财纳福诺王鲁东：让石木塑环保材料及制品惠及国内消费者

文/黄焕仪 游娜

中国林产工业协会石木塑环保材料及制品分会6月3日在北京成立。以良好的耐水、耐刮划、阻燃性能优越著称，且施工方便的石木塑材料成为本次会议各大媒体关注的热点。它标志着家居行业为推动石木塑环保材料及制品产业的健康、高质量发展又向前迈进了一大步。财纳福诺作为家居行业领头雁，在行业主导、企业主体的新型合作发展中，成为该领域一颗耀眼之星。《中国林业产业》杂志记者日前就该领域的相关话题，采访了财纳福诺·乐迈中国总经理王鲁东。

中国林业产业：在激烈的行业变革中，财纳福诺是如何不断突破产品零售市场瓶颈的？

王鲁东：中国地板企业早前一直沉陷在低价竞争、薄利多销的行业怪圈中。很多企业不想花费巨额资金、人力及物力去创新，也不敢去创新，甚至认为创新不如“抄新”，导致行业产品同质化严重，中国地板行业长期滞留在低端制造的水平上，国际影响力停滞不前。从实木到实木复合，再到强化，我国地板业一直没有脱离资源型产品的定义。如今，我国地板市场规模基本在1000亿元左右，越来越多的企业开始直面客户群体和市场环境的变化，主动寻求出路和变革。在市场竞争加剧的今天，不断创新求变是企业发展的重中之重。

现在中国市场诞生了一种全新的地板品类：防水防潮石晶地板，或称石木塑石晶地板。这种材质在国外已经得到广泛使用，传统的地毯、实木地板、瓷砖与强化地板逐渐被其替代。

财纳福诺占据了石木塑产品国内出口的龙头地位，出口的石木塑产品居全国首位，个别的部品类、单品甚至比第二名、第三名的总和还多。鉴于石木塑产品在欧美市场已成功迭代，财纳福诺希望携手有共识的同行，共同致力于将此类相关创新产品推向国内市场，惠及国内消费者，推进石木塑环保材料及制品产业健康发展。这也是我们成立分会最根本的原因。

中国林业产业：那石木塑材料具有哪些特点呢，发展前景如何？

王鲁东：石木塑材料具有良好的耐水、耐刮划、阻燃等性能，并且施工方便。从材料上讲，它由石灰岩粉和PVC组成。相比于原有的资源型产品，这些材料可以说是取之不尽、用之不竭的。石木塑产品的市场容量之大，正来源于其原材料丰富，应用广泛。它不仅能够进入地板市场，还能在瓷砖市场、墙板市场、乳胶漆市场，甚至石材市场分得一杯羹。保守估计，石木塑产品市场可达2000亿元以上，规模十分庞大，发展前景也非常广。

从风格上讲，石木塑产品是千变万化的，其色彩不局限于木材本身，可呈现出更丰富的美学演绎、风格演绎、文化背景演绎等。整个PVC膜的印刷形式，使其色彩的还原度、清晰度、表现力比传统市场中强化地板上应用的三聚氰胺浸渍纸还要高。同时，因采用油印，石木塑产品上的图案不会遇水膨胀，图像的精准度和耐久度都有所得以保证。

无论是在中国市场或是欧美市场，从前强化地板都占据了整个市场份额的70%以上。如今，在欧美，石木塑替代了强化地板70-80%的市场。也就是说，国内地板市场至少还有50%的量是要由石木塑产品吸收的。在价格上，它处于普通强化地板与实木复合地板之间，比较亲民。因此，这个产品在经济上是富有生命力的，将产生相当可观的效益。

财纳福诺在石木塑材料这个行业里研发了很长时间，在同类产品上积累了大量的经验，做了不少产品储备和技术储备。所以，在这方面我们能够为市场提供更丰富的产品。同时，我们也愿意与同行分享经验，促使大家各尽己能，推动整个市场健康有序地发展。希望这个新市场能让企业获得利润，让消费者获得性价比更高的产品，达成买房与卖房的良性互动和生产与消费的良性循环。

中国林业产业：石木塑材料怎样体现它的环保性呢？

王鲁东：石木塑环保材料的生产和应用，有利于加强对生态环境的保护和资源的可持续利用。

狭义上说，它解决了甲醛的问题。我们的生产原料是石灰岩，石灰岩十分稳定，是碳酸钙，是无机物，化学成分相对稳定。而PVC来自石油化工和氯碱化工，跟甲醛没有任何关系。甲醛实际上来自于强化地板、实木复合地板里的胶黏剂，石木塑的产品不用胶黏剂，因此从源头上杜绝了甲醛的产生。一般来说，石木塑产品除了作为塑形剂的25%PVC，其他成分都是石灰岩粉，直接热贴压上去就可以进行融合，过程环保可控。

广义上说，石木塑产品因其材料的环保性，可替代木材，对整体生态环境保护有积极意义。我们的PVC和石灰岩均来自天然的材料。西南的很多山区都属喀斯特地貌，积聚有大量的石灰岩。其中的许多成分，比如碳酸钙，安全性能很高，牙膏里等摩擦剂都用它。在施工过程中，因为产品的特殊属性，也不会造成太多的二次垃圾。

其实，现在国家鼓励快装式住宅，鼓励三四线城市做精装房，也是为了避免二次装修、二次污染。我们乐迈品牌旗下的石木塑产品，完全可以进入装配式住宅，在工厂里实现一体化生产；可以解决地产商的痛点，如地板吸水膨胀率、边角破损等问题；可以解决旧房改造中二次装修的问题，直接铺装，顺应未来快装趋势，便捷高效。

因此，石木塑行业在国家大力整治污染，治理环境的大背景下，以其优异的经济效益、环保效益以及发展空间应运而生！正可谓“好雨知时节，当春乃发生！”

中国林业产业：有人说，鉴于石晶地板在欧美市场的表现，其也将在国内市场引发产品迭代。您对这一观点怎么看？

王鲁东：从欧洲进口的强化地板大量地在国内销售，核心的原因是什么？因为在北美和欧洲的市场，此类产品被替代了70%，所以它的产能过剩，只能来到中国。

石木塑产品经过了很长时间的迭代，而这个过程是不断进化的。最开始，石木塑产品多是卷材或稍软的片材，相对来说密度都在1.0g/cm3以下，密度较低，而现在石木塑产品的密度已经能达到2.0，抗冲击性很强，且因其核心材料75%是石灰岩，所以吸水膨胀率几乎为零。另一方面，石木塑产品表面的耐刮划性能比强化地板好，耐磨耐滑的性能比瓷砖好。因此，它在功能上可以替代多种产品。最后，石木塑的出现解决了市场上原有流通产品的许多短板，既保证价格优势，又克服了种种缺点，因此在欧美市场出现了大规模的迭代。

石木塑产品的定位非常适合中国市场。如果将整个市场的产能释放出来，在一年半载之内，将会出现大规模的产品迭代。在今天这个信息非常透明的时代，市场更迭的速度更快，所以我们很看好这片蓝海。

中国林业产业：石木塑产品的技术升级，给建材领域带来的将是一场怎样的材料革命？

王鲁东：其实当时LVT的密度不到1.0，其PVC含量高，石粉含量低，有发泡的孔隙。这种材质的优点是脚感柔软，但是不耐刮划，抗冲击性弱，很容易破损。为了提升密度，弥补缺陷，业内随后在WPC里面添加木粉和增塑剂等物质。然而，虽然原料和工艺上有所改进，但是一些问题仍比较突出，如增塑剂对环保不利。尤其在西方，对增塑剂的排斥由来已久。可以说，正是市场对功能、环保等多方面的要求，倒逼相关产品不断地优化。

到了SPC阶段，石木塑产品的产量和市场份额迅速上涨，其耐候性已经变得非常强大，在SPC产品上面加一层LVT，脚感既软又耐磨，还可以做成地毯式的花纹，以及印制公司logo等，可塑性很强。

所以说，石木塑是一类产品，而不是一个产品。其中可以添加的变量很多，产品表面既可以是PVC的，也可以是强化的，还可以加实木，能够满足多元需求。

上述提到的工艺，我们已经开始使用投入量产，并且在出口方面日趋成熟。这种易于打理、便于安装的产品，早已不鲜见于咖啡店、奶茶店等场合。鉴于我们在国外成功的认证和出口经验案例，以及一些驻扎在北京、深圳、上海的优秀外国设计师的鼎力支持，大量优质大客户对产品的认可度和青睐度与日俱增，可见石木塑产品在中国落地是早晚的事情，现在正是一个非常好的市场契机。

中国林业产业：您如何看待新领域行业的合作和竞争？

王鲁东：竞合关系是促进一个行业良性发展的好现象和积极因素。企业不应该固步自封，而应联合起来把整个行业发展壮大，把市场中释放出来的新品类培育好，之后再展开良性竞争。这才是健康的发展方向和交流方式。财纳福诺愿意与行业内志同道合的伙伴们一起齐心合力，同舟共济。考虑到一些小规模企业占有市场份额比较少，在培育市场的过程中要付出成本，财纳福诺可以率先投入一些启动资金，让全行业了解新产品，并促使其成为新的品类，在行业中形成共识，进而撬动整个建材市场。

中国林业产业：乐迈的国内布局是怎样的，将如何在行业竞合中谋求发展？

王鲁东：我们在欧洲有2000多个终端市场，并在俄罗斯、美国等地设有分公司。在保证产量的同时，我们也更加注重高端品质，不断致力研发优质产品，促进生产端与消费端形成良性循环。因此，我们不仅有着很好的盈利空间，更有充足的“炮弹”攻坚国内市场。

乐迈品牌希望，与工程领域的伙伴代理商达成更多合作，利用乐迈的区位优势、产能优势、产品技术储备优势，进军工程市场。从商业地产与民用地产两个方向发力，尽快进行市场渗透。

同时，我们将大力开发国际和国内两个市场。因在产能上具有极大优势，乐迈的外销收入已经足够支撑生产研发支出。但是，全年的内销销售量仅相当于公司生产量三天的产能，与外销形成鲜明对比。将目光对准国内市场后，我们最直接、最紧迫的需要就是增加市场份额，因此乐迈愿意将利润空间释放给所有有实力的代理商，助力国内市场发展。在此希望行业内与我们志同道合的工程代理商加盟，与乐迈携手共建良好通路，不断解放和发展社会生产力，为国人追求美好生活的向往共同奋斗。