小生意赚大钱的三个“秘密”

2018-10-13 12:30简七
金融经济 2018年9期
关键词:大巴酸菜烧饼

简七

前不久,我和几个朋友在贵州自由行。从贵阳出发前往荔波小七孔景区,中途在上堡服务区休息时,我发现一个很有趣的现象:服务区一家卖烧饼的门店前排着长龙,而其他食品店门口客人寥寥无几。在高速公路服务区的食品店生意如此火爆,这是我第一次见到。

这家店面积不到10平方米,两个长条案板,两个烧饼炉,3个员工正在忙活。随行的当地向导阿邦告诉我,别看店小,每天至少能够卖出1000个烧饼。“一个烧饼卖8块,算算毛利多少钱?旅游旺季卖的更多,平均下来一天收入不低于1万。”阿邦带团10多年,一直跑这条旅游线,对这条路上的事门清,“我算是看着这老板发家致富的。”

中国有句俗话“闷声发大财”,一个不起眼的小生意,居然能赚这么多钱。抑制不住好奇心的我,在阿邦的介绍下,花了240块钱买了30个烧饼,和烧饼店老板聊了一个小时,发现了他发财致富的“秘密”。

第一个秘密:流量

所有商业盈利模式其实只有一种,就是流量变现。

这家店也不例外。烧饼店老板说,开店之前,他在服务区蹲了一个礼拜,就是为了数客流,最终发现这个服务区一天内,50人以上大巴至少停70辆,30人以上大巴至少停100辆,买食物的游客大约是总人数的三分之一。

“每天至少一两千的顾客,一个包子都能卖到五块钱,你说这生意能不能做?”老板笑呵呵的反问。

我很佩服老板商业眼光敏锐,他却说这纯属意外。原本他是一名旅游大巴司机,几年前上堡服务区修建好后,他发现游客在这里买食物的概率,远高于其他地方,“一开始我也觉得奇怪,仔细一想就明白了。”

贵州的旅游团,大都以贵阳为中心点,向四周出发。从贵阳到荔波,路程至少4个小时,早上走中午到,走到上堡这,路程近半惯例停车。而游客们一般早上6点多出发,起得早吃不下,早饭大多敷衍,到这后买吃的非常正常。

或许生活不是缺少流量,而是缺少发现流量的眼睛。生活的每一个微小异常背后都有迹可循,共性里就藏着大数据大流量。

第二个秘密:产品

在上堡服务区,为什么老板不卖包子玉米偏偏要卖烧饼,还能卖得这么好?要知道,一个烧饼8块钱,不仅比其他门店卖的包子玉米贵,而且这价格就算是在北上广一线城市繁华地段,都不便宜。

答案就是:燒饼是特色美食,有高于包子玉米的独特商品价值。这家门店的招牌上,就写着四个醒目大字:本县特色。

“贵州菜以酸出名,但很多游客都吃不惯的。但在我这,能把酸味做出甜来。”老板告诉我,烧饼的馅是由当地腌制的酸菜和猪肉混合而成。酸菜在腌制过程中,要用水泡。得益于当地特别的水质,酸菜口感酸中微甜,还能回甘,不仅很好地解除了猪肉的油腻,而且肉香和酸菜的清香合二为一,散发出独特香味。“一辆旅游大巴上,只要有一个人买了我家烧饼,香味一车人都会闻到。”老板自信地说。

由于当地经济还不是很发达,这种特色风味的酸菜还没有量产和外销。对于途经这里的游客而言,这就意味着,虽然烧饼哪都有,但这种味道的烧饼,过了上堡就就再也买不到了。

如果你是一位打算购买吃食的游客,你是愿意花8块钱“尝尝鲜”,体验一次这辈子可能只能吃到一次的烧饼,还是愿意花5块钱,买随处可见的包子玉米呢?

多出3块钱,就能一尝县域特色美食,对于在外旅游观光的人来说,这不是什么为难的选择。

第三个秘密:行动力

听完老板的介绍,我的一位同伴对烧饼生意产生了浓厚的兴趣,她对老板说:“我回去后,也去找一个旅游团停留多的高速公路服务站,从老板你这进酸菜,在那里做烧饼卖吧。”

听上去是个不错的主意。做烧饼并没有多少技术含量,既然游客喜欢这种酸菜味的烧饼,那就从这里买特色酸菜啊。老板却哈哈一笑:“其实我这个生意也有人做,路段是我帮着选的,酸菜是从我这边发过去的,但做的很一般。”

“为什么呢?”我很好奇。

老板耐心地对我说,游客来到一个地方旅游,更希望领略当地特色美食,觉得更正宗。如果是在外地卖这种烧饼,虽然味道一样,但游客的购买欲望就没那么强烈了,“这是一个因素,但最主要的,还是我那位朋友好多事情没做到位。”

哪些没做到位呢?我正准备发问时,老板却指着阿邦笑着问我:“阿邦应该给你们介绍过我们这儿的酸菜很好吃吧,也提到过烧饼吧。”我瞬间明白了他的意思。

老板说,他会经常和这条线路上的导游、大巴司机联络感情,希望走这条线时多停靠这个服务区;他的烧饼炉子做过好几次改造,以前烧饼烤熟要3分钟,如今不超过1分钟;他会换很多一块钱硬币,两枚贴在一起方便快速找钱,并让顾客自行找零;他的店是整个服务区第一个支持手机支付的店面……等等。

同样的流量,同样的产品,有人能发家致富,有人生意平平,关键在于转化时的行动力。没有行动力的人,即使拥有百万奖券,也兑不到奖金。

我们怎么想,决定我们成为什么样的人;每个人都有自己的梦想,思维决定梦想的高度。无论是否打算做生意,都可以学着将这个从“流量”到“产品”再到“转化”的思维模型运用于人生之中。

而在人生迷茫时刻遇到的很多问题,都可以从这种思维模型中找到答案。比如,为什么我们明明很努力,却成功依然迟迟不来?或许努力的流量还不够,成就的结果就不明显。为什么我们明明很努力,却没人看到我们的光亮?或许人的核心竞争力不突出,没有人会记住。为什么我们明明在奔跑,却依然停留在原地,被别人甩开?或许在你看不见的地方,有着别人不会言明的努力。

世界上成功都有其相似性,不可复制,但能借鉴。希望这3个秘密能够对你有用,不管是经商、投资、理财还是经营人生。

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