论当下国内电视真人秀节目的发展与创新

栾冰 王薛明

摘要：继韩国电视剧在中国创造收视新高之后，韩国综艺节目也在我们各大门户网站频频亮相。国内各大卫视纷纷买进韩国电视节目版权，将各类韩国火爆的综艺节目引入中国荧屏。随着创作理念的不断革新和节目的火热发展，使得电视真人秀节目早已成为电视节目形态中的中流砥柱。国内电视真人秀节目既有对韩国真人秀节目的借鉴，也进行了本土化的创新与改造，掀起一波波收视热潮。

关键词：国内真人秀;电视节目;本土化;创新

一、真人秀节目的发展

1950年美国公共电视台播出的《一日女王》是世界上公认出现最早的真人秀节目。但事实上真人秀节目在世界范围内开始流行却是在1970年美国公共电视台播出的《一个美国家庭》之后。直到20世纪末，荷兰某家电视台播出一档真人秀《老大哥》，在当地反响热烈，开始陆续被欧美等多个国家引进，产生不同版次的《老大哥》节目后，世界范围内才开始对真人秀这档不同于其他节目形式的娱乐节目给予更多的关注。中国的真人秀节目开端可以从广东电视台播出一档《生存大挑战》算起，这一节目是借鉴了美国节目《幸存者》的概念和创意，成为我国引进国外电视真人秀节目的首档栏目。此后，这一类型节目被大量模仿，各大上星电视台开始尝试对于真人秀节目的探索，真人秀节目如雨后春笋般出现在了电视荧幕上。

二、韩国真人秀和中国真人秀之间的联系

《奔跑吧，兄弟》引进中国既与购买版权潮有关，同时也与浙江卫视对于电视台发展的战略决策有关。2010年韩国SBS电视台的收视保证《家族诞生》由于收视率不断走下坡最终停播。几个月之后，作为韩国的国民主持刘在石的倾尽全力的作品，SBS精心创作了一档新形态节目，播出了SBS大力推广的《Running Man》。节目一经播出在韩国本土收视率一路飙升，随后《Running Man》在国内的海外综艺排行榜上也连续几年始终占据着收视第一，开拓了韩国综艺节目在海外市场的新世界。同样受中国古代传统文化的影响，中韩两国有着十分一样的审美标准。国内浙江卫视与韩国SBS电视台开始商谈联合创作之事。最终，中方浙江卫视和韩国SBS联合创作一档符合中国市场发展《奔跑吧，兄弟》，作为《Running Man》的一母同胞节目，虽是沿袭了《Running Man》节目风格，但是节目主题的不同、环环相扣的游戏情节以及嘉宾的本色出演。播出后便得到国内不论是业内人士还是广大观众的普遍认可，获得丰厚的市场回报。从目前节目受欢迎的程度上来看，中韩两方电视台的在娱乐节目上联合创作是相当成功的。

三、中国真人秀节目的本土化创新

（一）游戏创新

《奔跑吧，兄弟》虽有沿袭韩国原版中经典的游戏环节，主题用成员奔跑的口号让运动贯穿了整个节目，并且带起了全民奔跑的风潮。即便是那“拿来”的指压板游戏，节目组也进行了符合时下流行元素的本土创新。第一期第一个环节的指压板环节以当时红极一时的神曲《小苹果》开场，熟悉的音乐一下拉近了各个年龄层的距离。其次，《奔跑吧，兄弟》节目中的游戏大多都是生活中常见游戏，第二期游戏环节玩骰子、花田找搭档、水上抢爱心;第七期穿越世纪的爱恋、扳手腕等游戏紧张刺激的环节。节目组也会根据不同游戏中出现的不同情景，用以不同的配乐为整期节目起到锦上添花的作用。可以说从内容到后期制作，制作精良的《奔跑吧，兄弟》在面向综艺电视节目市场展现的是我国真人秀节目的良心代表作之一。

（二）节目模式创新

节目模式的创新。首先，节目中的作为主要任务的环节不是作为单个游戏形式存在，而是作为整期的主题。每一期节目以成员之间挑战任务的形式，并且事先不会告知游戏规则进行。游戏过程的各种突发状态，应对各种难关中成员的真实反应等完全真实呈现在镜头下。没有多余的旁白，仅是通过镜头直观的来展现真实性。这种游戏设定使《奔跑吧，兄弟》增加了节目的悬念，不仅使观众有继续观看的兴趣，也提高了节目的真实度和可看度。其次，每期的主题都大不相同，成员自由组队在游戏中不断冲破障碍，集中智慧体现出全员之间的团结协作。通过紧凑的环节，成员面临的考验，将笑料和悬念并存，让观众在完成任务过程中展现出寓教于乐的效果。最后，节目“接地气”的画面语言和纪实性的镜头表达方式也是本土化特色的一大亮点，两个摄像师跟一个成员，所有的动作、状态、反应等全部真实公开的呈现，这样大大提高了节目的可看性和纪实性。比如嘉宾在接到任务卡后，以成员之间对话的方式向观众传达任务内容，成员之间的自嘲和令人忍俊不禁的表情都以镜头放大镜式放大。幽默的言语、搞怪的动作，都增强了娱乐氛围，既能表达成员要透漏的信息，又能体现时下流行的娱乐文化。

（三）明星元素创新

很多人都说中国跑男的成员类型与韩国的类似，像中国版的陈赫和王宝强的背叛者和韩国版easy brother相像，郑凯和baby 的周五情侣跟Gary和宋智孝的周一情侣相像，其实不然，《奔跑吧兄弟》在中国热播的同时也带动了韩国《Running men》播放量，《Running men》在过去奔跑的几年里已经形成了自己的风格，当人们看到中国跑男时，就不自觉的会与韩国的进行相似的比较，其实中国在跑男中明星也有了自己的定位。

以速度见称的郑凯被称为小猎豹，与爱耍宝的陈赫有阑尾兄弟之称，两人是大学同班同学，不管是打球还是游戏互动都默契十足，耍宝搞笑互揭老底，让人捧腹，两人可以毫无缘由的打闹也可以立马就收，这也是一大看点。王祖蓝是遁地之王，小飞象，以捡漏著称，尤其是第二季时，王祖蓝逆袭把捡漏和遁地之术练得出神入化。同时他也是百变大咖，模仿金星“完美”也像模像样。陈赫搞怪、耍宝也颇受观众喜爱，自称天才，金句“你是猪吗”和“还有谁”在社会上广为流传，与李晨、郑凯互动较多。少林宝强擅长翻墙、翻跟头，與王祖蓝互动较多，被称为宝蓝兄弟。杨颖是团队中唯一的女孩，漂亮、聪明，以女汉子著称。就像韩国喜剧演员刘在石所说：“Angelababy 是这个团队的维生素，虽然很小，但是有必不可缺。”在中国 baby也有“卑鄙”之称，这也说明了她很聪明。

（四）嘻哈元素创新

嘻哈文化作为亚文化的重要分支，以宽松的服装风格、滑板鞋、脏辫以及夸张的肢体语言等标志性特点在年轻人心里占据着关键地位。但是我们国家的嘻哈事业一直处于“地下”文化状态，属于小众文化，只有一小部分人对其接受和深爱。直到《中国有嘻哈》节目的热播，让社会大众开始接触嘻哈文化，让更多人了解嘻哈文化。2017年被称为是中国的嘻哈文化的“元年”，至此中国普罗大众才开始广泛接触嘻哈。嘻哈作为小众文化一时之间登上了舆论的风口浪尖，《中国有嘻哈》已经超越了一档真人秀节目的范畴，成为了推广嘻哈文化的有力途径。

《中国有嘻哈》开播第一期，四个小时收视率过亿。第六期节目上线十分钟，节目总播放量突破10亿次，连续登上各大权威网络综艺排行榜的榜首。从播放量上看，收关的12期《中国有嘻哈》总播放量达到26.9亿次，场均播放量达到2.24亿次。截至2017年9月21日，根据爱奇艺发布的相关数据可以看到，有关《中国有嘻哈》的热搜上榜量高达461次，短视频阅读量高达80亿次，话题阅读量超70亿，选手粉丝的增长量累计花超过2085万次。不仅南方都市报、新京报、第一财经周刊、21世纪经济报道等各大主流权威媒体对《中国有嘻哈》十分关注，就连中央电视台更是为其进行了专访报道，充分肯定了《中国有嘻哈》在对文化推广作出的贡献。随着节目的热播，《中国有嘻哈》已经成为国人茶余饭后的谈资，在社会大众及媒体中获得了一致好评，将中国音乐市场开始向国际化靠拢，呈现出了一档现象级网络综艺节目。

《中国有嘻哈》同样拥有几千万粉丝的网络直播红人mc天佑为代表的喊麦，和吴亦凡为代表的说唱，两种不同的音乐派别，加上媒体的渲染，在网络和微博上也引起了激烈的讨论。在节目的赛制中，淘汰的选手可以通过网友的投票复活冲击最后的总冠军，微博作为节目的合作媒体之一，也成为了选手投票渠道之一。微博用户在官方的话题排行榜，每天可以为喜欢的选手进行投票。节目以嘻哈音乐为切口，以嘻哈文化为补充，还在线上开启了《嘻哈头条》、直播、泡泡社区等。到了9进6，我们看到了GAI对红花会万磁王的不满，这些可以说是针尖对麦芒，也可以说是编剧有意的在制造冲突。在赛制的设置上使用复活赛，这样让选手的命运更加跌宕起伏，造成了故事的反转性，也非常抓人眼球。节目每期都会留下一个“钩子”来增加悬念，比如节目中嘻哈侠的面具就引发了观众的猜测，连续几期，观众都为猜测面具之下的神秘男展开了强烈的讨论，这种创新的悬念设置也增强了节目剧情的紧张感。

（五）广告创新

《中国有嘻哈》的爆红也带动了一大批广告投资商的加入，一夜之间成为了被各大广告投资商热捧的节目。麦当劳签下吴亦凡成为其首位代言人，顺势推出最新广告"我们的嘻哈食光"，成了赶上这趟车的第一个品牌。参演广告的除了《中国有嘻哈》的明星制作人吴亦凡外，还有节目里的大众人气选手们：红花会PGONE、BrAnTB小白、Tizzy T、VAVA以及双胞胎兄弟OBi和M03，他们用Rap的形式推出麦当劳人气小食。为了宣传8月8日的无现金日，支付宝邀请了《中国有嘻哈》的超人气选手欧阳靖与Tizzy T为其制作的一支广告歌MV《无束缚》。据说视频仅花了 5 天的制作时间，却带来了破千万的播放量。整支广告中，不仅有激扬的Rap，还有着彰显年轻人个性的涂鸦视觉元素，整个广告看下来让人耳目一新。李宗盛和New Balance合作的广告《致匠心》，让匠心成为了New Balance的独特标签。就在匠心还没远走的时候，New Balance又玩起了新花样，邀请了《中国有嘻哈》的超人气选手欧阳靖，通过Rap的形式宣传新品Fuel系列跑鞋线下造势活动"疾速对决"。农夫山泉维他命水作为节目的独家冠名商，也借势邀请商务rapper孙八一拍摄mv广告《拼命比如拼维他命》。

广告形式大同小异，主要将广告语融入嘻哈歌詞中，以超强的音乐节奏感，加上个性rapper的超燃口技表演，让广告瞬间变得强吸睛。《中国有嘻哈》带动了品牌商的营销，同时大量嘻哈style的营销也为《中国有嘻哈》节目不断加持，让节目的热度节节升高。一档以小众题材面向大众用户的节目，让很多用户觉得喜欢嘻哈这个新鲜的东西显得更高级，当大家都还在朋友圈分享流行音乐、民谣的时候，分享嘻哈音乐让人觉得更独特、更有品味，最终越来越多人喜欢嘻哈而演变成一种新的潮流。同时加上节目组在内容质量上做了很好的把关，以及各方的联动营销，最终成就了《中国有嘻哈》的成功。嘻哈是一档节目也是一个产品，它的成功或许对于互联网产品的推广来说，有一定的借鉴价值。《中国有嘻哈》致力于打造明星真人秀和海选平民秀相结合的创新性节目，以关注小众文化嘻哈为切入点，让它从纷繁复杂的真人秀节目中脱颖而出，不仅体现出了节目的文化追求，同样塑造了良好的节目品牌，收获了意想不到的经济效益和社会效益。

参考文献：

[1]陈怡含.奔跑吧兄弟开启“舶来”综艺新模式[J].中国新时代，2014 （12）：98.

[2]杨雯.奔跑吧兄弟比快乐更比励志[N].中国新闻出版报，2014 （6）.