“过去,博物馆高高在上,是文化殿堂、歷史宗庙,但在这个时代,博物馆不能继续高傲。”上海博物馆教育部主任陈曾路如是说。确实,当下越来越多的博物馆开始用一些新奇、年轻的方式,试图在文化价值和有效传播中寻找一个平衡点。
今年的国际博物馆日,七大博物馆联合抖音发布了一支名为“第一届文物戏精大会”的H5广告,原本静止在展架上的文物全部“抖”了起来。拍灰舞、98K电眼、当当舞…这些潮流歌曲,被唐三彩侍女俑、兵马俑等文物演绎出了不同味道,三星堆青铜面具、北宋木雕罗汉等文物也作为配角倾情出演。
该H5上线后短短几天时间,便在微信朋友圈刷屏,转发分享超过17万次,累计播放量达1.2亿次,点赞量突破650万,其播放量相当于大英博物馆全年参观总人次的100多倍。
该活动通过时下最流行的短视频和H5,迎合了年轻人的喜好;让文物“抖”起来,则打破了文物高冷严肃的形象,激发了大众对文物的兴趣,让更多人愿意走进博物馆,去认识和了解珍贵的历史文化遗产。