海南黎族音乐旅游资源开发的SWOT分析

张燕燕　符玉梅

黎族是海南岛已知最早的居民。海南黎族是一个能歌善舞的民族，有着丰富的音乐资源，主要包括黎族民歌、黎族舞蹈、黎族乐器及器乐，具有歌、舞、乐三位一体的特征。在国际旅游岛建设的大背景下，民族音乐作为文化软实力的重要组成部分，对提升地区旅游品质具有重要作用。只有对黎族音乐资源的自身优劣势、开发机遇和条件认真分析，才能更好地服务于旅游开发。

一、海南黎族音乐旅游开发的自身优势（Strengths）

海南作为独具特色的海洋大省，独特的自然气候、黎族发展的历史都为其音乐资源的旅游开发创造了条件，主要表现在以下三个方面。

（一）历史悠久，音乐文化底蕴深厚

按照岛屿漂流说，海南省原与广西同处一个民歌带，民歌等音乐文化有深厚的基础。同时，海南省自古就是中国的宝岛，秦汉时期已在海南置郡县。作为贬官流放地，其还具有贬官文化。由于红色娘子军等故事，红色文化十分突出。著名历史人物，如白玉蟾、黄道婆、丘浚、海端、张岳崧、林文英、宋庆龄、张云逸和周仕第等，革命领导人杨善集、王文明、冯白驹等。以这些人物故事为背景的音乐作品丰富了海南音乐文化。竹竿舞、“三月三节”、崖州民歌、军话民歌、琼剧、儋州调声和临高渔歌等交映辉映，形成了海南特色的音乐风景线。

（二）民族特色浓郁

海南有黎、苗、壮和回族等36个少数民族。作为人口超过100万的少数民族之一，黎族许多地方至今还保留着原汁原味的生活习俗。在社会快速发展、信息交流广泛的今天，独特的民族风情和社会风貌受到各族人民的关注，具有独特的旅游观光价值。

作为海南岛主体少数民族，黎族能歌善舞，音乐、舞蹈与生产、生活相生相伴，并成为民族情感和种族记忆认同的交流纽带，兼具教化等功能。黎族音乐形式多样，资源价值、民族特色突出，具有可开发性。

（三）地域特色突出

海南地理位置独特，自然环境优越，风景独特，民族多元化。热带岛屿、茫茫丛林、向海而生，无垠的大海塑造了黎族人民的性格和宽广的胸怀。不同黎族方言聚居区音乐也各有特点。

从古以来，伴随人口的大流动和人口的迁徙，以及海上丝绸之路的商贸活动，黎族音乐文化也吸收了不少其他地区的优秀文化，交融、共生，形成了海南地域特色突出的音乐资源。

二、海南黎族音乐旅游开发的自身劣势（Weaknesses）

（一）海南黎族方言障碍

海南黎族由于历史、地理等原因形成了充满地域特色的杞、润、哈等丰富多样的方言，一方面增加了黎族音乐资源的多样性，另一方面给强调参与体验式旅游活动的开发带来了困难，如增加了歌曲对唱、传唱的难度，降低了游客对黎族音乐的体验感和满意度，也阻碍了游客对黎族音乐文化的深入理解，影响了黎族音乐的对外交流。

（二）黎族音乐资源赖以生存的土壤逐渐消失

黎族音乐产生于生产及生活中，由于以前社会生产力低下，人们对自然的敬畏及对未知事物的恐惧，很多的舞蹈、仪式带有浓重的封建迷信色彩，与现代的文化价值观和社会发展已不相适应。

随着经济社会发展进步，社会生产力的提高，黎族音乐赖以生存的土壤发生了很大的变化，如砍山、打獵等活动越来越少，以情歌为例，以前的寮房对歌、订亲、迎娶等仪式都逐渐摒弃了。很多黎族音乐传承人在逐渐老去，热爱黎族音乐的群体在逐渐衰落，这都给旅游开发带了不利的影响。

（三）黎族音乐资源旅游开发研究基础薄弱

音乐资源的旅游开发价值随着旅游产业的深入发展日益得到重视。音乐与旅游作为两个不同的学科，交叉研究还不够深入，能够为音乐资源的旅游开发提供指导价值的研究还很少。特别是随着旅游产业转型升级的深入，音乐资源旅游开发中发现的一些问题也有待及时纠正，过度商业化的倾向，修旧如旧的照搬照抄等问题，都需要开展更进一步的针对性研究。

三、海南黎族音乐旅游开发的发展机遇（Opportunities）

（一）国家、地方政策支持

2016年3月，中共海南省委出台了《关于推动全省文艺事业繁荣发展的实施意见》，指出要推动文艺与旅游融合发展，鼓励在中心城市、旅游景区景点打造或引进一些长年驻场演出的原创旅游演艺或优秀综艺节目。

国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，就加快推动旅游业转型升级、提质增效，全面优化旅游发展环境，走全域旅游发展的新路子作出部署，强调要全面贯彻党的十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，加快旅游供给侧结构性改革，着力推动旅游业从门票经济向产业经济转变，从粗放低效方式向精细高效方式转变，从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”转变，从企业单打独享向社会共建共享转变，从景区内部管理向全面依法治理转变，从部门行为向政府统筹推进转变，从单一景点景区建设向综合目的地服务转变。这都为海南旅游转型升级，抢抓机遇，加快民间音乐旅游资源开发创造了条件。

（二）经济环境和良好的客源基础

进过多年的发展积累，宏观经济环境向好。据2017年海南省国民经济和社会发展统计公报数据，2017年全年全省旅游业完成增加值347.74亿元，比2016年增长10.0%。接待国内外游客总人数6 745.01万人次，比2016年增长12.0%；其中接待旅游过夜人数5 591.43万人次，增长12.3%。旅游总收入811.99亿元，增长20.8%。年末全省共有挂牌星级宾馆133家，其中五星级宾馆26家，四星级宾馆41家，三星级宾馆58家。游客的增加、设施的完善都为音乐的旅游开发创造了条件。

（三）海南省的旅游产业转型升级

海南省从“点、线、面”入手，全面启动了全域旅游创建工作。贯彻五大发展理念，文化旅游、参与体验式旅游逐渐替代了实物展示旅游模式。还积极引进和建设海洋旅游、会展旅游、森林生态旅游、康养旅游等旅游项目，并推进系列国际化改造，有效促进海南旅游产业的转型升级。黎族音乐文化资源作为文化软实力，其价值日益显现，着力开展黎族音乐资源的旅游开发，必将为旅游产业的转型升级作出贡献。

（四）市场需求巨大

没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。随着社会主义核心价值观教育深入及国家的日益繁荣强大，现在的人们较之过去，对中华传统文化的关注和喜爱与日俱增。海南黎族音乐文化是中华传统文化的有机组成部分，自然也备受关注。加之国家移民管理局在发布会上通报，自2018年5月1日起，在海南省实施59国人员入境旅游免签政策，进一步促进入境旅游市场发展，满足外国游客个人出行的需要。作为海南岛主体少数民族的黎族音乐文化资源，必将受到越来越多的游客青睐。

四、海南黎族音乐旅游开发面临的挑战（Threats）

（一）和现行主流文化相比，市场竞争力不足

国内现行主流文化占据了大多数的文化市场，如流行音乐，特别是对青年一代，由于历史和现实的原因，其传播和影响力远不如《在那遥远的地方》等，这从《中国诗词民歌大会》也可见一斑。海南黎族音乐文化虽然历史悠久，但在国内文化市场中未能占据一席之地，相关市场的开拓历史短，没有形成独特的竞争优势，市场竞争力薄弱。

（二）创新能力不足

旅游资源开发的创新灵魂，可以概括为：发掘文化，策划亮点，引导市场。音乐文化资源产业化开发是一个涉及项目设计、歌曲创作、艺术表演、媒体宣传和产业融资等诸多因素的系统工程，但其成功的前提和关键是“创新”，即以创新为先导，以项目为载体。而目前的黎族音乐资源旅游开发创新不足，有不少同质化、重复开发的现象。

（三）服务、管理不完善

西方国家将旅游资源称作旅游吸引物，與中国不同的是，它不仅包括旅游地的旅游资源，还包括接待设施和优良的服务因素，甚至还包括舒适快捷的交通条件。由此可以看出，服务的重要性。随着旅游的发展，游客对服务的要求也越来越高，但宰客事件等造成了不少负面影响。

管理涉及旅游活动的整个过程。一方面，好的管理能够为企业带来效益；另一方面，好的管理能够提升游客的满意度。而管理牵涉到政府、企业、服务人员等不同的组织和群体，需要各方的共同努力方能提升管理水平，而这恰恰是难以相互配合做到的。黎族音乐旅游开发的规划、实施、旅游过程、评价和监督等环节的管理仍待加强。

五、结语

由于得天独厚的自然禀赋，旅游产业已成为海南省支柱产业。随着“国际旅游岛”发展战略的提出，政府也充分认识到文化对提升旅游的品质，助推旅游产业的发展具有至关重要的作用，文化才是旅游发展的灵魂。黎族音乐资源正是文化资源旅游开发的瑰宝。SWOT分析表明，黎族音乐资源的旅游开发具有历史悠久，底蕴深厚，民族特色浓郁，地域特色突出的优势，但也存在黎族方言障碍，音乐资源赖以生存的土壤逐渐消失，旅游开发研究基础薄弱等劣势。既存在政策支持，经济环境和客源基础好，恰逢旅游产业转型升级、市场需求增长的机遇，但也面临着与市场主流文化竞争力不足，创新发展不足，服务、管理不完善等挑战。

（作者单位：1.海南热带海洋学院旅游管理学院MTA教育中心；2.海南热带海洋学院艺术设计与创意学院）