网站数据分析要掌握的两种方法

马汉

懂得网站数据分析，是一门需要时间检验的技能。如果对于网站运营情况没有实践过，面对琳琅满目的数据，可能抓不住重点，而对网站运营经验丰富，很多时候都跟着感觉来，不相信网站后台数据，或者没有很好的掌握网站数据分析方式，可能会错过很多机会。所以说，网站数据分析不能太死板。

談到网站数据分析，先来了解一些网站数据的来源，说到网站数据，很多站长第一想到的就是网站日志，所谓网站日志，又被叫作服务器日志，是用来记录Web服务器接收处理请求以及运行时发生错误等各种原始信息以.log结尾的文件。

除此之外，网站数据来源还有多种渠道，总体分为站内数据源和站外数据源。站内数据除了上面说到的网站日志之外，还包括网站分析工具、数据库数据以及网站“网站线下”数据。

网站外部数据虽然和网站相关性不大，但是对行业的整体把握，网站的运营方向有很大帮助，这些站外数据包括互联网环境数据、竞争对手网站数据、合作伙伴数据以及用户数据等。

对于一个网站运营者来说，不可能把所有的数据每天都过一遍，进行综合分析，这么做不但会让自己陷入数据的“迷宫”中，同时也让自己变得焦头烂额。最重要的是，网站运营过程中，要有数据积累，虽然不一定马上用的到，但是，当网站进行某个重大策划活动或者执行某个计划时，数据可以提供有力的参考。同时，网站数据有两个基本必须要摸透，运用起来会得心应手，这两个基本分析是网站日志和关键词统计分析。

网站日志分析

网站日志分析是网站日常分析的一个重要工作，通常每隔几天就需要检查一下，或者网站在搜索引擎表现不正常（如收录、权重和排名变化）时，都需要检查网站日志。

网站分析不再局限于网页浏览的PV、UV和转化流失等，包括网站用户上传下载是否完成，速度如何；用户是否观看的整部视频，视频的加载情况；以及用户在玩网页游戏时的操作和体验分析等。

网站关键词分析

网站关键词有时候就等于真金白银，一个关键词是“有价值”，尤其是对于商业性网站，虽然这个价值有时候我们看不到。运营网站的目的是赚钱，而选择有价值的关键词才能够赚到钱。

网站关键词的分析，要用到站长工具查询网站的关键词，通过工具分析网站在一定时间段内从各个搜索引擎中获得的关键词流量数据。通过关键词排名数据和流量数据，选择近期主要优化的关键词，通过关键词排名和流量之间的对比关键，来衡量关键词的价值，对于价值不大的关键词，停止或者减少优化度，而对于那些流量大，价值高的关键词则相应的加大优化力度。

目前，很多专业人士呼吁网站运营中要设置一个数据分析师这个职业，而现实中，做网站数据分析的主要是网站运营核心人员，网站数据分析的主要目的是在网站运营利用数据进行精细化运营，杜绝网站运营中拍脑门决策的发生。在网站运营已经成熟的今天，精细化运营是网站运营的发展方向，这主要依托于强大的数据来源，所以，网站数据分析是网站运营过程中非常重要的一项工作！