2017年电视内容业态发展回顾及趋势分析

张若莹 蒋澆 范明献

摘要：回顾2017年，国内电视内容市场竞争依然激烈。品牌电视机构进一步开发和维护优质内容资源，以内容创新作为其竞争发展的着力点。节目层面，综N代品牌优势凸显，文化类综艺节目渐成气候，现象级电视剧屡创新高。展望2018，政策导向将深入内容领域，“文化”成为电视创作新常态，本土内容迎来发展契机，网台竞合加强，“台网同步”甚至“先网后台”模式渐趋成熟。

关键词：电视内容业 电视品牌 发展回顾 趋势分析

全国电视内容业品牌机构发展概述

2017年，中国品牌电视机构竞争格局基本稳定，中央电视台仍然占据全国霸主地位，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视三雄并立，稳居一线阵营。地方卫视中湖南卫视继续领衔，东方卫视品牌影響力大幅度提升，表现亮眼，安徽卫视、江苏卫视精彩不断，表现可圈可点。

中央电视台：秉持责任与担当打造国家电视品牌。2017年中央电视台充分利用融媒体手段助力重大主题宣传报道，在“两会”和党的十九大宣传报道中，央视表现亮眼。“两会”报道中央视立足国内国际传播，电视媒体与新媒体共同发力，大小屏资源共享。央视新闻频道、央视综合频道等电视端多平台播发“两会”专题，互联网端，央视新闻移动网每日发稿1000多条，发起移动直播100多场；由央视新闻频道与“央视新闻”客户端合作打造的《部长之声》《习近平“两会”说》等微视频，收获极高网络流量。在党的十九大宣传报道中，电视端推出十九大宣传重点项目38个，相关报道总量达3494条，累计触达人次达185.81亿；新媒体端发布视频报道13940条、图文报道3673篇，发起移动直播142场，总体触达人次62.47亿。

中央电视台聚焦融媒体建设，开启国际传播新时代。2017年10月10日，中国国际电视台（中国环球电视网）CGTN融媒中心正式投入运营，改版升级的CGTN客户端同步上线，标志着中国国际电视台开启了国际化融合发展的新征程。CGTN新媒体各平台全球活跃粉丝超过6520万，其中海外粉丝已超过97%。CGTN以“做新、做实、做活”的姿态进行新闻报道，成效显著。党的十九大期间，CGTN组建了128人上会报道团队，包括外籍记者80人，制作《库恩三分钟》系列节目，回答国外普遍关注的中国政治概念。CGTN借助“一带一路”倡议契机，推出“CGTN+”计划，即“CGTN+内容、CGTN+伙伴、CGTN+智力、CGTN+人才”，获得亚洲及全球媒体的广泛参与。

在广告运营方面，央视推出国家品牌计划。中央电视台广告经营管理中心主任任学安在2017年9月19日“2018 CCTV国家品牌计划发布会上”主题演讲中指出，“国家品牌计划2.0版”将更加明确央视广告的导向，做到四点坚持，并进行六项创新，坚持广告精准扶贫的初心、公益的理念、入选企业的四个先决条件、最优质资源服务最优秀企业的立场不变。

2017年，央视主动出击，文化节目创新不断，尽显国家台文化风范。继续推出诗词文化综艺节目《中国诗词大会》，着力打造书信诵读节目《朗读者》，精品制作文博探索节目《国家宝藏》，引领国内文综节目潮流。央视在纪录片领域，持续发力。既有大视野、大题材的宏大叙事，如《创新中国》《航拍中国》《辉煌中国》《大国外交》等，也有小切口、小故事的微观讲述，如《我在故宫修文物》。

湖南卫视：稳中求进 持续创新。2017年湖南广电继续推进湖南卫视与芒果TV双核驱动，齿轮效应逐渐凸显。湖南广电在稳中求进，以新促进，紧紧围绕“稳、新、进”三个关键词持续发力。

湖南广电主基调以“稳”为主，“快乐中国”定位下，社会主旋律弘扬方面表现同样不俗。在党的十九大宣传期间，全台广播频率、电视频道和芒果TV、芒果云融合打通。电视理论节目《社会主义“有点潮”》连续八天在中央电视台《新闻联播》上稿13条。新闻求证节目《新闻大求真》获中国新闻奖新闻名栏目一等奖，并捧回四项中国新闻奖，创历年来最多获奖纪录。

电视娱乐市场方面，湖南卫视表现依旧抢眼。芒果TV精品自制形成“厂牌节目”，《明星大侦探3》摘得2017中国视频榜“年度综艺”，《萌仔萌萌宅》反向输出湖南卫视，实现了由湖南卫视单向内容输送到双向内容互动的深度融合。迎来20周年的传统王牌综艺节目《快乐大本营》，继续保持高人气。《中餐厅》《亲爱的客栈》引领慢综艺电视节目创新趋势。2017年下半年，继重磅推出国内首档原创家风观察类节目——《儿行千里》之后，湖南卫视积极筹备以声音竞演真人秀《声临其境》，在泛娱乐化的综艺市场中坚持创新突破，把握时代发展，加大原创节目开发力度，于2018年初推出全国首档原创声音魅力竞演秀，打造现象级综艺爆款。

年度大剧精彩持续不断，电视剧题材多样化呈现。金鹰独播剧场囊括年度收视十大剧集的半壁江山，从古装神话剧《海上牧云记》、历史人物剧《思美人》、古装宫廷剧《孤芳不自赏》到近代革命剧《秋收起义》、当代职场剧《猎场》以及当代反腐剧《人民的名义》等。其中，《人民的名义》开创了近十年来电视剧收视最高纪录。《楚乔传》《择天记》聚焦青年群体，带给青年受众极致的视听盛宴。

浙江卫视：“领跑”青春 与时代共鸣。浙江卫视在2017年以青春姿态实力诠释“领跑”主题，综艺与剧场强强联合，牢牢占据头部位置。据统计，2017年至今，收视前十名的卫视综艺中，有六档来自浙江卫视。新推出的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧》在《跑男》的基础上改版，和老牌音乐节目《中国新歌声》成为浙江卫视的两档青春派综艺品牌。《王牌对王牌》《高能少年团》《二十四小时》《我们十七岁》等综艺节目依靠精良的制作，收视率均破1%。新推出的明星户外建筑创意挑战真人秀《漂亮的房子》，记录吴彦祖带领的“明星建筑师天团”房屋改造任务全过程，做大众生活理念的领导者，呈现出新的居住理念、新的生活面貌。演技竞演类励志综艺《演员的诞生》以演技为视角，为有实力的普通演员和追梦人们搭建一个与演技导师面对面切磋的真实平台。

在电视剧板块，浙江卫视注重打造与时代共鸣的编播特色，从《欢乐颂2》《外科风云》到主旋律大剧《青恋》，紧扣现实主义题材，引领时代潮流。2017年，中国蓝剧场一共播出了15部电视剧，中国蓝星空剧场播出四部电视剧，中国蓝周播剧场播出两部电视剧。其中，《欢乐颂2》《三生三世十里桃花》的收视率破1%，《我的！体育老师》《漂洋过海来看你》《国民大生活》收视情况乐观。

东方卫视：风头十足 表现亮眼。2017年，东方卫视新闻、电视剧、综艺三马齐驱，共同发力，表现亮眼。据CSM52城市网收视情况统计，截止至12月31日，东方卫视在全天和黄金时段均排名省级卫视第二，这是东方卫视首次跃居省级卫视收视第二位，收视率为0.269%，市场份额为2.66%。

黄金时段播出的新闻杂志类节目《东方夜新闻》经过扩版后，成为2017年省级卫视收视最高的新闻栏目。电视剧的选择上，东方卫视抓稳“年轻”“都市”消费人群，据CSM52城市网数据显示，东方卫视有九部大剧收视超过1%，在所有收视过1%的电视剧中占比超过1/3。都市职场剧《我的前半生》单集最高收视3.21，年代剧《那年花开月正圆》单集最高收视达到了3.72，而古装爱情玄幻剧《三生三世十里桃花》成为点击量最高的单部电视剧。

喜剧挑战竞技秀节目《笑声传奇》采用星素挑战的赛制模式，打破了传统喜剧竞赛模式。户外真人秀节目《极限挑战第三季》中途经历短期停播后重现荧屏。大型棚内音乐挑战节目《天籁之战第二季》演绎星素“遇强愈强”的巅峰对决。原创真人秀节目《青春旅社》以“青春”为主题，以“经营”为载体，接待来自五湖四海的游客，在创业生活中畅聊青春、倾听故事。同时，东方卫视顺应文化综艺节目兴起的潮流，于2017年连续推出《诗书中华》《喝彩中华》《唱响中华》三档传统文化节目，系列纪录片《本草中华》以神奇的中华本草为切入点，带领观众走进神秘而充满生命力的中药世界。

其他卫视：各有千秋 可圈可点。2017年，北京卫视综艺节目方面，继续聚焦“跨界”主题，除《跨界歌王2》和《跨界喜剧王2》之外，新推出原创明星冰上“全景式真实秀”《跨界冰雪王》，以全景记录的拍摄方式，为观众呈现滑冰零基础的明星入驻魔鬼训练营的方方面面。北京卫视红星剧场改为品质剧场，一共播出15部电视剧。其中，都市情感剧《我的前半生》在大结局当日在CSM52城的总收视率高达5%，创近年来暑期档电视剧收视率新高。古代传奇《琅琊榜之风起长林》难续《琅琊榜》辉煌，但整体表现不错。

2017年，江苏卫视综艺节目仍以“综N代”节目为主，如《我们相爱吧3》《缘来非诚勿扰》等。其中《最强大脑第四季》新引入“人机大战”模式，人工智能机器人“小度”作为特别选手参赛，与人类“最强大脑”现场对决；观察体验真人秀节目《三个院子》星素结合，传递“共享生活”的概念。电视剧方面，幸福剧场共播出14部电视剧，其中《那年花开月正圆》可称之为最具女权色彩的年代剧。

2017年，安徽卫视综艺方面，中国风音乐竞唱节目《耳畔中国》首播，星素互励情感美食真人秀节目《蜜食记》以故事入胃，为观众带来不一样的故事美食。剧场表现稳定，海豚真情剧场播出古装传奇剧《大唐荣耀》、年代剧《白鹿原》等，其中《白鹿原》虽收视不振，但口碑不错，豆瓣评分达9.2分。

优秀电视节目发展概述

一、非剧情类节目发展。（一）文化综艺节目，类型多元创新不断。近年来，文化综艺节目异军突起，渐成气候。诗词国学类节目、书信诵读节目、家风节目等各种类型的文综节目，皆以“传统”入题，以“文化”切入，用创新的电视呈现方式来赋予优秀文化元素新的传播空间。

诗词国学类节目是文综节目的主流类型。电视竞赛+诗词国家知识，是此类节目的主要形态和模式。成语、汉字类竞赛节目如《中国成语大会》《中国汉字听写大会》《汉字英雄》《成语英雄》。这类节目成功之后，诗词成为央视和地方卫视文综节目着力挖掘的文化资源，如央视《中国诗词大会》，河北卫视《中华好诗词》。2017年，山东卫视推出国学益智竞赛节目《国学小名士》，节目通过把国学文化和竞赛模式相结合，旨在激励青少年学习国学的热情，弘扬优秀的中国传统文化；节目并不局限于古诗词、诗文等，而是把“诗、书、礼、乐、骑、射”等六艺题目以及更广泛的国学领域都囊括其中。

书信诵读节目，通过声情并茂的朗读来诠释文字背后的人生百态。黑龙江卫视《见字如面2》用声音传递书信字里行间的喜怒哀乐和家国情怀。2017年央视出品的《朗读者》，董卿首次担任制片人，节目以个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合的方式，选用精美的文字，用最平实的情感读出文字背后的价值，演绎“遇见”“陪伴”“选择”“礼物”等主题。2017年，东南卫视《中国情书》将最浪漫的情书搬上荧屏，通过那些饱含真情实感的情书来重塑当代人的情感观。

家风节目，对社会现实进行多维度的“文化”解构。《家风中华》《诗书中华》《儿行千里》《谢谢了，我的家》，用电视的手段，诠释中国的“家国”思想。湖南卫视《儿行千里》，每期邀请两组素人嘉宾分享自己的家风故事，通过点滴的生活片段来传达背后的家风教育。

（二）引入本土元素，综N代改版升级。引进国外节目形态，进行本土化改造，这是中国内地综艺节目发展的主要模式。在版权考量、受众求新求变的压力下，境外节目模式背景的综艺节目不断升级改版。2017年，湖南卫视音乐竞技节目《我是歌手》改名为《歌手》，浙江卫视大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》改名为《奔跑吧》，东方卫视大型明星旅行真人秀节目《花样姐姐》改名为《旅途的花样》，综N代节目继续活跃于内地电视荧屏。

在文化自信和讲述中国故事的文化建设氛围下，本土元素、公益情怀，融入综N代节目中。浙江卫视《奔跑吧》在革命圣地延安进行节目录制，参与嘉宾演唱《黄河大合唱》。央视出品的《出彩中国人》中，清华大学上海校友會艺术团一批平均年龄72.3岁的老人，用《我爱你中国》这首歌唱出了满满的爱国情怀。浙江卫视《中国梦想秀》为普通人圆梦，深圳卫视《闪亮的爸爸》明星到贫困小学做公益。

二、电视剧发展。（一）现实与历史争艳，精品剧作纷呈。纵观2017年的电视剧场，涌现出大量优秀的现实题材电视剧。主旋律题材剧《我的1997》《索玛花开》等扎根现实，以动人的讲述赋予主旋律新的表达。当代剧《我的前半生》《急诊科医生》等触发了对都市伦理和当代医疗的反思和思考。浙江卫视和江苏卫视同时播出的《鸡毛飞上天》以感情和创业故事为线索，讲述了义乌改革发展30多年曲折而又辉煌的历程。

年代传奇大剧《白鹿原》展现了一幅20世纪初渭河平原50年变迁的雄奇画卷，在深沉厚重的时代背景下重塑当代中国人精神信仰。历史剧《那年花开月正圆》《军师联盟》等揭开时间的重重帷幕，呈现纵横交错的中国历史。

（二）自带话题，成就现象级电视剧。国产电视剧朝着多元化、精品化的方向发展，2017年中国荧屏涌现出大批现象级电视剧。《人民的名义》《三生三世十里桃花》自带话题，热播引发社会舆论和娱乐话题。开年大剧《人民的名义》单日最高收视6.7%，单集最高收视7.3%，平均收视超过3.66%，刷新了省台卫视历史收视记录，成为毫无悬念的年度劇王，引发全民大讨论和追剧狂潮。古装爱情玄幻剧《三生三世十里桃花》在其热播期间，主演杨幂总共上过20次热搜，而赵又廷上了32次，并取得了309亿全网播放量的不俗成绩。

“流量小生+IP”模式。2017年电视剧主打“流量小生+IP”路线。收视排名前十的电视剧中，有8个根据文学作品改编，大多由当红流量小生主演，如《三生三世十里桃花》《楚乔传》《那年花开月正圆》等。其中，《三生三世十里桃花》改编自唐七创作的首部长篇小说“三生三世”系列第一部。“流量小生+IP”模式仍然会占据剧场主流。

年度热点和未来趋势分析

“文化”成主流，“慢”综渐突起。2017年，随着国家相关文化激励政策出台，文化类综艺乘势而上渐成气候，黑龙江卫视《见字如面》、央视《朗读者》、湖南卫视《百心百匠》《儿行千里》等遍地开花。12月央视播出的文博探索节目《国家宝藏》，为2017荧屏的“文化盛宴”再注活力。2017年，“慢综艺”一词频频出现，湖南卫视《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》、东方卫视《青春旅社》、浙江卫视《漂亮的房子》等都是“慢综艺”的典型代表，“慢综艺”在当代快节奏的现代生活下显得“清奇无比”，势成综艺新潮流。

新的一年，为响应党的十九大报告“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的精神，央视和各大品牌电视制作机构，必将进一步面向中国土壤，挖掘中国优秀文化资源，发挥电视文化创造力，多种形态文化节目将进入井喷时期。

台网竞合，互利共赢。移动互联网技术发展与普及，对中国电视内容业态发展的影响，直接体现在台网关系上，是鹬蚌相争，还是相互合作？随着媒介融合的不断加深，网台合作在进一步加强。除了内容制作层面的合作，播出平台层面的竞合会更加明显。2017年，综艺在不同平台上此消彼长，播出模式“先台后网”逐渐向“台网同步”甚至“先网后台”发展。电视剧方面，2017年江苏卫视《军师联盟》网络早于电视台19.5小时上线，《外科风云》电视台早网络半小时播出，《择天记》《漂亮的李慧珍》《鬼吹灯之精绝古城》等台网同步播出，《云巅之上》《狐狸的夏天》《六扇门》《卧底归来》采用先网后台模式播出。多模式的播出层面协作，成为台网未来合作的趋势。

（作者单位：中南大学）栏目责编：邵满春