书法艺术与平面广告设计

朱琳( 山东工艺美术学院，山东 济南 250000）

中国的传统书法艺术是艺术的一个门类。中国的书法艺术不仅是中华民族优秀的传统文化，而且在世界文化中也有这举足轻重的地位，在世界文化中绽放光芒。中国传统的书法艺术具有独特的文化内涵和它独有的表现方法，并且还有着西方艺术所不能表达出来的特殊韵味。所以中国汉字被亲切的誉为：无言的诗，无行的舞；无图的画，无声的乐。

中国的传统的书法，既像符号又像画卷，不同的字有不同的造型，这些字的造型可以运用不同的表现方法和表达方式来表现。中华民族优秀的传统文化不应该被摒弃，反而中国的传统文化中独有的匠心精神应该被现代艺术家们传承并在传统的基础上进行创新，被应用。

一、书法艺术与平面设计

中国传统的书法艺术是有着数千年来的历史，随着现代设计史对传统文化越来越重视，感悟到传统文化甚至是中国独有的书法艺术的重要性，书法艺术应用的领域范围越来越大，使书法慢慢的融入到大众生活中，受人喜爱，其中在平面设计领域中的应用最多，范围最大。现代设计师不仅在自己的作品中使用了汉字书法的优点以及汉字的特征，同时设计师们还打破了传统书法中单一的色调，打破了只用墨来作为颜色的手法，不仅传承了书法艺术，同时也拓宽了书法的艺术领域。由于传统的书法，在古代都是用毛笔蘸墨水在宣纸或者是纸质的直接书写的，基本上是油墨用的，墨色的颜色单一，颜色的单一性必然会在一定程度上影响书法艺术的表现效果和审美价值，从而在一定程度上对书法艺术的发展也有不利的影响。恰巧，在现代的设计领域当中，设计师或者是艺术家们对书法中单一的墨色颜色进行了创新与改进，他们会依据设计的实际诉求，选择合适的颜色，进行创作，从而形成了绚丽多彩的书法字体。将书法的颜色打破传统的墨色，给人以新的视觉感受，有利于书法艺术的创新。在平面设计作品中，比如海报招贴设计，视觉形象的设计等，无数的好的作品当中，他们有共同的特点，他们都有两个不可或缺的元素：文字与图像。在设计作品中应用几个书法字体，往往就能在精神上带给人们一种东方神韵的微妙感受以及视觉上的冲击。

二、书法如何在平面广告中发挥作用

汉字是传承中华民族优秀传统文化的重要的载体。在汉字演变的过程中，从甲骨文开始，逐渐形成象形，指事等特征，但是，无论怎么演变汉字始终保持着绘画性和符号性的独特特征，最终形成方正特色的文字体系。在不同的历史时期中汉字有着其不同的艺术特征。字体本身又有多种不同形态和风格：不同书体之间并不是单个的个体存在而是有很强的交融性：如行楷，行草，楷书中夹以草书等等。从作品的表现方法上不难看出，传统的书法作品包括大师的作品中，所选用的书体单一，大都由为一种字体组成，一个作品中同时采用不同的书体，用不同的书体交叉运用，这种方法在传统书法中时常被运用，而在当代书法作品中更是屡见不鲜；在平面广告设计中，选择多种字体进行交错运用，以及对多种字体的变形运用，对之后的字体的发展也有很大的影响。

将书法艺术更好地融入到设计作品中，首先要把握好设计的整体思路，切合主题的同时选择适当的书法字体，其次要把握好构成书法的四个要素，并准确的运用，这样才能表现出的不同艺术效果，这也是对设计师的一个考验，因为要准确掌握这些技巧需要设计师要不仅具备扎实的设计功底，还应该具备一定的审美能力以及知识修养，这样才能完成一件优秀并且有巨大冲击力的视觉效果的设计作品。

香港著名设计师靳埭强先生的众多广告海报花和招贴设计中，大量运用中国传统书法艺术中设计的优点和具有中国特色的内容，以及具有中国传统的元素。在靳埭强先生的设计作品中，大多都是以水墨元素为主体的视觉设计佳作,在他的设计中融合了中国传统文化的精髓，并在精髓中寻找出符合自己审美要求的创意表现手法,靳埭强先生的佳作就像是一幅意味悠长的画卷,既具有传统的神韵又充满了现代节奏的韵律，在他的作品当中常常用白色来凸显主题,彰显独特魅力。

三、广告设计与书法的关系

书法艺术在千百年来的发展过程当中,形成了很多不同的字体，这些字体都有各种各样的不同类型的不同风格、意蕴及神韵，它不仅象征着也代表着中华民族的优秀传统文化在不同的历史时期的成就和骄傲。平面广告设计在我国被认知和出现的时间并不长，显然在书法艺术面前显得微不足道，但是如果将平面广告设计与中国传统的书法艺术相结合，就会形成一种东西方文化和传统现代思想的完美结合，两者之间相辅相成、互相促进，这样对两者发展起到不可忽视的作用。在书法的创作上讲究的和平面广告设计在创意上有着很多相通之处，两者都在二维的空间里进行创作，通过作品来表达设计者的思想以及要传达给观众的意义，突出意境创造、强调形神兼备，突显中华民族的独特的韵味和审美情趣。中国传统的书法在艺术的历史长河中一直受到高度的重视，随着社会的不断发展广告越来越得到大众的喜爱。

在平面广告设计中注入传统书法艺术，有利于现代平面广告发展与进步，会使平面广告中的画面具有说服力，视觉冲击力。平面广告中注入传统元素可以帮助广告行业摆脱停滞不前的状态，使平面广告设计得步子走的更快，但是不能照搬照抄，要有新的想法和创意，而在这种新的创新中平面广告设计应当遵循书法艺术的一些技巧，在书法艺术中寻求新的出路。与此同时，在发展中国传统文化的同时，也离不开对外国优秀文化的借鉴和吸收。随着中华民族越来越重视弘扬传统文化，所以近几年来也出现了许许多多优秀的带有传统文化特色的优秀作品。

中国的传统汉字具有独特的韵味，文字既像符号又像一幅幽美又有意境的画。现在的平面广告设计早就已经不仅仅有传达信息的作用，更是对视觉效果、画面具有感染力、冲击力的一种诉求。书法艺术能够注入到在平面广告设计中，一方面给予了它年代感，具有说服力、丰富多彩的画面感、深厚的文化底蕴。另一方面，会使广告设计呈现出一种具有神奇力量的美。平面广告设计利用书法艺术中的对线条表现方法，使得画面给观赏者留下耳目一新的感受和深刻的印象，更是通过对汉字的笔划以及汉字的结构进行有意识的重新排列组合的过程当中，营造出一种书写体的力量感，这照片那个美感是有力量的美感，最后的作品会呈现出与其他作品完全不一样的视觉盛宴。

四、结语

中国传统书法艺术是伟大的中华民族优秀文化不可分割的重要组成部分，它以独特的语言和造型知道现在都还影响着中华民族乃至整个东方民族的审美情趣，中国传统书法艺术经过几千年来的历史的洗礼。正是由于经过数千年来的历史的洗礼使得中国书法艺术有其独特的线条美和结构美，并且中国的设计师们对传承传统文化有了觉醒，已经开始重视并发展创新传统文化，并赋予了传统书法艺术以当代设计的独特的民族风格和时代特色，然后运用到当代设计中。总而言之，言而总之，中国传统的书法艺术对当代平面广告艺术设计产生着深远而又不可替代的作用。