关于广电新媒体化运营的几点思考

王雅琦

（作者系武汉广播电视台记者）

广电的新媒体化运营已不是一个新鲜的话题。由于工作关系，笔者近年来在台内先后从事过“双微”、直播等新媒体运营工作，其间既直接遭遇过转型中的种种痛处，也深深感受到广电员工团队中蕴含的巨大活力和潜能。据近日发布的《2018年中国传媒产业发展报告》统计：广电媒体的市场份额已从2012年的22%下降至2017年的13%，但广电媒体的实际收入并无明显下降。因此，笔者并不认同所谓广电媒体正走向衰退的论调，只是相比野蛮生长的互联网媒体，我们转型进步的步伐还应适当加快。下面简单谈谈个人的几点粗浅想法，以作抛砖引玉之论。

一、把握好版权保护大潮，牢牢把握内容优势

知识产权保护是近期中美贸易摩擦的一项重要内容。可以预料，未来在传媒产业的版权保护机制必将进一步优化、完善。事实上，互联网传媒行业近年来正不断完善、创新其版权保护手段，在版权互授、版权分销等方面已走在传统媒体前列。例如：前不久阿里、腾讯、网易等互联网巨头就在音乐版权方面达成了有条件的互授协议。

但客观来看，目前广电媒体的公信力仍强于网络媒体，这是我们的核心竞争优势。从内容运营模式看，尽管在互联网媒体的大量资源投入下，用户付费模式已经被受众逐渐接受，但内容质量仍是其硬伤。近段时间，所谓知识产品、在线教育等内容质量良莠不齐的问题和投诉不绝于耳。对广电媒体而言，内容生产仍是一项重要的核心能力。在当前用户愿意付费的知识、教育、财经、健康等重点领域，广电媒体仍拥有大量的内容储备和人脉资源。对广电媒体来说，在互联网传播技术尚无明显优势的现状下，牢牢把握住内容优势仍是我们实现“后发先至”的关键。广电媒体应该坚持在内容和版权领域大胆发声，坚持深耕内容生产，努力掌握版权保护领域的主导权，加强对现有版权资产的深度运营，使内容优势和版权保护成为重要的市场竞争手段和新的收入增长点。

二、解放思想，大胆尝试新型互联网传播手段，推进内容生产转型

与广电媒体传统的线性播送方式相比，互联网媒体随时随地点播式的传播手段，确实更符合新时代观众群体的接收习惯。近年来，为适应互联网化竞争，大多数广电媒体都推行了“节目+互联网直播”等新模式，加大了“两微一端”的传播力度，并取得了一定效果。但客观来说，这些仍属于广电“互联网+”的初级阶段，与形式和内容日趋丰富的互联网媒体相比，并不具有竞争优势。

对于传媒产业而言，互联网不仅是一种新的生产要素，更是一种思维模式和产业结构的根本性变革。2017年互联网媒体的市场份额已达66%，较2011年提升了23个百分点。这意味着一个远大于传统媒体市场、万亿级规模新市场的产生。广电媒体要参与这个新市场的竞争，必须去学习和适应这个新领域内的竞争形态。因此，广电媒体互联网化转型的下一步，仍需要继续解放思想，放下架子，对标优秀的互联网媒体，从思想转型切入，进而推进技术转型、产品转型、组织转型和机制转型，合理配置人、财、物等内部生产资源，鼓励“突破性创新”，加快推进互联网化的内容生产转型。

以网络直播为例，武汉广播电视台与部分直播平台合作，已启动探索新的视频内容生产模式，如探索网红直播、活动直播，并与“双微”平台互动传播等。这是面向未来的重要尝试，但目前内部员工间的认识尚不够统一，节目收视情况也参差不齐，显示我们在面向互联网化的媒体竞争时，尚缺乏足够的互联网化思维和竞争手段，对直播项目的全流程管理仍有很大提升空间。

三、关注新技术发展，积极应对新挑战

十多年来媒体产业版图的变迁，已经证实了新技术对媒体格局的巨大挑战。但技术发展不会停滞不前，随着人工智能、虚拟现实、区块链等新技术的不断发展，“两微一端”等新媒体运营形式也在遭遇新的挑战。因此，广电媒体必须不断增强自身的技术敏感性，加强对新技术发展的关注和研究，未雨绸缪，积极应对新挑战，努力抢占未来竞争制高点。

笔者个人观察：区块链技术虽可能带来新闻生产、存储、传播方式的新变革，但受运营模式所限，短期内尚无法对现有媒体格局造成挑战。当前值得关注的新技术主要有三项。一是5 G，即第五代移动通信技术，乐观估计在2019年武汉军运会其间即可实现正式商用。对媒体传播而言，5G可以实现真正的多通道高清视频直播，用户可以任意点播一路或多路视频同时观看。相比网络媒体，广电媒体无疑更有能力应对这种新挑战，并借此重塑在视频领域的新优势。二是人工智能。从本质上讲，人工智能是云计算、大数据环境下统计分析能力的规模应用。相比网络媒体，广电媒体在数据资源方面也有独特优势，应当积极跟进人工智能技术，推进内容生产、资源共享、精准投放等方面的能力提升。三是虚拟现实。随着VR/AR等技术的发展，浸入式的视频观看将逐渐成为现实，给用户带来革命性的新体现。这是媒体产业的一只灰犀牛，应当给予积极关注。

笔者工作多年，深深感受到广电人敬业奉献精神强、专业技术能力优秀，也具备创新求变的强烈意识。互联网竞争是全领域、全流程的竞争，需要我们每个人统一思想认识，发挥出自己全部的能力和智慧。广电人必须勇敢地接受互联网新挑战，这也是我们克难而进、夺回阵地、重塑行业竞争格局的新机遇。