用体制优势合纵连横以市场力量开疆拓土——永州新闻网抢占媒体融合发展新高地的实践

（永州新闻网，湖南 永州 425000）

为深入贯彻中央关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署，为落实党的十九大报告关于“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”的精神，永州市委坚持移动优先、融合发展的理念，全面整合市内报、网、台、端等媒体资源，强力推进永州市融媒体中心建设，探索构建新型主流媒体，永州日报社在湖南省率先走出了一条独特的媒体融合发展“新丝路”。

超前谋划 顺势而为

近年来，永州市各媒体积极探索转型融合发展道路，大力发展新媒体业务，“永州发布”“永州头条”官方微信公众号和“永州广电”手机客户端等平台应运而生，呈现出了新的发展业态。但整体发展步履缓慢、后继乏力,散、小、弱仍然是主要“痛点”，思路不清、机制不活、合力不强、品牌不优等问题的存在，依旧无法形成一个具有足够强影响力的品牌。

如何求新求变，加快推动媒体深度融合？永州市委书记、市人大常委会主任李晖指出，要充分整合媒体资源，发出官方新媒体的最强音。

随后，永州市委宣传部组织《永州日报》和永州广播电视台、永州新闻网、永州发布等单位相关负责人，到重庆市璧山区、宁夏银川市、湖南长沙市等地的广播电视台考察，学习他们打破部门和行业藩篱，强化新媒体与传统媒体、新媒体与政务信息等资源的统筹，把以前独立的网站、微博、微信、APP与传统报纸和电视新闻进行全力整合，搭建成为强强联合的一体化组合传播阵地，并通过“中央厨房”再造采编流程，充分发挥各媒体优势，实现“先新媒体、网站、广播，再电视、报纸”的现代化传播流程的可借鉴性经验。

过关斩将 抢占阵地

永州市委市政府领导要求，在媒体融合上，别人没试过的，永州先试，别人没干过的，永州先干。

2017年11月，永州市委宣传部成立了媒体融合工作领导小组，从市电视台、报社、新闻网、永州发布公众号等媒体调集人力物力资源，全力打造融媒体“今日永州”手机客户端，过关斩将，创造了新媒体建设的“永州速度”。

项目招标关。2017年12月5日永州市融媒体中心筹建办正式组建，要求2018年1月20日客户端上线，这其中有效工作时间仅为35天，时间迫在眉睫。按正常流程，完成项目预算编制、财政评审、招投标、公示、签约等至少需要50个工作日，筹建办负责人立即拿出方案、落实分工，永州市财政局等部门特事特办，新事新办，给予大力支持，以最短时间最快速度做好了相关审批工作。

运行推广关。“今日永州”客户端2018年1月8日完成招标，承建方随即派技术人员驻永州现场开发，进行技术攻关，市融媒体中心筹建办积极跟进，2018年1月18日顺利推出了“今日永州”客户端测试版。永州市委宣传部高度重视，在强力推动下，“今日永州”宣传推广来势强劲，书记、市长带头下载，市级领导积极安装。市融媒体中心还派出记者前往火车站、商场、企业等人员聚集地进行现场推广安装，平均日增3000用户。截止2018年5月底，“今日永州”客户端装机量已突破50万户，这些沉甸甸的数据证明了付出必有实绩。

技术支撑关。“今日永州”推广速度超过预期，用户安装数量达到10万之后，由于技术支撑不足，导致出现手机客户端时快时慢甚至时有打不开的现象，用户反馈体验较差。如何做到保质保量、提质提量？融媒体中心领导与承建方、永州华为云等共同查找问题根源，合力解决技术问题，确保了系统正常运行，现在手机用户体验感日趋好转，TV直播几近秒开。

内容提质关。融媒体中心旗下网微端平台坚持“内容为王”，在保持永州新闻网、永州发布正常运营的同时，全力填充“今日永州”客户端，开设了“闻、学、政、民、我”五大板块，经过多次调整、优化设置，编排发稿已进入常态化。头条板块本土民生内容丰富；关注板块国际国内最新资讯一点即知；县区板块各具特色；专题直播随时可接。永州春晚前夕，客户端与永州市广播电视台合作，首次通过新华社现场云进行了现场直播，全程播出流畅，当晚在线收看晚会的人数超过了10万人次。后又相继策划推出一系列原创专题栏目《潇湘春早》《牵妈妈的手》等，内容贴近群众，反映生活，用户黏性明显增强。

媒体融合关。永州市融媒体中心将市级网微端等移动宣传平台、人力资源进行了初步整合，通过“中央厨房”这个龙头，以内容建设为根本，不断推动传统媒体与新媒体在内容、渠道、平台、管理等方面深度融合，逐步实现从“相加”迈向“相融”的新阶段。

共享共融 创新发展

推动媒体融合，融的是理念和思路，合的是内容和技术，做的是协调和互动，求的是再造和双赢。

按照顶层设计，永州市委宣传部成立了永州市“中央厨房”编辑委员会，邀请各县区宣传部长和分管新闻的副部长加入编委会，安排县区相关人员及时上传稿件到“中央厨房”云稿库，互通互融，资源共享，充分发挥了“中央厨房”集中指挥、高效协调、采编调度、信息沟通、监测反馈的功能，推动了全市各媒体在重大时政报道、重大主题宣传和重大突发事件处理中的一体化运作。

借助“中央厨房”的优势，永州建成了市直各媒体和县区共有的云资料库，推进采编流程调整，以符合媒体融合发展要求、适应新兴媒体生产规律、提高新闻生产水平为目标，加强后台技术支撑，从可读到可视，从静态到动态，通过“一菜多吃”，解决各自为政的问题，从简单嫁接走向知行融一，实现信息内容、技术应用、平台终端、采编力量的共享融通，构建全媒体大宣传格局，壮大主流舆论阵地，为媒体同行提供了一个典型的改革范本。

“今日永州”客户端结合永州实际，着力打造形态多样、手段先进的新型主流媒体，形成了立体化融合发展的现代传播模式。以其便携性、实时性、互动性等，有效地把个人零散时间充分利用起来，不仅改变了永州人的信息接收习惯，也改变了永州传媒市场受众资源、广告资源和资本资源的走向，一个全新的“融媒体”时代已然到来。