城市形象的媒体呈现

阎敏?

摘 要：媒体报道中的城市形象，是影响受众对一个城市认识和评价的主要因素。本文以重庆市涪陵区媒介形象建构为例，选取2016年1月至2017年10月，涪陵区外主流媒体有关涪陵的新闻报道进行内容分析，描述城市形象在域外媒体报道中的呈现路径。

关键词：城市形象；媒介；内容分析；涪陵

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）07-0092-02

一、研究背景

媒体报道中的城市形象，是影响受众对一个城市认识和评价的主要因素。凯文·林奇认为，“城市形象是任何一个城市都有的一种公众印象或者一系列的公众印象。”本文以重庆市涪陵区的媒介形象建构为例，分析城市形象如何在媒体报道中形成，如何加强城市形象的建构与传播，如何通过媒介形象的建构提升城市发展的软实力等问题。

二、城市形象在媒体报道中的具体表现

首先确定域外媒体的具体定义：在本研究中，研究的主要对象是域外媒体报道中涪陵的城市形象。因此，涪陵是“域内”，而“域外”指的是涪陵媒体以外的国内媒体。本研究的新闻报道来自于重庆市外主流媒体《人民日报》、《光明日报》、《工人日报》、《农民日报》；市外主流网站新华网、人民网、中新网；涪陵区外重庆市内的主流报纸《重庆日报》、《重庆晨报》、《重庆晚报》、《重庆商报》；涪陵区外重庆市内的主流网站华龙网的报道。样本选择的时间段为2016年1月-2017年10月共22个月，共264篇报道。具体分析如下：

1.政府形象分析。政府形象作为对外宣传报道的重点内容，是帮助公众对政府形成正确认知的有效途径。它是在新闻报道中，通过新闻选题、新闻角度的选择、新闻价值的判断、运用新闻叙事的方式，对政府形象的一种建构。据统计，样本中有关政府形象的报道共77篇，占样本总数的29.1%，超过五个类目平均数20%的9个百分点。从图1中可以看到，关于涪陵政府形象报道的媒体，传统的纸媒关注较多，网络媒体关注少。笔者认为，政府形象相关的报道议题，通常是通过当地宣传部门直接对接媒体，而宣传部门对接的媒体大多数是传统媒体，包括市内纸媒以及中央级媒体驻重庆的记者站。网络媒体对接得较少。

图2的数据分布显示，有关政府形象的报道共77篇，关于政府日常职能履行的报道有69篇，占比90%，政府日常职能履行的报道议题，是政府形象报道中最常见的报道角度，也是正面宣传的常见角度。在上图中尤其需要注意的是2篇关于突发事件应急处理的报道，这是政府形象报道中容易出现负面报道的典型角度。据原始数据资料显示，这两篇报道分别关注的是2016年7月普降暴雨后，政府积极作为，及时开展防汛救灾工作的新闻，以及民警在游客遇险的情况下及时部署成功营救的新闻。虽然是灾难性和突发性的负面事件，但是报道中呈现的是涪陵政府正面的形象。

2.市民形象分析。统计发现，2016年1月-2017年10月期间，样本中共只有16篇，说明市民形象的建构在域外媒体报道中关注度较低。因此，在市民形象建构方面，还应该加强挖掘有故事的人物，通过人物讲家风、讲文化，体现涪陵的市民形象。

3.经济发展形象分析。涪陵是重庆直辖以来的一流经济强区，良好的经济发展一直是涪陵整体发展的重要组成部分。通过数据分析发现，共有97篇与涪陵经济相关，占样本总数的36.7%，超过5个类目平均数（20%）16.7个百分点，比主流宣传议题政府形象报道（29.1%）高出7.6个百分点，是市民形象报道（6%）的六倍。以上数据足以证明，涪陵在域外媒体报道建构的城市形象中，经济发展是最主要的报道议题。

从图3呈现的数据来看，涪陵经济形象相关的97篇报道中，按报道数量排序依次是旅游（31篇）、页岩气（21篇）、企业（18篇）、榨菜（7篇）、经济发展概况（6篇）、投资环境（4篇）及其它（3篇）。由此可见：第一，在域外媒体报道中，涪陵传统的经济发展名片榨菜的相关报道较少，而与之对应的页岩气和旅游报道异军突起。这与涪陵区委区政府加大新兴产业发展，包括页岩气开发在内的产业转型等措施密不可分。第二，涪陵经济发展概况和投资环境的报道相对较少。原因在于涪陵虽然经济发展情况较好，但是地处西部内陆地区，招商引资工作相比较而言，存在一些劣势。因此相关新闻报道这这方面形象构建方面有些缺失。

4.科技、文化、教育形象分析。在前文的研究分析中已经看出，域外媒体对涪陵的报道议题中，经济发展形象占很大比例，形象建构也比较全面。与涪陵科教文相关的报道多于市民形象報道，少于政府形象和经济发展形象报道。从图4中我们可以发现，文化活动和体育两个方面报道较多。说明涪陵区文化和体育方面策划较多，活动丰富，形成域外媒体关注的重点议题。其中2016年 6-9月，关于涪陵的体育新闻很多，原因是时值重庆市第五届运动会召开期间，涪陵是运动会的承办城市。市级的运动会主办城市自然会成为热点的报道对象。分析中还发现，关于涪陵历史文化的报道较少，这对于城市历史文化形象的建构缺乏内容支撑，其形象建构也就无从谈起。然而，涪陵并不缺少历史文化的积淀。涪陵是春秋战国时期的巴国都城，是“枳巴文化”和程朱理学的发祥地。涪陵有被誉为“世界第一古代水文站”的白鹤梁题刻，还有长江对岸的涪州古城和易理文化朝圣地。悠悠千年的历史文化积淀，本是涪陵建构正面的文化形象的新闻报道选题富矿，但是在数据分析中发现，此部分存在被忽视的现象。有关教育管理的报道、科技成果方面的报道的统计数据显示，域外媒体对这些议题均有相关报道，但影响力不大。涪陵的教育和科技成果报道其实有很多的报道选题挖掘，尤其是依托当地高校长江师范学院进行高校教育报道及科研成果宣传，可以形成更强的形象建构合力。

5.景观形象分析。对于涪陵这样的老工业城市，如何转型发展，在新兴产业中有所作为，发展优质的旅游业是不二选择。因此，研究涪陵景观形象的建构有很强的现实意义。从图5中可以看出，在20篇景观形象报道中，自然景观报道共10篇，占50%。这是近年来涪陵区委区政府大力发展旅游产业，打造武陵山大裂谷、武陵山国家森林公园、大木花谷等自然类景区，吸引了区内外媒体关注。因此，在报道中涪陵自然景观形象成功建构，但是总体力度不够。涪陵城市景观的报道议题得到媒体的关注，但总体数量上还有待提升。

三、研究结论

统计结果显示，域外媒体报道中，涪陵的政府形象关注度较高，包括政府职能履行、公务员形象以及突发事件应急处理等方面的整体形象建构都是正面的。研究中发现，涪陵经济发展形象报道是域外媒体报道议题比例最大的版块，这与我国政府新闻常为主角的常规有所区别。一方面讲，涪陵经济发展的成绩成为媒体广泛关注的对象，是建构涪陵形象的重要内容。另一方面看，经济形象的正面建构，其实也是政府形象建构的补充，两者并不矛盾。

与经济发展形象建构对比起来，市民形象和科教文卫形象报道所占比例较少，这样不利于涪陵整体形象的建构，文化形象建构的缺失，对于城市形象建构的认可程度存在一定的负面影响，这是值得重视的一个问题。景观形象的建构在域外媒体报道中也有明显体现，但是整体报道的议题集中于旅游开发的自然景观方面，更多的新鲜的景观形象议题还可深度挖掘。

参考文献：

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