旅游地图艺术设计的美学特征研究

张瀚文 沈真波

摘要：随着大众化旅游的快速发展，旅游地图步入了高速发展期，并衍生出电子旅游地图、手绘旅游地图等多种形式，这些形式不但是地图的重要补充，同时也形成了自己独特的美学风格。本文即是对旅游地图艺术设计中的美学特征加以研究，从旅游地图的作用入手，讨论美学特征的必要性，明确旅游地图设计的原则以及构成要素，以研究美学特征的体现方式和途径。

关键词：旅游地图 艺术 设计 美学特征

中图分类号：J501 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018） 10-0105-02

旅游地图是地图在旅游行业的重要分支，是地图的重要组成部分，但其与传统地图相比，具有明显的优势。第一，旅游地图较之传统地图更为活泼，允许有一定的创新元素。第二，旅游地图图文并茂，具有文化传播的重要作用。第三，旅游地图形式多样，包括电子地图、手绘地图、印刷地图等多种样式，形式更为丰富。第四，旅游地图更注重艺术性，具有一定的收藏价值。

一、旅游地图的作用

（一）空间探寻作用

这是旅游地图最重要、最根本的作用，即为使用者提供路线向导，所以它的数据必须准确无误，这一点与传统地图的要求一样科学严谨。旅游地图由于提供的信息是實时信息，即其路线安排、景区景点以及其他信息都要和使用者使用时间的情况完全对应，才能起到真正的引路作用，但由于地图制作相对延后，而城市发展却日新月异，所以，这种实时性是传统地图较难以实现的，而借助于电子地图的实时更新功能或者手绘地图的快速绘制的优势，旅游地图能够较好地解决这一问题，真正起到为旅游者提供向导的作用。

（二）宣传作用

旅游地图使用广泛，因为具有一定的审美价值，不但能够广为流传，而且其持有时间上也会大大延长，这一点宣传优势无疑是普通广告所无法比拟的。不管是短时间的电视电子广告，还是印刷的宣传广告，其能够为旅游者所持有和注意的时间都十分有限，而旅游地图大大不同，不但旅游者会长时间持有，而且会经常性反复研究，并且会对地图上的商家给予更多的关注，在使用之后也不会随意丢弃，或者将其保存起来以备下次再用，或者将其转赠其他需要的人，因此，旅游地图的宣传作用是非常明显而有效的。

（三）文化传播作用

旅游地图具有很强的文化属性，图文并茂的旅游地图不但需要标注景区具有代表性、文化性的图片，而且需要对景区、地域等信息进行必要的文字传递，而且为突出该地区的特色，还会对地域文化做重点突出，因此，旅游地图具有很强的文化传播功能，旅游者可以依据旅游地图进行文化知识的获取，更深层次上对旅游景点进行了解，以增长旅游知识见闻。

（四）休闲娱乐作用

旅游者使用旅游地图进行旅行游览，要求旅游地图能够解决旅游者在生活上的个性化需求，传统地图过于正式，不会对生活需要场所做过多的介绍和说明，比如休憩区的便利店，景区的咖啡店等场所，传统地图基本不会涉及，而且传统地图的所有符号都是程式化了的，来不得半点创意，因此在旅游者看来过于严谨，不适合放松休息。旅游地图会采用符合旅游者审美特征的符号，使旅游者在使用过程中不但便利快捷地找到所需要的信息，而且图文赏心悦目，使地图本身就成为休闲的审美对象，在使用的同时达到休闲娱乐的目的。

二、旅游地图设计的原则

（一）满足游客个性化需求原则

随着个性化旅游的兴起，旅游者已经不能满足于常规的旅游活动，而是转而寻求个性化的自由行，或者寻求个性化的定制旅游，无论是哪一种定制旅游，都需要有能够满足旅游者要求的个性化旅游地图，这份旅游地图不同于常规旅游地图，而是根据旅游者的需求和喜好，进行专门化的定制，进而更加个性化，人性化。

（二）图文并茂原则

旅游地图需要传递景区景点的简介信息以及一些地域特征信息，这就要求图文并茂，仅仅是图形符号是不能满足旅游者的要求的，而大面积的文字信息更是过于枯燥，因此在进行旅游地图的设计的时候要合理搭配，对图和文的地位、关系、位置都要进行思考和设计，既不能让文字喧宾夺主，也不能让图片杂乱无章。在实际设计过程中要注意图形图像和文字之间主次分明，突出层次性，文字使用要有的放矢，避免冗余。

（三）色彩丰富原则

图文并茂的旅游地图由于信息较多，页面又具有局限性，因此，要在有限空间里做到信息最大化，又要让使用者快速查找到所需要的信息，需要在色彩设计上进行合理的搭配，以色彩的对比来突出主要信息，弱化次要信息，同时在色彩使用上也可以更贴近地域的文化性，这样做既突出当地的地域文化特点，同时又具有艺术审美特征。

（四）趣味性原则

旅游地图需要满足旅游者个性化和休闲娱乐的需要，因此不能太过于古板，其本身在设计上就应该注重突出休闲性和娱乐性，以更加生动有趣的形象出现，比如卡通图像、手绘图形等方式，文字设计方面也可以采用一些具有趣味性的字眼，同时也可以通过文字的变形处理来达到趣味性的目的。总之，旅游地图的使用价值之一便是休闲性，能够设计得更为具有趣味性，才能使得其本身便具有休闲娱乐价值，而不仅仅通过标注休闲娱乐的场所体现出来。

三、旅游地图艺术设计的构成要素

（一）点、线要素

（1）“点”要素，即指地图中所使用的标示目标的符号，它是地图中需要突出表现出来的符号，是目标所在的位置的具体标示。在具体设计过程中，“点”不仅仅指示地理位置，同时它的大小不同也意味着各个“点”的主次程度不同、占地面积不同。具体来说我分为以下几步去设计：整图所需表现物体的选取、所需表现物体分出主次、依次计算出在地图上需表现大小、符号化。

（2）“线”要素，无论在哪一种地图设计中，“线”作为一个要素都是极其重要的，可以说线作为符号是贯穿地图设计始终的。所以对于线符号，我们不进行分级。从大的方面来分类，线符号设计主要体现在物体的具体轮廓的表现上，还有马路的表现两方面。在上文中我们确定了具体要表现的地物之后，就开始要用线对物体进行轮廓的表达了，比如房子作为符号，需要根据房子的形状进行简化，再用轮廓线勾勒而出。而马路采取的方法是运用粗线条直接、简单、明了地表现出来。这样使得道路信息清晰，也衬托了主要物体。[1]

（二）图片要素

旅游地图中的图片选择非常重要，“点”的存在标出了地理位置，可该景点的文化属性却要通过图片和文字展现出来，这就要求在圖片的选择上要注意该景点的特点，选取具有典型外形特征以及典型文化内涵的图片，使得该景点在图片特征上区别于其他类似景区景点，具有代表性。在图片选择上还应该注意选取具有吸引力的图片，让使用者看到地图的第一时间就能够被该图片所吸引，从而起到招徕游客和宣传的作用及效果。

（三）文字要素

旅游地图中的文字要素相较于传统地图明显增多，文字要素在旅游地图中存在三方面明确的作用。第一，具有景点介绍的重要作用，旅游地图除了具有单纯的道路向导外，还具有景区景点简介功能，但在进行景点简介的时候要注意不要长篇大论，喧宾夺主，而应该简洁明了，言简意赅，更要注意页面的整洁，不要因为文字的加入而显得凌乱。第二，具有指示景点名称的功能。第三，具有美化画面作用，对文字进行适当的艺术加工，改变字体及字形，都能够起到美化的作用，也同时是艺术设计中重要的设计对象。

（四）符号要素

在绘制旅游地图的过程中，装饰符号是地图艺术性表达不可缺少的一部分，它必须在满足地图整体风格的同时，提升和促进旅游地图的艺术和文化内涵。但同时，装饰符号也应考虑到与旅游地图本身的协调性，如果过于夸张，它可能会给用户传递错误的信息。[2]

四、旅游地图的美学特征体现

（一）图形符号

旅游地图创作设计需要图文并茂，这就要求其应具有较多的图形符号。为突出旅游地图的实用性，让旅游者在使用旅游地图的时候能第一时间分辨出目的地，其所使用的图片就一定要具有该景区的典型特征，能够将其核心元素揭示出来，抓住其文化内涵，能够与其他地区、景区相区别，这就要求设计者在选择图片的时候格外用心，选择具有上述特征的图片，一份具有能够揭示地域文化特征图片的旅游地图，便天生自带了较强的文化属性。

（二）色彩搭配

对于设计者而言，理论上旅游地图的色彩是任意的，但设计者为显示出旅游地图独特的地域属性，经常会根据地域性来设计地图的颜色，也因此，地域文化成为色彩选择的重要依据，同时为了美观，设计者也会根据实际情况来对色彩加以区别，形成对比色，以突出重要的内容。比如上海某地的旅游地图，设计者不仅用图片色彩体现出风景、河川、娱乐等文化信息，同时也用色彩对交通作出了对比标识，使得使用者对各种交通及景区信息一目了然。这种设计理念，不仅使得旅游地图更具备实际使用价值，同时也将地区文化内容体现得淋漓尽致。

（三）文字处理

旅游地图中的文字使用量不能太过于多，旅游地图中的文字以简介为主，即标注点的情况基本介绍，可以是景区、景点的地理人文方面，也可以是某家著名店铺的饮食文化内容，总之，应以简洁明了为主，即要传递出主要信息，同时也不能喧宾夺主，而且还要注意页面的整洁干净，方便旅游者快速查找到所需要的信息。

五、结语

旅游地图的美学特征主要体现在图形图片、文字、符号以及点线面的使用上，并且要注意色彩的合理性搭配，在平面设计基础上加入地图的科学性和严谨性，在数据准确的基础上加入适当的艺术设计，在严谨的基础上加入适当的趣味性，使得旅游地图更为活泼，更为美观、更为贴近使用者需要，能够满足旅游者的个性化需求本身也是一种审美需求、美学特征。因此在旅游地图设计的时候既要考虑传统地图数据准确的根本特征，同时也要考虑视觉、感觉、心理等诸多方面的美学需求，使美学特征链接起平面设计本身与使用者的心理需求，让旅游地图真正发挥其艺术性、个性性、向导性、宣传性等特征。

参考文献：

[1]郭砚博.旅游地图设计研究[D].湖南师范大学，2015：37-38.

[2]凌善金，鲍静，陆林.旅游地图设计理念的思考[J].安徽师范大学学报（自科版），2003，26（4）：410-412.

[3]过家春，高飞，柳锦森.论旅游地图的文化内涵与审美价值[J].测绘通报，2008（3）.

[4]张晓楠，江南，王驹.基于不同类型底图的旅游地图符号设计[J].测绘与空间地理信息，2011（10）.

[5]蒋春燕，冯学钢，凌善金.基于视觉形态的旅游地图符号分类探究[J].旅游论坛，2008，19（3）：355-359.

[6]宋振.旅游地图设计中的艺术性与文化性反思[D].上海师范大学，2016.

责任编辑：于蕾