从熊掌号对原创的判断来看网站内容建设

林琳

最近百度熊掌号确实很火，主要原因在于熊掌号能够很好地保护高质量的原创内容，比如说优先收录、优先展示等。但这里要说的是熊掌号对原创内容的判断，这值得我们仔细研究。

在熊掌号原创反馈里包含了原创链接、疑似采集、采集链接、无需求和索引量等几个维度，就内容质量而言，无需求这个指标可谓饱含深意。从字面上看无需求很好理解，就是页面内容没有用户需求，无论是对搜索引擎还是对用户都是垃圾内容。

无需求包含了两层意思，那就是内容本身无需求（百度等搜索引擎本身有海量数据，能轻易分析出内容是否有用户搜索，若无搜索则说明不存在需求），另外就是内容过剩，下面来具体分析：

1.内容本身无需求

网站建设内容的初衷是提供对用户有价值的信息，能够真正解决用户的问题，倘若内容对用户而言丝毫没有需求，那内容本身就毫无价值可言，百度等搜索引擎自然也就会判断为无需求。

这点其实很好理解，就不过多阐述。

2.内容过剩

这跟复制或是采集有着共性，只是它不是纯粹的复制或者采集，跟伪原创差不多。不过请注意，内容过剩绝不是指采集或是伪原创。

我们应该知道，搜索引擎对内容的分析是根据分词来的，抽取内容特征进行分析，从而判断出页面内容的主题信息，每个页面都有自己的指纹特征。

在百度海量的数据库里，存在大量页面指纹特征相同或相近的内容。另外还需要知道，搜索引擎为解决资源，对数据库是限量的，也就是说不是所有信息都会被收录进去。倘若我们创造的页面内容在搜索引擎数据库中存在大量相似信息（指纹相近或相同），那么就很可能被判断为无需求，因为针对该问题已经有足够多用户满意的解决方案，搜索引擎没有必要再擴大收录相似内容。

在信息过剩的时代，只有提供有独特价值或者是价值更高的内容，才能脱颖而出获得搜索引擎的青睐，而百度熊掌号无疑给了我们提示，根据熊掌号对原创的判断来策划网站内容建设。

当然，也不能仅仅依靠熊掌号对原创内容的判断（有些网站并没有开通百度熊掌号），我们更应该从用户需求出发，结合数据分析来具体策划网站内容。