论新媒体在年鉴传播中的重要作用

李鹏飞?

摘 要：新媒体时代的到来，对年鉴的传播构成了新的挑战。年鉴自身的特性在新媒体时代面临一定的困境，在一定程度上限制了年鉴的传播。新媒体时代的信息传播突破了纸质媒介的限制，以自身的作用改变着信息传播的方式，影响着信息呈现的方式。年鉴应该充分挖掘新媒体的特征，充分利用新媒体不断彰显其自身的社会价值和历史功用。

关键词：年鉴；新媒体；传播

中图分类号：N629 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）07-0036-02

任何一种出版物，其自身的作用价值只有进入传播领域才能得以实现，作为出版物的年鉴也不例外。如果说出版是对年鉴生命的塑形，那么传播是对年鉴生命的激活。目前，随着新媒体时代的到来，信息传播的方式、路径以及信息内容表现等都受到深刻影响。作为出版物的年鉴，应该充分发掘新媒体的特性，利用好新媒体的优势，在信息传播中彰显自身的社会价值和历史功用。

一、新媒体时代下年鉴传播的困境

“年鉴是以全面、系统、准确地记述上年度事務运动、发展状况为主要内容的资料性工具书。汇辑一年内的重要时事、文献和统计资料，按年度连续出版的工具书。”[1]年鉴被定位为连续记载资料的工具书，我们可以从中梳理出年鉴的两条特性：一是具有连续特性的史料价值；二是具有可供查阅的工具书特性。但在新媒体时代下，由于年鉴自身的体量，其自身的特点同时也成为限制其传播的缺点。

新媒体时代的信息传播突破了纸质媒介的限制，能够处理巨大的信息流，而且信息呈现的方式越来越多元化，突破了文字表达的单一性。再加上，随着智能手机的普及，大众的阅读习惯发生变化，移动阅读、社交阅读已经成为主流的阅读方式。在新媒体环境下，信息的传播渠道更通畅，信息的呈现更多元，信息的流转更迅速，这些都构成对年鉴传播的挑战。

从各类年鉴每年的印数及版次可以看出，年鉴的市场占有率并不是很高，这也意味着年鉴的大众熟悉度也不会太高。年鉴作为一种特殊的出版物，虽然具有工具书的特性，但又并不具备诸如字典之类工具书的普及面。作为一种资料记载的志书，年鉴也只是形成对资料的连续记述，而缺乏对资料的有效分析，只具备现代史料的价值，这同时也限制其更广泛的大众传播。而且，即使年鉴具有资料查询功能，但在网络时代发达的今天，人们更倾向于通过网络搜索或者网站问答，来解决困惑。此外，年鉴相较于大众出版物，因趣味性不足，缺少大众出版物的社会基础；相较于专业类出版物，因知识性不足，缺少知识出版物的专业基础。这些短板都构成对年鉴有效传播的限制。再加上年鉴本身的读者群有限，面对新媒体所带来的冲击，年鉴在传播中所能产生的影响也越来越弱化。在新媒体时代下，年鉴自身的这些短板如果一直不能得到有效的解决，如果年鉴不积极利用新媒体加以改善，那么年鉴在社会传播中将面临更严重的失声。长此下去，年鉴势必成为“被遗忘的角落”，其所承载的丰富信息也将尘封于室，其自身资政教化育人的功能很难得到实现。

目前，作为新媒体的代表主要有“两微一端”。通过在新浪微博以“年鉴”为关键词搜索发现，年鉴微博屈指可数，仅有中国经济年鉴、中国经济贸易年鉴、中国文化产业年鉴、上海文化年鉴等20多家年鉴编辑部开通官方微博。通过清博指数输入“年鉴”搜索微信公众号发现，仅有中国摄影艺术年鉴、中国机械工业年鉴、中国藏文化年鉴等10多个年鉴公众号。建立客户端的更是寥寥无几。“据国家图书馆典藏阅览部整理的年鉴总书目，至2013年底，我国累计出版各级各类年鉴6200多种”[2]面对庞大的总量，不得不说，年鉴对新媒体的运用数量微乎其微。事实已经表明，我们的年鉴还停留在传统媒体的传播阶段，还没有真正开始与新媒体的融合，这是年鉴在新媒体传播中的集体失声，是年鉴在新时代舆论场上话语表达的一场缺席。

因此，面对当今的新媒体时代，面对信息洪流的滚滚浪潮，年鉴如何运用好自身的史料特性，引导读者挖掘史料背后的丰富价值，让年鉴在出版媒体中更有发言权，是亟待解决的问题。

二、充分利用新媒体做好年鉴传播

“新媒体是利用网络技术、移动技术、数字技术，通过电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息服务的媒体形态。”[3]“在网络通信技术和移动终端技术的推动下，新媒体逐渐呈现移动化、社交化和场景化的发展趋势。”[4]它正在以自身的作用改变着信息传播的方式，影响着信息呈现的方式。新媒体传播的特点可以概括为：一是移动化。信息的发布、传播、阅读，不再依靠台式电脑，大众可以通过手机、IPad等移动介质完成信息的发布、阅读，因此，其操作更便捷、信息流通更迅速。二是社交化。内容提供者和内容阅读者同时都是信息主体，相互交流，相互探讨，使信息得以不断丰富和完善。同时，每一信息主体都是以社会人的身份参与到信息传播当中，信息主体自身的关系网络，使信息的传播突破传统的生产者和接受者之间的单一关系，而产生更广泛的扩散效应。三是场景化。新媒体之新在于其平台展示的方式更为多样，比起文字的单一和静态的表达，新媒体能够赋予内容以图片、动画、三维场景等更为立体多元的表达。

新媒体以其自身的新特性，开启播领域新特征，开创内容价值实现新方式。年鉴如果要在传播中实现自身的内容价值，进一步提升其出版质量，不断提高其社会影响力，年鉴编辑应该认真对待新媒体对年鉴的影响，应该充分挖掘新媒体特性，认真研究新媒体的各项功能，全方位运用新媒体展现优势，着重从以下几个方面推动年鉴内容与新媒体的深度融合。

第一，要利用新媒体让年鉴“用”起来。目前的局面是，由于大部分年鉴的利用率并不高，随着文字的铅印出版，一本厚重的年鉴也便被束之高阁。除非需要查询相关资料，大部分的年鉴很少被翻阅。因此，作为年鉴编辑，要通过新媒体的平台，让年鉴的内容“用”起来，使安静沉睡的文字，在互联网的传播领域焕发鲜活生命。这需要年鉴编辑学会提炼内容，要做好判断，使年鉴内容尽可能与社会热点、百姓生活等融合起来；要突破年鉴作为史料的思维限制，善于从史料中发现其可以服务社会、服务大众的重要内容。只有把那些与社会大众密切相关的内容，或者是可能引起社会大众感兴趣的信息释放出来，年鉴内容才能受到更多关注，年鉴之“用”才能被大众所接受。

第二，要利用新媒体让年鉴内容“联”起来。年鉴记述的内容受框架结构的限制，每一部分都是一个独立的记事单元，年鉴虽厚，但每个记事单元的关联性并不是很大。年鉴编辑不应满足于在新媒体平台发布单一事件信息，而是要运用新媒体平台的特点，突破框架结构的限制，摸索年鉴内容之间的某种关联性，把单一事件串联起来，增加阅读的信息量，提高阅读的趣味性。例如，年鉴编辑可以确定一个主题，通过历卷年鉴相关内容的梳理，利用新媒体的特点来充分展示一个历史时期事件的走向，便于读者更好地理解认识年鉴内容的内在价值。这需要编辑结合新媒体的使用进行内容策划，属于对信息内容的二次加工，是对材料内容的创新，最终目的是引导读者看到年鉴材料的真正闪光点。

第三，要利用新媒体让年鉴内容“活”起来。新媒体一个最大的特性就是它的实时互动性，这种特性也使年鉴传统的组稿方式、编稿模式受到了新的挑战。新媒体一定程度上也可以成为编辑工作的平台，编辑可以通过新媒体积攒起来的粉丝群体，推销年鉴，可以通过粉丝群体征求工作意见，改进工作内容。编辑要能通过新媒体，捕捉到受众的阅读特性和阅读嗜好，这样，一方面有助于编辑在更新年鉴框架结构的时候，吸收更好的意见建议；另一方面，有助于编辑在信息阅读的交互体验中，基于年鉴进行深度开发，创造更多的内容产品，满足读者多层面的知识需求。

第四，要利用新媒体让年鉴内容“转”起来。我们知道，每一个新媒体的参与主体都是一个社会人，庞大的网络系统其实就是一个社交系统，每个人的社会关系结构同时会映射到网络社交系统当中，而且这种关系结构在网络社交中还会不断地扩大繁衍。新媒体的读者对于感兴趣的内容，不仅仅停留在自我阅读阶段，在心灵的碰撞和思想的交锋中，还会进入到分享扩散阶段，这有助于其在分享知识的同时提高自己在网络社交系统中的影响力。因此，在新媒体环境里，每一个阅读者都可能成为内容的传播推广者，他们的每一次分享，都起着广而告之的作用。对于那些有影响力的读者，其制造的传播效应更广，在一定程度上起着推波助澜的重要作用。正是有了这种传播扩散效应，年鉴的内容才会从一个读者的阅读视野，转到一群读者的阅读视野，年鉴被熟知、被阅读、被交流、被关注的可能性才会更大，传播的场域才会更广，年鉴的影响力才会更大。

第五，要利用新媒体让年鉴内容“动”起来。目前，年鉴的形态就是一本静态的书，是文字加上少量图片的静态展现，其主要依托的介质是纸张。可以说，年鉴是一本安静的图书。如何改变年鉴安静的现状，从被动的被翻阅转变为主动的呈现，从静态的被围观转变为主动的展现，让年鉴的文字内容以一种生活灵活的方式进行自我述说，使年鉴的内容以全新的方式展现给读者大众，这就需要新媒体的有效介入。因此，年鉴编辑要深入研究新媒体场景化、互动化的实现方式，要善于把那些能够进行场景化的内容提炼出来，给予场景化的呈现，把年鉴的内容充分调动起来，形成一种更为灵活的表达方式，更进一步使年鉴成为一个虚拟的独立个体，与读者大众之间建立起更有效的互动对话机制，进一步拉近与读者的距离，实现年鉴内容价值的广泛传播。

总之，面对新媒体时代的到来，无论年鉴编辑是否情愿，都无法回避新媒体对年鉴传播的冲击。而年鉴与新媒体的融合不仅是一个时代命题，也是年鉴如何走向广泛的大众视野面临的发展命题。要想不断激活年鉴的生命力，让沉睡的史料在信息的洪流中熠熠生辉，年鉴编辑应该正视传播困境，不断培养自身的新媒体素养，把新媒体融入到年鉴编纂工作当中，全方位構建年鉴工作新格局，在绘声绘色的传播中，进一步提高年鉴的社会影响力。

参考文献：

[1] 百度百科词条https：//baike.baidu.com/item/%E5%B9%B4% E9%89%B4/1469581？fr=aladdin.

[2] 许家康.创新是年鉴事业发展的战略性选择[J].史志学刊，2015（6）：108.

[3] 安娜，林建成.新媒体条件下社会思潮传播的特征及其引领[J].社会主义研究，2016（6）：118.

[4] 李宇佳，张克永.移动互联网情境下学术新媒体信息传播特性及过程研究[J].图书馆工作研究，2017（6）：81.