视觉设计在乡镇扶贫中的功能研究

田晓膺 朱艳秋

摘 要：本文将设计专业与当下国内民生发展中的重要课题--扶贫相结合，发挥专业优势研究新型扶贫模式。以扶贫为动力，将视觉设计中的学、研、产相结合，充分发挥了视觉设计的实际运用性，发挥其实用价值的同时，响应国家号召，参与国家民生课题，为扶贫事业做出应有的贡献。

关键词：扶贫；新型扶贫模式；视觉设计

近年来，响应国家扶贫政策的号召，扶贫事业的范围以及深入到各行各业的方方面面。结合帮扶乡镇地理位置、自然环境以及人居分布状况，对扶贫当地进行因地制宜的整合设计打造，既提升贫困地区对资源的重新認识与整合利用，又能提升与市场经济相结合的意识，推进精神和经济双重扶贫公益事业。视觉设计从以下几个方面深入贫困地区发挥其功能性。

一、帮扶地特色农产品整体视觉设计方案

以视觉设计理论思路挖掘帮扶地区的特色农产品行整体形象的开发、打造自主品牌等一系列设计包括：品牌形象策划、logo设计、标志设计、主色和副色、宣传图形以及相应包装设计等完成特色农产品整体形象开发。

二、品牌营销方案

制定已开发农产品品牌营销方案，明确产品推广内容、路线、时间以及力度。分别在传统媒体与新媒体平台进行推广宣传。新媒体方面，着重在海报推广、帮扶地风格摄影视频短片拍摄及网络、网页静动态广告推广、微信等在b端进行推广。同时与企业合作、建立大学校内及校外超市合作等。达到对当地特色产业的整体规划宣传带动经济效益提升的目标。

三、帮扶典型个体

深入当地，以定点帮扶为落实点，既对有创业意识的典型创业个体进行具体帮扶、又要针对帮扶对象实际情况对其制定相应的帮扶计划。

四、特设产品开发带动产业链发展思路

项目内容整合出在对典型产品进行产品整体形象打造的同时，可以借鉴开发的成功模式来对附属产品进行整体形象开发，打造自主品牌。其附属产品即有可能成为当地居民经济收入来源的第二大来源。借助已推农产品基础，开发相关产品形成产业链宣传模式，以此制定整体，丰富的宣传方案，提升整体宣传力度、力图打造建立一套可持续性发展方案和一条长期扶贫路线。后期借助新媒体的推广能够快速有效的达到推广效果。后期可通过微信公众号的第三方开发，形成帮扶地新媒体自定义平台，进行微型掌上帮扶济贫。

五、借助高校平台，提升宣传力度

利用校园群体平台和相应公共场所对扶贫活动进行群众基础宣传、借助学校大型晚会增加相应特色文化活动表演，增加帮扶地区知名度。从而达到宣传效果、在高校开展相应活动以及赛事来达到扩大群众扶贫宣传效果、定期深入当地举办公益讲座，提升帮扶地群众品牌意识、产品营销相关知识以及当地居民审美意识提升。将视觉设计专业方向进行发散思维，关注社会民生问题，开拓思路，需求新的科研拓展方向，产生出多个点与公益扶贫项目相结合再加以整合运用。将视觉设计有效地融入公益宣传，美化和整合公益事业的发展，探索了视觉设计除了其商业价值以为发挥其在在社会中更广范的作用。能够在遵守公益的开展原则之上，展现新的宣传形式与手段，不断创新，丰富其特征性。通过团队带动志愿者对贫困地区的关心和帮助以及对注重扶贫爱心的宣传。一方面能够引起社会对贫困地区贫民的关心与帮助。另一方面也可以促进公民的道德修养，提高社会成员的整体素养，引起良好的社会反响。以定点帮扶作为试点，探索新型公益扶贫模式带动后期持续性公益扶贫项目。

视觉设计在乡镇扶贫中的运用作为本项目的创新点积极响应了国家一对一帮扶政策，利用自身专业特点为公益扶贫贡献自己的力量，视觉设计目前在扶贫事业中的尝试方案较少，所以本项目发展空间较大，在传统扶贫模式下更加具有时代性、创新性、可持续性。当今视觉设计的涉及面大多停留在直接实用领域，因此将视觉设计与公益领域结合具有先导性、创新性与实践性。依靠视觉传达专业优势，对帮扶地区当地特产、文化、自然风光进行设计包装整合以及推广宣传。利用网络以及微信平台加强对当地特产、文化、自然风光进行推广宣传。大力宣传扶贫事业、从中寻找商机和结合点，为定点帮扶的贫困户争取到企业和社会的帮助，并在活动中搭建一个长期、持久、有效的扶贫平台，帮助其实现脱贫愿望。借助校园平台不定期举办有力度的公益活动对其进行重点推荐，提高其知名度以及带动经济收入。在当今扶贫事业一片大好的环境下，对定点帮扶地区进行针对性的新型扶贫模式带来了巨大契机。扶贫虽然不直接创造经济效益，但其创造的后期整体效益必然会带动经济效益。

参考文献

[1]吕琳鳞 编著，县域乡镇发展探索，云南大学出版社，2005

[2]刘小玄 朱克朋 史永君 著，在草根经济上成长的钢琴企业群体，中国社会科学出版社，2013

[3]彤新春 著，名族落后地区同步小康之路，中国社科出版社，2015

[4]记绍勤 编著，科教文化与乡镇发展，党建读物出版社，2005

[5]张捡峰，周韧，当代视觉设计精品，四川美术出版社，2016

作者简介：

田晓膺，1978年生，女，博士，研究方向：宗教艺术

朱艳秋，1985年生，女，硕士，研究方向：视觉设计

（作者单位：成都信息工程大学）