语音搜索对SEO有哪些影响

徐然

2018年SEO行业有什么新趋势？相对来说是很容易预测的，因为比较明显：

1.移动搜索SEO；

2.人工智能影响SEO；

3.语音搜索的SEO。

移动优化和人工智能以前谈的很多了，今天聊一下语音搜索对SEO的影响。

首先要明确两点。一是语音搜索基本上是以移动搜索为基础的。PC搜索中无论百度还是Google，在搜索框中都是支持语音搜索的，只要开通浏览器的话筒权限就可以用语音搜索。但一般来说，对着电脑说话搜索的情况很少，甚至有点怪异。不知道有多少读者这么做过。

对着手机输入语音就很正常了，手机本来就是说话用的。百度的数据不知道，Google前些时间提到过，Google语音搜索的查询量已经达到20%，并且还在快速增长中。这种增速是移动搜索之后最明显的用户需求增长点。

所以，要做好语音搜索SEO，首先要做好移动SEO。

第二，语音搜索的过程与文字移动搜索的差别主要在于输入方式的不同，后面的过程是一样的。用户输入语音后，搜索引擎通过语音识别，还是将输入转化为文字，然后还是按照文字搜索返回排名。无论查询词是敲进去的，还是说进去的，排名算法本身是基本一样的。

还要说一下，现在的语音识别技术已经相当靠谱了，所以语音搜索对SEO的影响主要是查询词的不同，而不是网站结构、索引和排名等方面。

那么语音搜索时的查询词与手打的查询词有什么不同呢？一些调查数据和用户自身体验都表明语音搜索查询词有这些特点：

语音搜索查询词长度更长。有统计，语音搜索查询词平均比文字输入长了2～3个单词。

语音搜索更具有自然语音的特点。换句话说，语音搜索查询经常是一句话，对话性质很高，而不是罗列几个关键词。

语音搜索中问句占很大比例，而不是陈述句。

语音搜索经常带有强烈的本地特征。这和搜索地点、场景关系很大。

语音搜索中经常出现特殊词，如“附近”或英文“near me”。

这些特点其实是相互联系的。如果说坐在电脑前研究时会搜索“新街口饭馆”，拿着手机站在新街口的马路上时就会搜索“附近有什么好吃的饭馆？”这类了。

针对语音搜索查询词的这些特点，做SEO时可以考虑下面一些因素。

首先是第0位排名结果将变得非常重要。除了排在所有其他结果前面这个优势外，语音搜索结果的呈现还有一个特点，对那些有明确、唯一和准确结果的查询，百度或Google经常会用语音念出答案，而这个答案往往是来自第0位结果中相关段落文字的语音合成。大家可以用手机百度语音搜索一下这类查询：

珠穆朗玛峰有多高？

美国现任总统是谁？

安徽首府是哪？

贝多芬死于哪一年？

当然，第0位结果主要是针对Google搜索，但其实对百度也是同样道理，可以做同样的努力。百度现在选取的大部分语音答案是来自百度百科，但也有其他网站的结果，比如搜索“地名+天气”。

SEO们也要更加关注人工智能对SEO的影响。如果读者真的搜索上面几个查询，就会发现搜索引擎现在还蛮智能的，它知道这里的“首府”其实指的是省会，“有多高”和“高度”是一回事。搜索引擎在理解查询词方面已经全面使用人工智能，在排名算法上全面启用人工智能时，也许现在的很多SEO方法就不管用了。

写作页面文案时用自然语言、口语化。写完后自己念一遍，感觉一下是否别扭，可读性怎么样？语法是否正确？很多所谓伪原创是达不到这个要求的，未来是语音搜索的时代，搜索引擎对伪原创的识别能力也许因此大大提高。

在可能的情况下，页面文字第一段以简短准确的句子直接回答问题，后面段落再展开详述。其实这是最基本的作文要求，但每篇文章都做到并不容易。

网站上尽可能多一些常见问题回答类型的内容，覆盖问句性的查询。最常见的问题型包括：

×××是谁？×××是什么？怎样/如何做×××？

“×××是什么时候”“×××营业时间”

“×××怎么样”“×××好不好”“怎样评价×××”

×××在哪？×××地址？

为什么×××？

不同行业的问题分布、具体用词可能不同，但大体上思路都是一樣的，可以扩展出很多问题，而且是真正的满足用户需求的问题。