网络经济时代下市场营销策略的优化

摘 要：文章通过阐述网络经济时代下市场营销，分析当前网络市场营销中存在的主要问题，对网络经济时代下市场营销策略的优化措施展开探讨，旨在为如何促进网络经济时代下市场营销的顺利开展研究适用提供一些思路。

关键词：网络经济时代；市场营销；策略；优化

伴随我国科技的飞速发展，由此也很好地推动了我国经济社会及网络科学技术的发展。现阶段，在网络科学技术的发展下，使得经济发展越来越趋向于全球化，同时，基于网络科学技术的支持，使得企业发展与网络产生十分紧密的联系，市场也变得日益活跃，由此造成传统市场营销策略俨然难以满足网络经济时代市场发展的需求。为了适应市场经济的活动性，要求对网络经济时代下的市场营销策略予以优化，进一步使网络经济时代下市场发展需求得到有效满足。由此可见，对网络经济时代下市场营销策略的优化开展研究，有着十分重要的现实意义。

一、网络经济时代下市场营销概述

伴随信息技术的不断进步及网络经济时代发展的逐步深入，市场营销涉及的方方面面均发生了翻天覆地地转变成，由此也使得市场营销产生出一系列新特征，并且网络经济时代下的市场营销还具备诸多显著优势，一方面可极大程度缩减生产成本，提高服务水平质量，另一方面可缩减营销周期，提供更多更优质的市场营销机会等。网络经济时代下市场营销新特征，具体表现为：（1）摆脱时空束缚，开拓市场范围。网络经济具备开放性、包容性等特征，且充分表现于时间延长、空间开拓等层面。企业可有效消除实体店营业时间有限的制约，只要条件、精力允许，即可实现营业时间的充分延长，进而促进营销收入的有效提升。同时，网络经济下，消费者在线上便可购买到自身需求的商品，极大程度上提升了消费活动的便捷性。而就企业而言，网络经济的发展深入，可有效缩减企业宣传成本，拓宽宣传渠道，并使宣传活动变得更具针对性。不受时空束缚的全新环境，使企业获取宽广的发展空间。（2）交易支付方式多样化。伴随网络经济发展，诸多金融机构、软件生产商均纷纷推出了在线支付，支付宝、微信支付等支付方式对现如今人们生活进行了不断浸入，俨然转变成人们生活工作中不可或缺的一部分。相关数据显示，2016年非银行支付机构总计发生网络支付业务1639.02亿笔，金额99.27万亿元。网购支付凭借其高效、安全、可靠等优势，可很好消除网购支付信用问题，为企业市场营销创造极大便利。（3）快捷的物流配送方式。现如今，物流配送体系日趋发达，诸多物流公司均具备覆盖全国的快速配送能力，该种经济环境转变为企业市场营销策略优化创造了极大便利。

二、当前网络市场营销中存在的主要问题

在网络经济时代背景下，构建健全网络市场是网络市场营销有序健康发展的一大前提。而在追求该项目标过程中，显现出诸多问题：（1）网络营销服务理念、水平依旧处在较低层次。网络经济时代下，众多企业缺乏对网络市场营销的有效重视，思想观念未实现即时转变。（2）营销活动监管力度不足，企业缺乏自律意识。由于网络营销相较于传统营销安全性存在一定差距，使得网络营销中存在大量的不合格产品。（3）市场营销手段缺乏丰富性。现阶段，企业在开展市场营销过程中，大多采取设立网站，或网上发布信息广告等方式，而未有对其他营销手段进行有效应用，缺乏不同手段的协同应用意识。

三、网络经济时代下市场营销策略的优化措施

全面企业在网络经济时代下，要紧紧跟随社会前进步伐，强化改革创新，强化对国内外先进发展理念的学习借鉴，切实推进市场营销策略的不断优化，如何进一步促进网络经济时代下市场营销的顺利开展可以将下述策略作为切入点：

1.加大推进营销策略创新力度

首先，强化营销技术及策略创新，以增强企业市场竞争力及推动营销策略创新，由此要求要构建全新战略伙伴竞争关系。其次，伴随网络经济时代发展的逐步深入，除去为消费者创造全新消费体验外，还可依托不同新型产品对消费者实际需求予以满足。对于该部分新产品而言，势必要牵涉到各式各样的新型技术，要想达成对这些新型技术的有效应用，仅凭一家通常难以完成。另外，伴随产品技术的推陈出新，产品技术一方面要确保产品生产效率，一方面还要顾及产品生产成本。如此一来，在当前网络经济时代背景下，不论哪家企业要想获取市场竞争力，就务必经由与其他企业构建良好的合作伙伴关系，协同推进新型技术的研发，协同推进新型产品的生产。最后，企业还应积极与每一级分销商开展有效沟通，以构建起长期稳定的产销合作伙伴关系，一方面促进增强企业消费群体稳定，一方面促进达成利润最大化目标。

2.依托网络平台，促进促销策略创新

在当前网络经济时代背景下，为企业市场营销活动带来了诸多机遇，企业产品促销方式不断趋向于多元化，产生出各式各样的网络平台推广方式，为网络促销活动注入了无限活力。通过对网络平台互动交流优势的有效利用，各个地区消费者可实现与产品生产企业的有序连接，可直接就自身各种疑虑对企业展开咨询。另外，消费者要想了解企业更多的相关信息，还可经由企业官网、官微等开展进一步了解。依托网络平台，企业可将自身产品信息以尽可能高的效率及尽可能低的成本发布至不同地区，以为各地区消费者获取产品信息创造极大便利，进一步使消费者通过该网络平台购买到自身满意的产品。依托此类促销策略，可极大水平提升企业产品流通速度，进一步真正意义上提升企业营销效益。

3.增强营销手段的丰富性

伴随网络经济时代发展深入，企业市场营销环境发生了极大的转变，为了推动企业市场营销的发展，还要增强营销手段的丰富性，以对消费者多种不同需求予以满足。為了有序达成该项目标，首先是要对市场信息开展充分采集、分析，并整理出有价值的信息，如此一来，企业在开展产品设计时便可对该部分信息进行应用，以保证企业产品可让各种消费者的各种需求得到充分满足，依托科学针对的营销手段以提高企业营销效益。现阶段，在采取市场营销策略过程中，务必要紧紧围绕消费者，具体而言，一方面，企业要保证生产系统的敏锐性，如此方可使企业生产可紧随市场发展需求；另一方面，在产品设计过程中，应当引导消费者的积极参与，充分采纳消费者的意见建议，唯有让消费者转变成企业的合作伙伴，方可使企业产品更能得到消费者的认可，进而促进企业营销效益的有效提升。

四、结束语

总而言之，网络经济时代下，对于企业市场营销来说，不仅是机遇还是挑战。鉴于此，相关人员务必要不断钻研研究、总结经验，提高对网络经济时代下市场营销特征优势的有效认识，强化对当前网络市场营销中存在主要问题的全面分析，结合企业实际情况，“加大推进营销策略创新力度”、“依托网络平台，促进促销策略创新”、“增强营销手段的丰富性”等，积极促进网络经济时代下市场营销的顺利开展。

参考文献：

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作者简介：杨朝继（1979- ），男，土家族，湖北恩施人，硕士，副教授，西北民族大学经济学院，研究方向：发展经济学