解产品背后所包含的文化价值，更好地体现出博物馆的文化底蕴，有利于人们的教育，同时还能够使得博物馆更加贴近于广大人民群众，从而实现博物馆社会影响力的进一步扩大。

一、博物馆文化创意产品开发设计的原则

1.注重日常美学的融入

目前，很多博物馆内的产品只专注于复制藏品，产品的形式也较为单一和单调，严重降低了产品的使用价值，同时还极大地降低了产品的审美价值，消费者在购买这些产品后也往往都是束之高阁，极大地制约了博物馆文化产品的研发。因此，在进行产品的开发设计过程中，需要注重日常美学的融入，在人们可以接受的范围内进行更多样化的形式创新。例如，台北故宫博物馆推行出一款创意产品，即“朕知道了”胶带，胶带上的图案是由康熙皇帝亲手写的，虽然这只是一个平凡、简单的日常用品，但是其采用的是康熙皇帝的御批手迹，使人们能够在这个物品上体验到传统的宫廷文化，胶带如图1所示。

图1 台北博物馆“朕知道了”胶带

2.传播独特的文化

博物馆文化不能仅仅体现在传播馆藏文化的文化特征，而是应该广泛传播一个国家、地域、民族的文化。传播文化一个最重要的手段就是利用博物馆文化创意产品，文化创意产品的存在不仅能够传播出整个博物馆的文化内涵，还能够满足当今社会流行文化的发展趋势。

3.塑造品牌个性

由于博物馆文化创意产品较为特殊，因此在进行开发设计的过程中，不仅需要考虑到当地的市场状况，同时还需要考虑到本地的文化特色，以此来塑造一个全新的品牌，有利于品牌后期的开发与建设。如今，博物馆开始走向市场，也需要不断改变博物馆的经营模式，需要积极学习商品品牌的系统理论，充分利用本地特有的文化资源来开发和设计文化创意产品，制定合理有效的品牌推广策略，为博物馆打造一个个性化的品牌。

4.优化消费体验

博物馆文化创意产品需要满足消费者的需求，为消费者提供一个优质的体验，尽可能地提高文化创意产品的价值，为消费者提供一个良好的服务体验。因此，博物馆文化创意产品的开发和设计需要具有针对性，消费者的年龄、职业、性别都有所不同，因此产品的设计和开发需要考虑到这些消费者的心理，消费者能够买到心仪产品的同时，还能给获得最佳的学习、娱乐活动体验。

二、博物馆文化创意产品开发设计的创意思路

1.更新开发理念，创新管理模式

首先，博物馆需要认识到开发关心更新换代的重要性，积极学习先进的开发理念，参考发达国家的管理模式，利用博物馆多元化的资源，尽可能地提高创意产品的价值。不断地创新、改进和完善管理模式，做到始终坚持经济效益的原则，保证博物馆的资源能够得到新的活力，焕发出新的生机；其次，同时还需要积极争取社会力量的帮助，解决文化创意产品开发和设计资金短缺的情况，保证产品开发设计工作的稳步推进。

2.注重政策引导，完善法律法规

创意经济政策能够促使文化创意产业的蓬勃发展，因此，博物馆要想保证文化创意产品开发设计工作的稳步推进，就需要制定好更加科学、全面、长远的发展策略和规划。首先，相关部门需要及时制定针对博物馆资源商业开发的相关政策和规划，为博物馆开发和设计文化创意产品提供必要的支持；其次，博物馆需要足够重视文化创意产品的开发与设计，并将其列为博物馆管理体系中，同时还可以针对文化创意产品的开发和设计建立一套完善的考核机制，最大程度地提高工作人员的工作积极性和热情。除此之外，政府相关部门也需要不断地完善相关法律法规，从而为文化创意产品的开发和设计提供一个良好的氛围和环境。

3.加强人才建设

很多博物馆都存在人才缺乏的情况，严重制约了文化创意产品的开发和设计，因此，博物馆需要积极引荐专业的人才，注重人才队伍的建设，同时还需要注重人才的培养和培训，针对业务技能、应变能力等方面开展培训工作，提高工作人员的专业技能和水平。除此之外，博物馆还可以跨部门、跨领域来进行文化创意产品的开发和设计，多个领域的参与非常有利于文化产品的创新与发展。

三、结语

总而言之，在进行博物馆文化创意产品的开发和设计过程中，首先就需要改变传统的开发理念，积极学习先进的开发理念和经营模式，相关部门需要加快相关法律法规的建设和完善，为产品的开发和设计提供一个优质的外部环境，同时，博物馆还需要注重专业人才的引进，加大培训力度，尽可能地发挥博物馆的积极作用。