浅析我国体育产业发展的机遇与挑战

王军

中图分类号：G818 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2018）02-093-01

摘要 作为我国传统文化产业的重要结构基础，体育产业的发展一直受到国家的高度重视和广泛关注，尤其是进入新世纪以后，在我国经济体制改革的浪潮下，如何促使体育机构完成现代化转变，如何优化体育产业的经济结构模式以使其更好的面对当前的机遇与挑战，已成为我国体育产业发展的重要任务。本文将结合我国体育环境的发展需求，全面分析体育产业发展所面临的机遇与挑战，为其发展规模的提升给出指导性意见。

关键词 体育产业 机遇 挑战

一、我国体育产业发展的机遇

（一）国家越来越重视体育产业的发展

随着我国综合国力的不断增强，国家对体育产业发展的重视程度也在一步步提高，为此，我国出台了一系列有利于体育建设的政策和法规，提出要不断增强对体育产业发展的投入力度，到2025年我国体育场的人均面积将达到2平方米，社区也将实现相应健身器材的配套，真正从根本上扶持体育产业的发展。

在我国文化经济产业高度发展的背景下，人民的精神文化已经进入了更高的发展层次，而体育产业的发展对于我国人民文化素质的培养，以及经济建设水平的提高都具有重大而深远的意义。在党中央的大力扶持下，体育产业的资源正在进行更优化的配置，内部结构也更加适应时代发展的需求，可以说，国家对于体育产业发展的政策与措施，为体育产业的健康和良性发展提供了强有力的保障。

（二）互联网+为体育产业发展注入新活力

在这个互联网产业高度发展的时代，互联网+作为一种新型的产业结构模式，成为许多产业实现高速发展的有力推手。与其他产业发展具有相同的战略思想和手段，我国的体育产业也在借助互联网这个平台，打造了“互联网+体育产业”的型发展模式。

不论是在休闲体育健身项目，还是在体育用品产业的发展中，互联网+对我国体育产业发展的推动作用都是不可小觑的。体育产业的从业者通过互联网对消费者服务流向和消费偏好进行调查，并在网上与消费者进行直观的沟通与交流，在经过后期的数据分析与整理，不断改进自身的产品和服务以满足不同年龄和阶层消费者差异化的需求，为其提供更好的消费体验，这不仅促进了我国体育产业的结构化转型，也为体育产业的发展注入了新的活力与生机。

（三）大数据为体育产业创造更多价值

随着各种电子设备的大规模普及，我国已经进入了大数据高速发展的时代，每天都有海量的数据信息改变着人们的消费方式和生活日常。大数据的重点就是发掘有利用价值的信息，并通过对数据的分析和整合，将其变成对产业发展有价值的信息资源，我国的体育产业在这样的背景下也实现了更有价值的发展。

私人订制模式的实现是体育产业基于大数据背景的成功典范，在体育健身产业中，企业通过身体检测软件以及微信、微博等社交软件，获取消费者的消费倾向和身体健康指标，为其量身打造合理化的健身方式和运动计划，提供更符合消费者需求的健身产品。这种私人订制的产业模式目前已深受广大消费者的喜爱。

二、我国体育产业发展的挑战

（一）体育产业的规模有待提升

我国体育产业的起步相对于其他体育大国和体育强国是比较晚的，而且产业规模倾向于单一化和小型化，这严重阻碍了我国体育产业的良性发展。近些年來，在政府相关政策的刺激下，相关的经济产业实现了一定程度上的优化和升级，产业链的综合性得到了提高，但体育产业在我国的市场经济中所占的比重仍然很小，结构不完整的问题依然存在，市场的需求得不到满足，人们对于体育产品的消费水平也无法提升，严重影响了经济效益的发展。因此，规模的阻碍已经成为我国体育产业发展过程中所面临的重大挑战，必须引起国家和社会的高度重视。

（二）缺乏完善性的体育设施

2008年北京奥运会以后，我国体育产业开始作为单独的财政项目纳入到国家的财政收支中，直到今天，政府一直在不断增大对体育产业发展的扶持力度，制定了许多的法律法规，督促各个城市和地区大规模引进体育设施，优化体育产业的发展环境，努力实现全民健身。但是，由于经济条件的限制，许多地区无法保障对体育设施持续的财政投入，再加上我国人口众多，人均占有的体育资源少，导致了群众对体育产业的投入热情和力度不高，体育产业无法实现盈利，有进一步加剧了各地区在体育设施构建上的不完善状态。

（三）外国企业抢占中国的体育市场

从二十世纪九十年代以来，中国在改革开放的浪潮下对西方国家的企业敞开怀抱，一些欧美的发达国家便纷纷将中国作为体育产业市场的投放对象，像德国、意大利这些足球产业已经发展的很好的国家都把中国作为新兴市场大规模注入资本。发展到今天，在我国比较知名的体育企业仍然是以外国企业为主，中国缺少自主的独立品牌，体育产业发展因此受到了极大的限制，虽然政府对体育产业大力扶持，但由于市场都被外来企业所垄断，中国的体育产业要想取得突破性的发展，没有民族品牌是万万不行的，因此必须采取措施加大对市场份额的占有。