包装设计色彩视觉美的思考

李帅

摘 要：随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，人们在满足物质需求的同时，对精神世界也有了高要求，希望自己购买的商品不仅实用还很美观。基于此，本文以包装设计作为研究对象，通过对包装设计中的色彩语言分析，分别从色调应用、色彩对比应用、色彩调和应用以及固有色应用等方面详细阐述色彩在包装设计中如何体现视觉美感。

关键词：包装设计；色彩视觉；色彩设计

引言

一直以来，对于商家来说包装就是商品的营销的一种手段，充满视觉美感的包装设计可以给人高质量的感觉，人们只从外表的直观表达就能够相信商品物超所值，并愿意购买。色彩元素进行调和处理可以变幻更多色彩，将其放在商品包装设计中，视觉语言简洁明了，商品不仅满足多样化市场需求，还能满足内在的独特性，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现企业的经济利益增长。

一、包装设计中的色彩语言

包装设计中，色彩的应用不仅可以美化产品，还能将产品的信息凸显出来，包装设计中如果加以色彩设计，需要将生理效应、美学原理以及心理效应结合在一起，从艺术的角度和社会的角度出发，迎合大众的心理，将商品内在属性附着在色彩上，消费者在琳琅满目的商品中，看到吸引自己的颜色后，就会激发消费者购买欲望。现代商品包装设计中，随着人们年龄的增长和社会时尚的变化，人们对色彩的态度是不一样的，每年都会有几个流行色，这几个流行色也会频繁出现在商品外包装上，年轻人喜欢色彩艳丽的包装品，年长的人喜欢暗色调的包装品，女性喜欢粉色或者白色的包装，象征着清纯与浪漫，所以许多化妆品和内衣产品都是选择粉色或者白色的外包装。男性喜欢深色或者淡雅色系，简單的色调是男人们的首选，男人的服饰包装多为黑色或者藏蓝色，没有过多的装饰。

例如德芙巧克力的包装设计中，整体为柔和的巧克力色，背景图案是红色的丝绸，看到丝绸人们就会想到丝质一般的口感，正好符合德芙巧克力的口号“纵享丝滑”，人们拿到商品的同时，还会发现包装不仅仅是巧克力色，还有些许白色，不由就想到了牛奶在巧克力中的作用，二者结合在一起，包装设计中的色彩搭配充分体现了德芙巧克力的香醇口感和高档享受，消费者即使认为德芙巧克力价格比较高，但这是身份的象征，无论送亲友还是送家人都是较好的选择[1]。

二、色彩在包装设计中的实际应用

（1）色调应用

包装设计中对于色彩的使用，不仅可以刺激人们的视觉感官，还能影响人们的心理情绪，例如蓝色可以让人们想到大海，给人宁静祥和之感，看到蓝色的居家用品人们的心情也是舒适平和的。看到绿色包装品，人们首先想到的是大自然，认为这代表着生机与活力，现如今更多环保产品开始使用绿色，越来越多年轻人开始喜欢绿色包装设计。色彩在包装设计中的实际应用，首先体现在色调的应用上，也就是色彩的搭配，设计师在设计一件包装品的时候首先需要进行色彩的选择与搭配，结合商品的所属范围和受用人群，决定应该使用哪一种色系，包装设计中色彩不宜过多，应结合实际具体决定。包装设计要与产品功能相符，无论是材料的选择还是造型设计都要结合色彩进行分析，在紧跟时代潮流的同时体现艺术美感。

以红酒产品的包装为例，红酒产品外包装经常是暖色系，有的使用酒红色，有的使用米黄色，根据红酒的特殊性质进行研究，设计师认为酒红色与中西方宫廷色可以融合在一起，既能充分展现红酒的良好酿造品质，口感香醇，又能给人浪漫奢华的之感，仿佛自身就是贵族一般，在高脚杯的试用下体现使用者的尊贵[2]。

（2）色彩对比应用

色彩的搭配下，商品的价值得以提升，色彩对比关系中，既要把握色彩的统一原则，还应该把握色彩的对立原则，在对立中寻找统一，在同一中求的变化，彰显商品的特质，有利于商品营销。对比色对于强调色来说，强调色是利用面积相似的色彩明度进行区分，从而达到广告的视觉效果，在当代产品包装设计中比较常见。现在市场中，许多品牌都喜欢出系列产品，通过色彩的不同让人既能了解到产品属于同类产品，又能分别出它们的不同。例如薯片产品，所有包装大小和字体设置是相同的，但是不同的就是颜色设计，番茄味的薯片是红色，烧烤味的薯片是蓝色，香辣味的薯片是橘色，芥末味的薯片是绿色包装。还有糖果设计，上好佳糖果中，无论是外包装设计还是糖果本身的颜色都能直接反映出糖果的口味，紫色的是葡萄味，粉色的是水蜜桃口味，绿色的是青苹果口味，蓝色的是薄荷口味……久而久之，人们习惯商品的包装设计以后，就不会驻足去观察，而是根据颜色的区别直接选择自己喜爱的口味即可。

（3）色彩调和应用

在现代包装设计中将色彩进行调和，可以达到包装画面的和谐，给人一种色彩搭配完美，视觉上舒服的影响，与画家画画相同，色彩的选择和应用讲究整体的协调性，包装设计中色彩调和油同类色调和和近似色调和两种。其中，近似色调和应用比较广泛，例如百事可乐产品中，可乐是近似于黑色的，塑料瓶外包装是深蓝色的，文字是黑色和白色的，图案也是深蓝色或者浅蓝色，人们在炎炎夏日中看到百事可乐的外包装就会有心理的舒适感。

（4）固有色应用

许多产品商家希望自己的产品可以长时间被人们选择并使用，为了彰显品牌的效果，产品包装设计上是使用固有色，这是商品文化的特点，久而久之，在固有色的作用下，商品形成了标志，人们只要看到这个包装就知道是什么产品，看到相似色彩的时候也会不自然的想到这个产品。一般情况下，中国商品都喜欢使用大红大紫得富贵颜色，尤其是在各种节日中，送礼产品从远望去一片红色，过年时售卖的徐福记糖果系列，色彩斑斓，中秋节的月饼礼盒红色和金色一直是主色调，似乎经历了十几年的发展依旧没有变化，人们不仅不会厌烦，反而更加对产品产生了信赖之感，过年的时候购买糖果礼盒，摆在家中可以增加气氛。拿着月饼礼盒，红色的质感不仅显得高档，还会让人有种国人的自豪之情。

总结

总而言之，色彩是重要的视觉语言，包装设计中合理使用色彩的搭配原则，在保持色彩协调的时候充分利用色彩对立的原则，从美学的角度出发，设计出精美的产品包装，吸引广大客户的目光，并让客户对产品产生依赖度，从而提高产品的价值，扩大销售量，提高企业的经济优势，使企业在同行业市场竞争中占据有利的竞争地位。

参考文献

[1]王兰珍.包装设计的色彩视觉美[J].包装工程，2014，35（16）：110-113.

[2]郑欣.包装设计色彩视觉美的探讨[J].包装工程，2006（03）：250-252.