解析互联网时代广电媒体思想政治工作的坚守与创新

陆阳（湖南广播电视台卫视频道，湖南 长沙 410003）

在当前社会经济不断快速发展的背景下，互联网已经逐渐成为人们日常生活中必不可少的重要存在。而互联网的快速发展，为人们在获取和收集信息时提供了方便快捷的方式，但是由于网络本身具有一定的开放性特征，所以难免会对人们的信息隐私产生一定的威胁。除此之外，由于互联网的大量使用，很容易导致信息出现过载或者是传播困境等问题，这样就会导致互联网本身对传统媒体的舆论引导、政治文化宣传和教育等方面职能的实施产生影响。由此可以看出，在互联网社会发展背景下，传统媒体在其中不能够迷失自己的方向，特别是不能够放松思想政治工作在其中的必要性。而面对前新的媒介生态环境，思想政治在开展过程中，不仅要坚守，而且还要适当创新，满足于现代社会的整体发展需求。

本文首先从“政治家办报”的角度出发对现阶段的思想政治工作进行简单阐述。其次，与实际情况进行结合，提出在互联网时代背景下，广电媒体思想政治工作在开展过程中的坚守以及创新。

关键词：互联网时代；广电媒体；思想政治；坚守创新

在当前社会经济不断快速发展的背景下，互联网已经逐渐成为人们日常生活中必不可少的重要存在。而互联网的快速发展，为人们在获取和收集信息时提供了方便快捷的方式，但是由于网络本身具有一定的开放性特征，所以难免会对人们的信息隐私产生一定的威胁。除此之外，由于互联网的大量使用，很容易导致信息出现过载或者是传播困境等问题，这样就会导致互联网本身对传统媒体的舆论引导、政治文化宣传和教育等方面职能的实施产生影响。由此可以看出，在互联网社会发展背景下，传统媒体在其中不能够迷失自己的方向，特别是不能够放松思想政治工作在其中的必要性。而面对前新的媒介生态环境，思想政治在开展过程中，不仅要坚守，而且还要适当创新，满足于现代社会的整体发展需求。

1．从“政治家办报”看媒体的思想政治工作

党的十九大报告当中有明确指示，要在实践中加强和改进思想政治工作的落实，就需要相关人员意识到思想政治工作在其中的重要性。我国特色主义已经进入到新时代的发展背景当中，思想政治工作也必须要进入到新时代发展当中。新时代就要有新气象、更加有有新作为，思想政治工作在实践中的落实必须要能够适应新形势、新任务的整体发展趋势。这样不仅能够从根本上保证马克思主义意识形态在实践中的落实，而且还能够对现阶段思想政治媒体工作的落实起到一定的指导作用。在这一基础上，对“政治家办报”内容进行分析可以看出，其思想是我国传统媒体在开展思想政治工作过程中的基本思想，也是各种不同类型业务在培训过程中的基本基调。思想政治工作在开展过程中，其根本目的就是为了能够促使组织内部人员自身的政治素养得到有效提升。特别是对于媒体人、新闻人而言，更是如此［1］。

2．互联网时代广电媒体思想政治工作的坚守

广播电视媒体在现代社会的发展过程中，由于其具有自身独有的视听优势特点，所以已经逐渐成为现阶段具有表现力、感染力的重要传统媒体方式之一。听广播、看电视一直以来都是人们在获取一些重要信息时必不可少的方式，同时也能够从中感受到一定的娱乐价值。广播电视媒体在我国党、政府宣传以及舆论引导等各个方面都起到了非常重要的影响和作用。

但是值得注意的是互联网的兴起，以及在现代社会中的快速稳定发展，对传统媒体而言，很容易造成严重的打击影响。特别是在过去一段时间当中，传播活动在开展过程中，不仅大规模，而且还大范围，这些活动在实施过程中，需要依靠专业的媒体、与一些专业的技术设备进行结合。同时，还需要在其中组织好相对应规模的人员，在一定资本支撑之下，才能够保证这些传播活动的有效开展和落实。众所周知，由于现阶段互联网的快速发展，对信息传播而言，不仅降低了信息传播的门槛，而且任何人都可以创办网站。这些网站当中可以直接将个人、企业的信息全部都展示出来，同时也可以通过微信或者是其他的一些自媒体平台，将自己所需要大众知道的信息内容全部都发布出来［2］。这种传播方式可以将其称之为链条式的传播，同时也是通过人际关系不断传播，促使传播效果越来越大。

传统媒介本身具有多元化的特征，但是这种多元化的特征在互联网时代的作用和影响下，逐渐打破了这一特征，在某种程度上就会导致媒体在运作过程中的职能越来越低。比如一些电视媒体在日常运营过程中，为了能够保证吸引到客户群体，利用一些比较低俗的内容来获取大众的关注。除此之外，一些娱乐节目的整体比重越来越高，新闻、纪录片以及道德建设类节目存在的意义和价值逐渐被清除。这种现象如果持续发酵，最终回导致媒体自身的公信力受到严重的损害，而且其自身的舆论引导力也会在实践中逐渐下滑。

3．互联网时代广电媒体思想政治工作的创新

其实在互联网时代发展背景下，广电媒体思想政治工作在开展过程中，除了要坚守自己的一些基本原则和思想之外，还需要适当的进行创新，满足于现代社会群体对媒体工作的需求。广播电视媒体在这种大环境背景下，可以实现改革转型，而这种改革转型其实就是逐渐朝着互联网的发展趋势上靠拢，逐渐将自己也成为互联网环境下的一种主流媒体形式。思想政治工作在开展过程中，也需要紧跟时代的发展，在平台当中营造出适合新媒体使用的环境。也就是在实践中可以通过这些新型媒体平台落实思想政治工作，比如一些电视台专门创办了属于自己的微信公众号，在公众号当中，定期的传播一些思想政治教育内容或者是与大众实现一些业务上的交流和沟通。这种方式的推出，受到了现代年轻人的欢迎，同时也能够提高现代人积极参与到思想政治工作中的兴趣。在新媒体发展的基础上创新思想政治工作，还需要注意的问题就是要保证语境也一并创新，特别是对于一些枯燥乏味的政治培训内容要进行二次创作和添加一些具有趣味性和时代性气息的内容［3］。这样不仅能够从根本上吸引更多的人积极主动的参与到思想政治工作当中，而且还能够保证思想政治工作在传播过程中的价值和作用充分体现出来。另外，还可以利用员工的一些碎片化时间，通过一种潜移默化的方式，逐渐让员工意识到思想政治教育实施的必要性。这样不仅能够强化员工自身的思想政治意识，而且还能够促使思想政治工作在开展过程中的效率和质量得到有效提升。

4．结束语

综上所述，在当前互联网时代发展的背景下，广电媒体思想政治工作在开展过程中，要结合时代发展形势，积极采取有效的创新措施。这样不仅能够提高其传播效果，而且还能够满足现代人对新型媒体的个性化需求，从根本上落实广电媒体的思想政治工作。