色彩对现代标志设计的启示

王丽 史晓杰

摘要：随着社会的进步和时代的发展，人们对于产品设计的审美水平也逐渐提高，为了进一步增强现代标志设计的吸引力和辨识度，使人们通过现代标志设计的色彩看懂其中的视觉语言和感受到标志中蕴含的文化，就要加强对现代标志设计中色彩作用的研究。

关键词：色彩；现代标志设计；作用；启示

一、前言

无论在生活中看到任何标志时，都会先观其色，再观其形，色彩对提高现代标志设计的美感和视觉吸引力具有重要的作用。不同的色彩有不同的视觉表达语言，蕴含着不同的文化底蕴，能够向人们传递不同的感受和信息，也能引起不同的情感效应。本文就色彩对现代标志设计的重要意义，分析现代标志设计中色彩应用存在的问题和探析应用实例。

二、色彩对现代标志设计的重要意义

在现代标志设计中的色彩，不仅体现了设计产品中的深厚内涵，具有较高的文化艺术价值。色彩具有鲜明的民族艺术特色，像是中国红的颜色，可以充分表达我国人民的热情、勤奋和智慧等，使外国人一看到中国红，就能知道是中国的现代标志产品，提高国人的文化自信，有利于不断传承和发展中国文化，使之历久弥新。

另外，在现代标志设计中加强对色彩的应用是顺应当前社会经济消费发展趋势，具有较好的经济价值作用，不仅可以吸引人们对工业标志的注意力，满足人们的心理审美需求，也可以给人们带来视觉上的享受，提高人们的购买欲，进一步促进现代标志设计中色彩艺术的市场潜力。

三、现代标志设计加入色彩中存在的问题

虽然当前在现代标志设计中不断重视加强对色彩应用的重视，但其中仍然存在着诸多的问题。现代标志设计中盲目跟风和抄袭，缺乏色彩创新力和识别度，色彩的文化韵味较低，可能是大红大绿的色彩表现形式，使得现代标志设计的艺术品味较差，不符合人们对现代标志设计的审美特点，这是对优秀文化艺术的践踏，对民族文化形象的传承发展造成不利的影响，而且会导致带有此类色彩感的现代标志设计产品销量较低，难以为商家带来可观的经济效益和社会效益。

四、色彩在现代标志设计中的应用实例

（一）色彩在电子类标志设计中的应用

现阶段，在手机、电脑以及组合音响等多种电子类现代标志设计中都能看到色彩的有效应用。例如，诺基亚公司曾经开发过一款手机机身是由黄金打造的，并且加入了祖母绿和红宝石等，使得手机外观光彩夺目，人们的购买欲望较强烈。小米公司也开发了白色陶瓷材料的智能手机，并且在手机外壳加入粉色梅花，翠绿竹子等色彩蜘蛛，促进了中国色彩艺术和高科技产品设计的融合发展。

另外，金河田公司开发带有五彩脸谱、红色丝绸等色彩的机箱设计标志，体现了中国古典色彩美艺术，使机箱设计更富有中国色彩特点，有利于满足消费者的个性化需要，提高电子工业标志的销量，促进色彩在现代标志艺术设计中的更好发展。

（二）色彩在家具类标志设计中的应用

当前，在家具类标志设计中也能随处可见具有现代色彩艺术产品，有利于满足人们的审美和生活需求。

例如，林氏木业公司推出的实木家具系列就有许多色彩，主要采用朱红、咖啡等主要色彩，注重庄重性，讲究对称性，具有古典和优雅的风格特点，而且家具上的雕刻图纹有白色祥云，青铜色古钱等色彩物品，寓意吉祥，蕴含深厚的文化内涵，使得带有色彩的家具类标志深受消费者的喜欢。

（三）色彩在汽车类标志设计中的应用

我国作为汽车生产和销售的大国，许多国内外的汽车品牌为了获得更大的中国市场，获得消费者的认可，由此推出了具有色彩的车型。首先，我国国产的SUV上市了一款名为“陆风逍遥”的车型，只听名字就具有色彩特色，而且这款车的外观原创性极高，车身颜色为中国大红色，十分亮丽鲜艳，夺人眼球。

五、结语

色彩文化丰富多彩，寓意深刻，使得当前许多现代标志设计中逐步应用色彩艺术，有利于提高现代标志设计的文化价值和经济价值，满足消费者的审美需求，提高现代标志设计产品的市场竞争力和综合效益。

雖然在当前的现代标志设计中应用色彩中还存在着一味模仿，缺乏色彩创意表现力等问题，使现代标志设计与色彩艺术的融合发展面临较大的阻碍，但是通过进一步加强对色彩的认识和了解，根据现代标志设计产品的特点选择合适的色彩，关注人们与现代标志设计产品的情感交流，真正表达现代标志设计产品的文化内涵。