雄安新区城市旅游形象传播策略研究

刘宝成 李向楠（华北理工大学艺术学院，河北 唐山 063000）

雄安新区的设立，一时间成为全国人民瞩目的焦点。雄安新区占据着重要的地理位置，沟通着京津冀三地。在雄安新区规划中将构建“四横四纵”交通网，为雄安新区城市旅游产业的发展营造了良好的交通便利条件。于此同时，应注重整合雄县、容城、安新三县原有的旅游资源，挖掘本地文化内涵，注重非物质文化遗产的再传播，将其融合到城市旅游项目之中，让城市旅游产业具有独特性并发展成为雄安新区的经济增长点之一。在此基础上，依托形象标识、宣传口号、新媒体、节事活动等策略进行雄安新区城市旅游形象传播，以全新的面貌展现给世人。

一、雄安新区城市旅游资源整合

雄县，有着“中国温泉之乡”的称号，县城内温泉度假型旅游资源居多，但现处于小型规模，名气不足。值得一提的是被誉为“地下长城”的宋辽边关古战道仍有部分保留，游客可以到地下战道游览，但现阶段站道规模较小，游览时长短暂；在历史悠久，文化底蕴深厚的容城，因“容城三贤”——元初著名学者刘因、明朝忠烈杨继盛、清初大儒孙奇逢而得名，建成“三贤广场”，成为当地人们休闲纳凉的去处，广场内建有文字石刻、人物雕塑，但广场已被多重业态覆盖，并且三贤人物雕塑尺寸较小，视觉冲击感不足，以此应得到更好的开发。位于容城入口处的“容和塔”有着现代城市气息，寓意着城市平安祥和，也成为目前各大媒体报道的标志性建筑；安新县最著名的景观当属白洋淀，白洋淀是5A级景区，有着想“小兵张嘎”“雁翎队”等著名的红色文化，它还有着“华北之肾”称号，白洋淀对雄安新区水域环境调节起到重要作用。

在雄安新区更加值得一提的是非物质文化遗产，将这些非物质文化遗产进行整合分析，融合旅游资源将会起到事倍功半的宣传与推广作用。现雄安新区非物质文化遗产有雄县古乐、雄县鹰爪翻子拳、安新县圈头村音乐会，都继承发扬我国传统文化有着重大意义。并且上述三种非遗都被评为国家级项目。除此之外，安新芦苇画，面塑、造船等被纷纷列入省市项目之中。凭此，应进步一挖掘旅游资源与非物质文化遗产的相互结合，例如，可以将非遗文化进行符号挖掘，形成文创产业，并且与旅游资源相互结合，一方面进行非遗文化的传播，另一方面吸引游客，潜移默化了解当地文化，相互借力，形成产业进行传播。

二、雄安新区城市旅游形象传播定位

城市旅游形象的传播定位具有核心指导作用，通常以一句精简的宣传语进行传播，旅游宣传语是对城市中独特、鲜明的旅游资源的精髓概括，人们对城市印象的心理以及客源市场的综合分析基础上，根据各地区不同的发展状况而表现出语言的人性化和情感化的句子。宣传语带有鼓动作用，能够言简意赅的表达出城市旅游形象，同时也是城市旅游形象策略中传播行之有效的方式。例如“老家河南”，这句宣传语有效的塑造了河南省的旅游形象，高度概括城市旅游的文化内涵，让人体会到了“老家”的归属感和历史感。“老家河南”宣传语更加使人们对该地的向往，并且让人从“老家”这两个字就产生了对河南地域文化的“寻根”欲望。凭此，雄安新区也要对其旅游形象进行传播定位，例如可以以“雄安，不只是新区”、“未来雄安”等等宣传语进行调查筛选，进行传播定位。

三、雄安新区城市旅游形象传播策略

1.城市旅游形象识别系统塑造

塑造形象识别系统对于城市旅游形象的发展非常重要，如同人的“脸面”。雄安新区城市中的白洋淀景区，有着自己的旅游品牌识别系统的塑造，在其景区的标志体系，蕴含了整个白洋淀的特征，其标志中有着荷花、野鸭、水域等图形符号，整个景区内的视觉识别系统设计应用规范、标准统一，无论是宣传栏还是指示牌，都以标志为核心进行展开应用，形成自身独特的视觉识别系统，充分体现着景区的视觉识别系统。对此，城市中其他景区标识过于老旧或没有标识，更谈不上系统化。所以，城市管理者应进行借鉴分析，将城市旅游识别系统进行设计整合，打造识别性，形成系统化，最终达到独一无二的特点，以此促进当地城市旅游资源的发展。

2.城市开发旅游衍生品

随着人们物质水平提升，也带动了人们对旅游的一种物质性消费，而旅游衍生品是一种特殊的产品，它是城市旅游形象中具有文化附加值的产业，在雄安新区旅游衍生品的市场中，却存在着众多的问题，市场上除了食品类有分别外，产品上几乎趋同于其他城市，甚至出现同类产品仿制、没有设计感等问题，与国外有很大的差距。旅游衍生品是一种具象载体，能为游客带来精神上的内涵和情感上的寄托，更是包含着人们赋予产品新的内涵与视觉语言。在开发旅游衍生品的时候，应当立足于传统与现代相结合，在凸显城市形象、城市特色的同时更应结合现代流行元素，进行完美融合，达到一举两得之效果，使得产品既附有文化有符合现代社会的审美感受；凭此，应借助雄安新区城市文化、并依托当今新媒体等媒介进行设计，例如，将当地特有菱角进行创意设计，在菱角上绘画或以此为符号进行设计等，同时借助VR技术进行城市展示，用AR广告形式等来实现衍生品宣传，并与游客在移动终端上有效互动，建立沉浸互动效果，从而可以直接有效地提升城市旅游形象。

3.城市举办大型节事活动

城市旅游形象除了各形象识别要素之外，还存在着整体形象，其整合的主要方式有节事活动，节事活动借助媒体集中曝光传播，可迅速传播城市旅游形象。应选择代表性的旅游节事活动尤为关键，例如，张北草原的音乐节、潍坊风筝节、哈尔滨冰雕节、长沙的金鹰节等，要结合当地实际进行艺术性和娱乐性的节事活动，逐渐扩大规模与知名度；

4.打造IP产业

城市为了传播旅游形象，更要关注流行产业，甚至可以进行IP产业打造，以雄安为奠基，进行文化IP、影视IP等领域打造，形成产业链和反哺城市旅游形象，得到循环发展。雄安新区可以依托《小兵张嘎》等红色文化影视进行IP产业发展，还可以适当结合当今院线影视剧、综艺节目进行植入宣传，例如美国电影中都会刻意出现城市图书馆、国家标志性、旅游风景等进行旅游形象的传播。国内诸多综艺节目都以城市为拍摄地，都对城市旅游景区或旅游项目进行宣传，以此得到观众热议并对该城市旅游形象得到了进一步传播与发展。

四、结语

雄安新区城市旅游形象传播是对城市今后发展的一项必要举措，其策略也不是固定模式，要从经济、文化、特色等多方面发展综合考虑。雄安新区城市旅游形象的塑造要发挥其主观能动性，深入调查现阶段旅游形象和对未来传播发展的构想，在此基础上，建立互动评价反馈体系，保证城市旅游形象传播的可持续发展。只有这样，才能使雄安新区城市旅游形象传播更加科学的、有针对性的塑造和发展。