互联网经济发展对农村居民消费的影响研究——以安徽地区为例

文/姚一帆，铜陵学院经济学院

1 引言

居民消费与经济增长之间一直有着密切的联系。据统计，在我国城镇居民的消费比重占据领先地位，农村居民消费比重偏低。随着互联网技术的蓬勃发展，互联网经济的热潮改变传统的消费方式与消费理念，进而带动着消费水平的上涨。在这样的时代背景下，农村居民受到了巨大的影响。因此，及时探究该影响，发掘农村居民的消费潜力，是促进经济增长的又一动力。

2 安徽互联网经济与居民消费发展概况

根据安徽省统计局发布的统计年鉴数据进行整理归纳，得到如表一的安徽近十年来互联网经济与居民消费发展的数据。从表一的数据可以总结出以下两点：1、从2007到2016年这十年的时间里，安徽省互联网产业的生产总值持续走高，生产总值从07年的125亿元增长到了16年的403亿元，累计共增长278亿元，增长率达到了惊人的222.4%。2、居民消费水平同样呈现不断增长的趋势，城镇居民消费水平从07年的人均0.92万元上涨到了16年的2.20万元，累计增长1.28万元，累计增长率为139.1%。农村居民消费水平从07年的人均0.29万元上涨到了16年的0.86万元，累计增长0.59万元，累计增长率达196.6%。相比之下，十年内农村居民较城镇居民消费水平累计增长额低，但累计增长率高。

将表一中互联网经济生产总值和农村居民人均消费支出的数据用统计软件spss进行相关性分析，统计检验后显示二者在0.01水平上（两侧）显著相关。

综合上述分析，我们可以得出一个结论：安徽省的互联网经济发展与居民消费水平呈现同步增长的趋势。这表明，近十年内，安徽省的互联网经济规模得到了迅速的发展，且居民消费水平逐步提高和互联网经济发展有关。

表一 2007--2016年安徽互联网经济规模发展与农村居民消费支出数据对比

3 互联网经济发展对农村居民消费影响分析

随着农村经济的不断发展，农村居民的可支配收入也随之提高，表二是安徽农村居民近十年内人均消费构成数据，从表中不难看出：自2007至2016年的十年内，安徽农村居民实物性消费水平较稳定，货币性消费从07年的2365元到16年的8299元累计增长了5934元，累计增长率达250.90%。由此可说明，安徽农村居民货币性消费水平在不断上涨，农村居民的非实物性需求也在不断升高。而互联网经济的发展对农村居民的消费存在着确实的影响,

这些影响体现在以下几个方面：

3.1 消费观念和消费方式的改变

在互联网技术尚未成熟之时，农村居民购买商品多数要通过进入城镇购买。交通的不便以及可供选择的商品种类较少，使得农村居民在购买商品时更倾向于生活必需品，忽视了其他需求。而在互联网技术及网上购物和物流行业发展成熟之后，传统的消费理念受到了冲击，农村居民甚至可以足不出户就能通过形形色色的网上购物软件获取需要的商品。由于互联网技术实现了突破，合泰购物平台如雨后春笋冒了出来，农村居民在获取必需品之外有了更广阔的购物选择。例如“农村淘宝”配送到家，如此方便快捷的服务吸引力大批居民进行网上购物，更方便了生活。此类企业使得农村居民有更多的途径进行消费，直接提升了消费水平。

3.2 就业岗位的增多和自主创业的可能

居民的消费水平直接与可支配收入挂钩，充分的就业以及良好的就业岗位会让农村居民的收入进一步提高，变相的提升了居民的消费能力。互联网经济的发展是全新的，和以往不同的发展趋势。相比于以前社会上固定的就业岗位，互联网经济的兴起带来了许多新兴行业，这些行业处于起步状态，需要大量的劳动力填充进行前期发展，因此带来了许多就业岗位。而互联网经济的就业红利被农村居民享受到的主要有以下几个方面：1、互联网企业及其衍生的发展需要许多基层劳动力，例如销售点的销售人员，物流配送人员，仓储管理人员的等等。这些基层岗位相对来说不需要多高的受教育水平，只需要经过简单培训就能实现上岗就业，这对于受教育程度普遍不高的农村居民来说是低门槛的就业机会。2、互联网的发展以及电商行业的兴起，让农村居民自己创业当老板的构想成为了可能。例如开设网店，淘宝等平台有着详细的创业流程，可以帮助农村居民实现自主创业和增加收入。互联网经济的热潮在间接帮助了农村居民提高收入之后，也保障了其消费基础。

3.3 接受信息的便利和营销的创新

互联网技术的突破实现了远距离的信息传输和零障碍沟通，让信息的获取变得简单。传统的营销方式消耗大量的物力财力，但随着互联网的发展，营销的成本随之降低，且营销方式实现了创新，让农村居民对营销信息的接触渠道也多了起来。例如手机短信，自媒体如微博，小红书的商品信息推送，淘宝的双11狂欢节和京东的618盛典等定时的网络促销节日，层出不穷的优惠手段让营销变得创新又有趣，充分激起消费者的购买欲望。此外，互联网的大数据能力作为记录者忠诚的记录着每个地区消费者的消费习惯和购物偏向。经过专门的分析，生产商品的企业可以通过浙西数据了解到农村地区消费者的喜好和需求，从而找准市场定位，对不同的地区实行不同的产品策略，投其所好的进行生产。这种具有针对性的营销分析，可以让企业的商品更容易售出，进而达到促进销售的目的。

表二 2007--2016安徽农村居民人均消费构成（单位：元）

4 互联网经济提升农村地区消费潜力的途径

根据宏观经济学中的国民收入核算理论，一国的国内生产总值由消费、投资、政府购买和净出口组成。因而，居民消费实现增长，国民收入也必然会增加，进而实现经济增长。在我国，城镇地区的居民消费一直占据主流地位，农村居民消费稍显劣势。但这不意味着农村居民消费可有可无，事实上，农村地区消费潜力仍有待挖掘。关于农村居民消费潜力的发掘可以从两方面入手，一方面是数量方面：即提升农村居民的消费总量，以消费总量拉动生产，进而增加国民收入；另一方面是质量方面：即改良农村居民的消费结构，通过消费结构的优化带动消费的多样化，消费层次的高档化。我们从这两方面进行探究并提出总结出以下几点：

4.1 普及并倡导互联网消费

互联网消费的便利性是传统购物方式不能相比的，普及互联网消费有助于农村地区消费总量的提升。但想要充分利用互联网带来的便利，基础设施的完善必不可少。农村地区的基层网络建设并没有普及，仍旧存在一些没有网络的地区。当地政府应当重视基础信息产业建设，引进相关的技术人才，为当地互联网产业发展提供先决条件。同时，当地有条件的企业也要抓住这个发展的机会，结合自身情况进行产业结构优化，进而提升经济效益。农村地区的互联网发展还不成熟，需要政府和企业一起去探寻正确的发展方式，最终达到经济增长的目的。

4.2 升级消费结构

从获得的数据来看，农村地区的消费构成主要可以分为两类，生存类和享受类。生存类消费是指衣着，食物，住房等生存必不可少的物资消费。享受类消费是指除去生存物资外进行的文娱活动，非生存必须的购物等消费。让农村居民的消费重心从基础的生存类偏向高档次享受类，就是消费结构的升级。这类的升级困难重重，但也不是束手无策。根据国家数据统计库中的数据显示，自2000年以来，我国农村居民的消费结构就在自主的逐渐升级。因此，我们所要做的就是将这个升级的进程加快。为保障农村居民更容易获得享受类消费，当地政府应当做的的完善本土的商贸物流体系。这一措施可以通过加强深化农村金融体系，适度放松农村金融市场，同时完善基础物流设施建设，从而进一步提高农村居民的消费能力。