特普丽：专注墙纸创新四十余年

文/黄焕仪

杨冀：北京特普丽装饰装帧材料有限公司董事长

“一辈子只做好一件事”，这是许多成功者的奋斗目标。对于全国第一家壁纸生产厂特普丽的董事长杨冀来说，壁纸生产就是一件值得用一辈子经营的事业。正是这份“专一”，让他从一名普通的技术员蜕变成大型企业的掌门人。传承这份“专一”，杨冀带领特普丽走过了四十多年的风风雨雨。作为中国第一家壁纸企业，特普丽40余年的发展史折射了中国改革开放、市场经济发展的历史进程，并见证了中国壁纸行业的发展趋势。

杨帆：北京银河家墙纸有限公司CEO

北京特普丽装饰装帧材料有限公司始建于1976年，从建厂初期的试生产，到后来的自主生产墙纸材质及原料，每一次的尝试和创新，都代表了特普丽的前进。特普丽自成立初期到2001年这25年间，正是改制的发展阶段，特普丽经历了中国整个墙纸行业的大起大落，也度过了特普丽“关停并转”的改革时期。秉承这份不断前行、迎难而上的精神，特普丽勇立中国改制的潮头。自2001年改制后到2013年实行战略规划前，特普丽墙纸销售额从几千万增长至3个多亿，这是一个企业里程碑式的跨越。在特普丽的发展及创新过程中，始终坚持原创设计，确保产品质量，而这些正是特普丽发展四十多年来稳居行业前列的重要因素，同时也是最值得行业和社会传扬及认可的方面。

原创设计 不断创新

墙面占据了室内空间最大的面积，而墙纸会给墙面装饰带来无限的可能，特普丽将墙纸产品作为文化载体，为其注入更鲜明、更个性的设计元素，让每个家庭都能够拥有属于自己的个性定制的生活方式，感受到物超所值的服务体验和多样的色彩空间！

为了满足不同人群多元化的个性需求，特普丽坚持墙纸艺术创意时装化的设计理念，充分考虑不同市场、不同区域、不同群体对墙纸功能的个性化需求，不断完善新技术、新材料、新工艺的研发创新，严格执行设计开发流程，不断引领墙纸产品向科技化、环保化、时装化方向发展。

在产品品类上，特普丽旗下拥有12大材质类墙纸：纸基墙纸、布基墙纸、真丝墙纸、纱线墙纸、刷漆墙纸、喷沙墙纸、纯纸墙纸、绒面墙纸、金箔及镭射墙纸、无纺墙纸、夜光墙纸、大幅面喷绘墙纸等。根据不同场所的特殊需求，特普丽还成功研发并上市6大功能类墙纸：负离子抗甲醛生态墙纸、防污墙纸、阻燃墙纸、抗菌表面强化医用墙纸、防霉防潮墙纸、抗静电墙纸。截至2017年初，特普丽墙纸单款花型设计已超过30000余款。

在创新设计上，特普丽聘请国际顶尖墙纸设计师以及一流的设计团队，坚持原创设计，以设计引领消费，并建立了完善的质量环境管理体系，让墙纸产品异彩缤纷，表现出独特的时尚潮流、艺术创意及文化品位。比如：1999年，特普丽生产的金属墙纸，其金碧辉煌之感瞬间就惊艳了整个中国墙纸行业，当时引起了不小的业界轰动，厂区产品一抢而空。在那时，金属墙纸就是整个高档场所的代名词，现在依旧受很多高档饭店、宾馆的青睐。

特普丽公司在多年的发展中，始终以创新为原则，以技术、工艺、品质、环保、服务作为产品发展的根本条件，一次次开创了国内墙纸领域新技术和新工艺，对中国墙纸业的发展起到了关键的推动作用。

在董事长杨冀眼中，国产壁纸和进口壁纸是没有差距的。“中国墙纸这几年的发展是大家有目共睹的，国产壁纸设计、技术等方面已逐渐与世界接轨。”原创的设计、领先的工艺，使得特普丽壁纸出口到美国、英国、俄罗斯、迪拜等五十多个国家和地区。特普丽墙纸与德国、俄罗斯、迪拜等国家有长期出口合作，产品设计与技术已经达到了国际一流水平。

一流产品 十分服务

对于品牌企业的未来发展来说，其品牌形象和产品的定位要传达给消费者一定的文化和精神价值，价值本身在于产品、在于服务、在于企业的内核。

因此，在充分满足墙纸装饰功能的前提下，特普丽不但重视产品的外在，更注重产品的内在，其目标不仅仅是装饰墙面，更是给人们一个安心、舒适、自我的家庭环境，让消费者睁开眼就感受到特普丽墙纸的美、感受到墙纸的浪漫与温馨。

特普丽的墙纸品牌设计总监是德国著名设计师，技术质量总监来自日本，生产流程严格按照国际环保标准实行，德国的设计、日本的质量、国际水平的环保和中国的制造结合起来，在不断提升产品品质的同时，也保证了产品的创新性和环保性，过硬的品质和服务也成为对品牌和产品最有利的宣传，成为特普丽几十年一直保持强劲生命力的原因所在。

定格时间 极速换新

在生产上，从原材料到添加剂再到辅料等公司均采用高端的纯进口产品；管理上，公司斥巨资进行环保管理；售后安装上，“8小时极速换新”施工服务全程保护、环保施工，当天入住。

特普丽墙纸的原材料主要来自德国、法国、美国；塑化剂选用的是美国埃克森美孚用于儿童玩具的塑化剂，安全环保；圆网发泡剂选用德国follmann发泡剂；所有墙纸均采用环保水墨印刷方式；防霉剂采用不含重金属的进口有机防霉剂。

2010年至今，公司在环保管理上每年投入上百万资金，如烟气脱酸脱硫设备、废水净化处理、煤改气等等。为了给消费者提供综合、完善的服务，公司特地组建了专门的施工队伍，并且推出了“8小时极速换新居”服务。辅料采用食用级马铃薯胶水，全程家具保护、无尘施工，铺贴完毕清理现场。环保的产品、专业的施工、全程的保护能够保证铺贴完当天入住，完全不影响正常的生活。

注重环保 品质优先

特普丽墙纸的使命是“提供优质室内时装，美化人类居住环境”，因此，品牌环保性是特普丽墙纸实现特普丽使命的第一要务，而特普丽的使命又不断推进着品牌环保的发展与创新。

特普丽的墙纸产品是公认的环保墙纸产品，不管是无纺纸还是纸基pvc墙纸，特普丽都严抓产品质量，且全都符合甚至高于国家环保标准对墙纸的要求。此外，特普丽公司的拳头产品——布基PVC墙纸，是工程市场最为认可的，之所以被众多项目商点名合作就是因为布基pvc墙纸环保性、阻燃性同时达到并高于国家标准要求，这是其他厂家很难做到的，也是特普丽的专利技术产品。

在产品生产的环保技术上，特普丽皆有专利及著作权，自研自用的技术不但使公司的拳头产品布基墙纸可以环保、阻燃同时达标，更利用特殊工艺可以使布基PVC墙纸具有良好的透气性。而这也是特普丽产品被多个工程项目邀请投标的优势之一，占据了市场的核心竞争力。

为了不断提升产品的核心竞争力，我们每年都会对新产品的设计、工艺、技术开发给予很大的投资。着重墙纸的原创设计及工艺技术，这也是40多年来特普丽墙纸始终站在行业前列的重要原因。

实施“产销分离双平台，优化产能多品牌”的发展计划。目前，特普丽墙纸正处于战略转型的重要时期。特普丽将从工程墙纸品牌逐步向强大的零售市场迈进。这是特普丽墙纸实施“产销分离双平台，优化产能多品牌”发展计划的首要任务。

21世纪是网络的时代，互联网渗透到了每个人的日常生活中，不论是淘宝、朋友圈、搜索引擎、微博等，都成为了商家品牌宣传以及零售服务的平台。在网络时代下，传统零售专卖店受到了一定的冲击，但是转型早的企业并没有因为互联网的冲击影响企业发展，反而对企业发展有所推动。互联网使得商业广告的投入更加精准、有效，可分析性也增强了。对于家居行业来说，线上线下的销售需要被当成一个整体来对待，以墙纸行业为例，客户需要实际观看及触摸产品以更好地了解这款墙纸是否是自己所需，所以线上线下相结合，对于大多数家居企业来说，是未来主要的发展方向。

“特普丽·银河家墙纸”是特普丽的零售品牌，根据现有的经销商市场，逐步转型成为加盟专卖店模式，主营产品仍以由特普丽自主研发生产的墙纸、装帧材料为主，并量化市场，秉承“以质量求生存、以创新求发展，提供一流产品、实现满意服务”的经营理念，不断拓展全国专卖店网络，从而推动特普丽墙纸零售市场化，从幕后走向前台，从而实现企业的战略转型。而对于市场前景，杨冀认为“特普丽墙纸的市场前景是广大的，之前我们没有刻意地去管理零售市场，我们的零售市场份额仅接近于销售总额的25%。现在特普丽的零售品牌‘特普丽·银河家墙纸’正式步入零售市场，这将正式打开特普丽的零售市场领域，前景是无限的。”

特普丽墙纸专注于墙纸创新四十余年，秉承“以质量求生存，以创新求发展，提供一流产品，实现满意服务”的经营理念，在中国房地产发展的同时不断与时俱进、开拓创新，并以研发、设计、生产、销售集于一体的企业发展规划中不断推出强势新品，助力于中国房地产行业的发展，特普丽将持续创新，铸就中国百年墙纸品牌，成为基业长青的世界一流墙纸企业。