媒介融合背景下网络直播内容的比较研究

张文豪

【摘 要】网络直播是一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。媒介融合已经成为一种不可逆转的趋势。新兴媒体的出现如网络、手机对传统媒体冲击的同时也促进了传播媒介的融合。在这个背景下网络直播的内容一直是研究空白，本文从网络直播的发展、问题现状进行论述通过分析网络直播的内容提出建议，预测未来前景。

【关键词】网络直播；直播平台；网络主播；直播内容

中图分类号：G220 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）19-0110-01

一、网络直播内容的案例分析

（一）绝地求生女主播呆妹

1.绝地求生与户外直播。呆妹是斗鱼直播平台《绝地求生》的一位人气女主播，每日的直播在线观看人数在120万左右，直播的内容以《绝地求生》为主，户外直播为辅。

《绝地求生》是一款战术竞技类游戏。玩家需要在游戲地图上收集各种资源，并在不断缩小的安全区域内对抗其他玩家，让自己生存到最后。玩家空投跳伞至地图的各个角落，赤手空拳寻找武器、车辆以及物资，并在多种多样的地形中展开战斗。在游戏过程中，会有一个蓝色的圈驱逐玩家到一个较小的地方交火。整个绝地求生的地图非常的广阔，地图上的资源也极其丰富，由于游戏的机制，每局游戏飞机都会从岛屿不同的方向行驶，玩家可以自由地选择跳伞地点。

呆妹的户外直播内容主要以记录生活为主，其中包含了旅游、美食、运动等，为大家传递了一种积极的生活态度，也成为休闲时观看的最佳选择。

2.直播风格。呆妹之所以能够人气如此之旺，主要是和直播的内容以及她本人的风格息息相关。她最大的不同就是与其他女主播的反差。是一个长相甜美的“女汉子”并不像其他女主播通过穿着暴露衣服、直播低俗的内容来取悦观众，博得眼球和打赏，而是将最真实的自己展现在观众的面前，每次直播结束时会阅读粉丝的邮件积极进行互动，因此获得了不少粉丝喜爱。

（二）斗鱼女主播冯提莫

1.颜值与声音。冯提莫是斗鱼直播平台秀场板块的人气王，每日直播的在线观看量也在120万左右。主要的直播内容为唱歌，最大的特点是她极有辨识度的声线，此外她并不是一名只会翻唱的歌手，在直播过程中也会演唱自己的歌。

2.直播风格。冯提莫给人一个天真无邪、清纯甜美、天真善良、善解人意的邻家小女孩形象，她还凭借着完美的职业态度、对音乐的热忱和探索，以及到位的演唱实力与独特的音乐个性，展现出了她身上独特的青春气质。清纯的长相加上甜美的歌声，也正是她人气一直长盛不衰的原因。

二、比较分析

呆妹和冯提莫都是两个板块的人气王，两人同时直播的时候在线观看的人数不相上下。二者比较有可比性。

在内容上，呆妹以游戏直播为主，而冯提莫是以秀场唱歌为主，可以说两人的直播内容有天壤之别。游戏直播的内容会随着时间的发展而改变，更迭的速度较快，这和当红游戏的生命力是紧密相连的。现在直播平台游戏板块，直播观看量排在首位的是《绝地求生》这款游戏，甚至很多前英雄联盟退役职业玩家，也放弃了直播英雄联盟这款游戏，而转头到《绝地求生》当中，这足以证明游戏直播内容更迭的速度。而秀场直播的内容就相对比较稳定，从兴起到现在内容基本保持在唱歌，跳舞以及主播其他的才艺。尽管现在直播的形式与内容越来越多，可是传统的直播内容仍然是拥比较大的用户群，从直播的内容以及高人气可以看出用户比较喜欢的依旧是传统的秀场直播以及游戏直播。

在用户上，随着中国电子竞技行业的发展，游戏直播也随之蓬勃发展。虽然游戏直播的用户量众多，但是用户的群体相对固定，一般为80后到90后的男生。在这部分群体当中也是有选择性地观看直播，会根据自己所喜爱的主播，或是所玩的游戏进行选择。秀场直播的用户群体则相对较广，年龄跨度也比较大可以说是老少皆宜，用户一般在选择观看直播内容时，都会选择自己感兴趣的领域，或是自己喜欢的主播。秀场直播应该以才艺为王，而在直播当中颜值却成为了一个比较重要的因素，一些才艺并不怎么样的主播因为颜值高也吸粉无数，而像冯提莫这种颜值高才艺出众的主播就更加受欢迎。

在主播风格上，以呆妹和冯提莫为例两人在风格上也截然不同。从两人直播间的弹幕可以看出，两人的粉丝群体也跟主播的风格比较吻合。呆妹一般直播的场所是自己的卧室，她与家人的互动也为她涨粉不少，在之前的一次直播当中，由于完全沉浸于游戏的状态，和粉丝互动竟忘了自己的母亲正在房间外观察自己的一举一动。正是这种真实活泼不做作，也让呆妹成为了《绝地求生》一姐。冯提莫一般也是在自己的房间，她的风格比较清新温婉，以和观众互动聊天穿插歌曲的演唱。从这两位主播的人气以及她们的风格可以看出，大部分的观众比较喜欢有特点的主播，游戏主播他们技术的优劣，显然已经不是那么重要。纵观现在当红的网络主播们都是将自己的风格与直播的内容完美融合，才能造就他们如此火热的人气。

参考文献：

[1]吴桐.网络直播违规现象分析及对策研究——以网络直播平台为例[J].黑龙江省政法管理干部学院学报，2017（02）.

[2]王春枝.参与式文化的狂欢：网络直播热潮的透析[J].电视研究，2017（01）.