浅谈新媒体的兴起对现代旅游的影响

杨昭娣

摘要：随着科技的飞速发展，以数字信息技术为基础的新媒体迅速融入了亿万大众的日常生活中，并极大地带动和影响了现代旅游的发展与壮大。该文主要通过分析抖音短视频的特点，探讨其对现代旅游的影响和应注意的问题，以期树立更好的旅游品牌形象，促进旅游业的蓬勃发展。

关键词：抖音；现代旅游；影响

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）08-0131-02

随着社会经济的发展和科技的进步，新媒体已经逐渐成为广大人民群众生活中不可或缺的一部分。而抖音作为最近两年炙手可热的新媒体，在景点宣传、旅游推广、旅游体验与营销中起着至关重要的作用。

1 抖音的特点

抖音是今日头条旗下的一款音乐创意短视频 APP，旨在帮助大众用户表达自我、记录美好生活。其特点有以下几点：抖音作为一个短视频APP，短、小、精是其吸引流量的主要原因。用户可以随意选择一首歌曲，通过拍摄录制和后期剪辑创作出一个15秒的短视频，可以添加慢、快镜头和滤镜等特效并上传到抖音平台最后形成自己的作品。动听多样的音乐、搞笑卖萌的道具特效、各种美化功能和时尚滤镜的添加、丰富的时间特效都是90后年轻受众喜欢的元素，也更加符合年轻群体喜欢追求新鲜刺激和个性化的特质，这也展现了抖音精准的产品定位、紧锁年轻受众的特点[1]。此外，制作简单、易于剪辑上传、门槛低、参与度高、阅读速度快、趣味性强、互动性强且传播范围广等特点，使其逐渐获得众多用户的青睐。抖音等短视频的出现也丰富了新媒体的形式。

2 抖音对现代旅游的影响

1）促进风景区旅游营销多样化

自2018年3月以来，抖音带动重庆、西安等一批旅游城市成了炙手可热的“网红”，旅游收入与游客量显著增长。无数用户在李子坝轻轨站，拍下了重庆的轻轨穿过居民楼的神奇。很快李子坝轻轨站就成了网友们心目中的打卡圣地。位于西安城墙脚下的永兴坊“摔碗酒”是被抖音捧红的众多“网红”景点之一，游客可以体验饮一碗古城老米酒，做一回西安“社会人”。其他热门景点还有厦门鼓浪屿的“土耳其冰激凌”、山东济南宽厚里的“连音社”和张家界的天门山等[2]。随着抖音短视频的广泛流行，带火了一个个网红景点，景区也随之借势营销，旅游行业原住民纷纷进驻抖音开设官方账号，充分利用抖音的丰富特效和可供选择的海量“神曲”，科技元素、艺术元素与旅游场景相融合，令视频极具艺术感、创造性和现场感，使旅游景点更加酷炫潮流吸睛。此外，旅游在抖音短视频传播上具备可视化的优势，从视觉和听觉上弥补体验，能够给人以直观印象与感受。各省旅发委各市旅游局相继开始借助抖音平台进一步宣传推广各旅游城市的旅游资源，集中精力打造具有较大传播价值的“网红”景点和旅游商品[1]，从而实现以点带面，惠及全域。

2）促进旅游形象的打造与宣传

抖音短视频等新媒体的兴起给旅游行业的传播推广增添了新方式。抖音短视频等新媒体的传播影响了不少游客的旅游目的地选择。据某相关旅游平台统计数据显示，今年1-6月，游客增长速度最快的国内城市分别是重庆、西安、厦门、成都和三亚，这与抖音平台最流行的网红城市基本重合；五一的重庆实现了一个景区增加50万游客的流量，抖音做到了线上传播到线下引流的一个有效转换，节约了广告费，缩短了营销周期，创造了真正的爆款产品。可见抖音短视频等新媒体的传播影响力之大。在全域旅游背景下，各旅游风景区要利用好抖音等新媒体，塑造良好的旅游景观和标识物，从而激发旅游者的旅游动机。所谓旅游标识物，就是旅游区内最具特色的东西，最能体现和代表景区的主题形象，具有代表性、唯一性、排他性和符号性，比如北京天安门[3]。通过旅游标识物和高品质“网红”景点，成为对外展示旅游目的地的标识性符号，并支撑旅游目的地全域旅游时代大旅游发展的新格局。在进行打造旅游标识物和高品质“网红”景点时，要注意尊重旅游目的地的主体个性，充分体现旅游目的地的品质、价值内涵、独特风格和主体个性。此外，通过抖音等新媒体的传播，旅游目的地的主体个性得到精准有效传播，从而加深旅游者对旅游目的地形象的认识知晓和感受的程度，更加凸显出旅游品牌的力量[3]。

3）存在的问题与注意事项

抖音等新媒体在促进旅游业的发展方面做出了一定的贡献，但也存在一些问题。旅游机构纷纷进驻抖音，但猎奇与偶然性较大，旅游企业难以精准投放。观察抖音上走红的旅游视频不难发现，新、奇、怪的特色旅游景点往往成为大众关注的热点，而制作精美的宣传片却不见高热度。企业忙着借势宣传的同时，能否抓住受众感兴趣的点成为关键。为了更好地传播旅游目的地形象，助推旅游目的地全域旅游的发展，应注重以下几个问题：一是应充分认识抖音等新媒体在旅游形象传播中的重要作用；二是抖音等新媒体应不断丰富内容、注重质量，高水准地传播旅游形象；三是抖音等新媒体应围绕旅游目的地标识物和知名景点，始终注意旅游形象传播的突破口和着力点[3]；四是抖音等新媒体在旅游风景区建设和营销过程中尽管有着不可比拟的优势，但是游客对旅游目的地的满意度、美誉度建设是一个长期的过程，只有持之以恒锲而不舍，才能不断提升景区品牌形象。五是抖音等新媒体应有担当与责任，并时刻监督全域旅游的发展和品牌建設中出现的问题，从而促进高品质正能量旅游形象的引导与传播。

3 结束语

抖音短视频等新媒体的飞速发展，为旅游产业提供了新的发展契机，二者的合作具有无限的可能性和良好的发展前景。抓住这些机会并加以合理应用，有效借助新媒体的优势，进行景区宣传、营销以及建设，能够创造巨大的经济收益，从而使中国的现代旅游业更加蓬勃发展。

参考文献：

[1] 刘夏，李晓晔.抖音短视频的营销推广策略研究[J].新闻研究导刊，2018（5）：22-23.

[2] 邓昭明，向文雅，李旭.“抖音短视频”对旅游营销的启示[J].中国旅游报，2018，5（22）：19-20.

[3] 王启宏. 探析新媒体传播中旅游形象的打造[J].新闻窗，2018（3）：14-15.

【通联编辑：唐一东】