浅析互联网+视域下的体育与旅游产业融合对策

申婷婷

摘要：互联网时期，体育与旅游产业的结合衍生了一个新的名词，即体育旅游产业。研究互联网视域下体育与旅游的结合是促进行业发展的关键，因此文章旨在通过体育与旅游的发展融合现状对其发展做出了全面的分析。

关键词：体育产业；旅游业；互联网+ ；产业融合

中图分类号：F59文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）07-0043-03

产业融合是一个复杂的过程，涵盖了产业联盟、并购整合以及互联网技术等多个方面的问题与知识，既是一种经济发展的状态，也是一个动态的过程。产业融合也是共同发展的过程，在这一过程中，还应不断地实现体制和管理上的创新。带来经济和行业的发展。体育产业和旅游产业是不同领域却联系非常紧密的两个产业，二者之间的融合也将成为一种必然。二者之间的交集较多，且主要体现在市场需求、资源共享等多个方面。因此国家要重视体育与旅游之间的融合。善于发现资源，打开融合市场。体育和旅游产业上的融合可以将不同类型产品进行渗透，也使得两者相互交叉，使原有的产业特点发生变化，一方面打破行业接下，促进行业的新发展。体育旅游产业在本质上其实是产业融合的产物。体育与旅游产业的融合也是多层次的，是全方位的，目前的融合成果也较为明显，但是还需要进一步的开发以获得更丰富的路径。针对笔者的经验，对二者的融合分析如下。

1 体育与旅游融合的可行性

互联网时代，体育业与旅游之间的融合十分明显。李克强就在政府总结报告中做出明确的规定，也使相关的问题浮出水面。二者融合具有可行性是必然的，但是如何进行融合，如何执行，也值得思考。而且是在第十二届全国人大三次会议中正式提出利用互联网来进行改善创新传统行业。 受时间的限制过大，主要信息无法传达，因此在一些恶劣天气下旅游的进程。而现代旅游越来越丰富，随着全面网络时代的到来，旅游业的扩展成为一种可能。在2016年“互联网+”体育领域的“公共创业和创新”的提出中，体育成为旅游融合对象之一。体育也分为多种形式，包括竞技体育和娱乐体育等。其中娱乐体育项目以锻炼身体，愉悦身心为主要目的，将体育融入旅游中，可以使旅游产业更加丰富，也符合旅游多样发展的需求。我国旅游业处于快速发展之中，为了促进旅游业的发展，延续其丰富性也是其中重要的策略，在以往的旅游业发展过程中，旅游业与娱乐业的结合是最明显的，通过游玩的项目来吸引年轻的游客，为旅游带来了一线生机。但随着人们对一成不变的旅游项目的疲劳，旅游业开始面临瓶颈。为了寻求旅游业的再次发展，将其与体育之间结合就成为一种可能。比如，通过体育特色项目进行旅游项目的宣传，通过与体育明星的合作使更多的人认识到当地旅游的特色等等。总之，将旅游业与体育之间进行融合是可行的，也是未来发展的一种趋势。

2 体育与旅游产业的融合现状

体育和旅游产业的融合是未来的一种趋势，而互联网的出现和发展为二者之间的结合提供了基础。二者之间的融合是为了促进两者之间的共同发展，在特点上应实现两行业的相互交叉，使产品具有两个行业的特点，转变和满足市场需求。模糊行业界限，实现当下经济和行业的多元化发展。当然，由于融合路径存在差异，体育与旅游之间在内涵上和深度上也具有一定的差异，并且二者之间的融合是两个行业的融合，是细节的融合，并不是简单的加入，融合过程是非常复杂的。需要在融合中关注行业的交叉性和互补性，并且需要发挥行业管理者与政府管理部门的作用，使市场处于稳定，并且要善于使用互联网资源，了解旅游者的真正喜好，保证产业特点与需求相吻合。随着科技的发展，信息快速的传递给传统行业带来了机会，也带来了挑战，因此未来相关部门应注重新技术在体育旅游产业中的应用，实现行业发展与创新。现将具体的发展策略和注意事项分析如下。

3 互联网视域下体育与旅游产业融合的对策

3.1 体育产业向旅游业的渗入

我国旅游业开启了多元化发展模式，在这一过程中，体育与旅游之间的关系密切。体育产业资源通过包装和革新，能够成为人们旅行中的一种产物。比如在竞赛表演项目上，可以通过开发，在保证其丰富性和安全性的基础上引入到旅游产业中，目前一些旅游景点开发了这一项目，并且效果良好。通过体育竞赛的方式能够加速旅游业的发展，但目前活动策划方案上还不够成熟，加上旅游旺季集中旅游，体育资源的利用不够深刻。当然，旅游中的体育项目已经出现矛头，如近年来上海开办的世乒赛、特奥会等比赛，真正体现了旅游功能。可以通过互联网使其的多种宣传方法，如微博、微信等进行宣传，进行休闲健身的旅游资源的开发。仓廪实而知礼节，随着人们生活水平的提高，旅游成为一种必然的需求，在这一背景下，旅游的丰富性也受到关注，通过高质量的精神生活提高，可以增加旅游的休闲性，体育健身是一种重要的休闲模式，并且能够凸显旅行功能，将其与旅游结合，能够得到游客的认可，促进旅游业的发展。目前，我国有多个城市开始将旅游业与体育业进行融合，在旅游产业中。在城市旅游项目开展体育项目。首先，竞赛表演的旅游开发。是通过旅游项目上的发展策划，推动旅游业的发展。活动策划应该从整体区域上的品牌建立为主，并在旅游旺季进行发展和宣传，使更多的人能够认识到旅游宣传活动。建立观光体验区，售卖纪念品等活动。在互联网发展时期，可以将更多的比赛融入比赛中。近年来上海开办的世乒赛、特奥会、F1大奖赛、网球大師赛、国际田联钻石联赛等就是旅游功能的体现。游览有名的体育场，体育培训基地及参观用品生产过程都是广大游客喜欢的行程，这也证明了硬件设施建设的重要性，可以加强“软件”的品牌宣传力。

3.2 重组融合

重组融合策略虽不同但有联系的行业进行融合，将相关的能够促进共同发展的项目融合在一起，重组是对传统发展的改革，但是具有取长补短的作用，在特色体育项目的发展中，可以采用与旅游相结合的方式，从而衍生出全新的旅游产业和旅游项目，保证与以往差异性和特色性，另外，可以通过体育的发展使游客能够身临其境的体验旅游业，打造出具有品牌特色的项目。目前，如浙江的黄龙体育文化品牌创意园就是重组融合的最佳代表，体现了体育与娱乐、与旅游产业的结合。重组融合是一种合理的策略，是将相关的产业或者项目通过有效的结合放在一起。重组融合包括多种模式，需要在明确发展目标的基础上，将产业融合在一起。在体育业与旅游业的融合上，也可以采取重组融合的方式，打破以往体育的模式，在景点内开展适合的体育项目，促进体育事业的发展。但是重组是具有一定难度的，需要旅游产业人员具有跨行业意识，对体育产业具有深度的了解，与体育相关人员进行谈判，以保证体育与旅游业之间的融合。

3.3 延伸融合策略

延伸融合是在重组融合基础上的一种融合方式，需要管理人员的创新。在经济发展的推动下，可以实现产业之间的祥和融合与互补。当然，体育与旅游之间的密切联系使其延伸融合成为可能，借助产业融合的新鲜的元素与功能，打造具有新特色的产业体系，体育产业是对体现了体育的延伸，在旅游项目中的积极作用。是两个行业衔接的体现。笔者认为，还可以采用体育文化创意旅游的方式，通过互联网技术在网络上征求民众的意见，并将合理的应用于旅游产业中，保证体育文化和旅游产业的传承。在河南《禅宗少林音乐大典》中，传统的 功夫虽然受欢迎，但是能够学会的越来越少，因而采用现代技术的结合，则可以获得现代游客的认可，这个项目的推出使得当地接待游客超过20万次，极大地促进了当地经济的发展。体育项目的多元化对于旅游发展而言无疑是重要的，并且体育项目的选择要以当地的基础为准，而无须更多的开发，如北方的冰雪运动，沿海的水上运动等等。旅游业具有强大的生命力，将其商品特色体现在旅游中，是其生命力，商品特色也将提升游客旅游的感知水平。

4 总结

总之，互联网时代，体育与旅游的产业融合已经成为一种必然的趋势。在设计上，基于互联网的发展，不断地开展体育与旅游产业的发展创新，为行业发展带来机遇。从互联网发展角度，体育旅游产业的发展具有可持续性，如何完成资源共享与合理的结合就是旅游部门未来最大的问题。旅游业是经济发展的重要支柱，应注重其当地特色的开发以及多样性的体现。与体育业的融合是可行的，也是十分有效的。尤其是随着互联网的发展，不同产业之间的融合变得更加方便。未来，应注重二者融合上的细节问题，使其实现完美的融合，形成一个产业，并在未来发展过程中进行调节。

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