旅游驱动式乡村振兴路径探讨

梅雪梅 颜文华

摘要：乡村旅游成为驱动乡村发展、实现乡村振兴的重要路径。在界定乡村振兴概念基础上，指出乡村振兴内容主要包括乡产、乡境、乡俗、乡韵、乡风、乡治、乡情、乡态八大领域全面振兴。信阳市浉河区茶文化丰富，茶产业和茶文化旅游实发展迅猛，为驱动乡村振兴奠定了扎实基礎。信阳市浉河区要通过旅游驱动乡村振兴，有四大路径，即以旅游产业驱动形成乡村大产业、以旅游公共服务驱动形成美丽乡村大环境、以旅游文化消费驱动乡村文化大繁荣和以党员精英示范带动乡村治理现代化。

关键词：旅游业；乡村振兴；茶文化；信阳

中图分类号： F590.3 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）07-0115-03

旅游业是一种连接自然文化资源和外部市场的综合型产业，蓬勃兴起的乡村旅游为提高乡村经济水平、促进城乡一体发展、改善农村生活环境起到了明显的积极作用。随着大众旅游时代的来临，乡村旅游成为驱动乡村发展、实现乡村振兴的重要路径。习总书记在党的十九大报告中明确提出要实施乡村振兴战略，如何乘借国家实施乡村振兴战略和发展乡村旅游、建设美丽农村的良好势头，把乡村旅游与乡村发展有机地结合起来，推动乡村地区的全域振兴，成为我们有必要、有价值进行探讨的问题。河南省信阳市浉河区是信阳毛尖的核心产区和主产区，做大茶文化旅游，实现以茶富民，成为浉河区推动乡村振兴的重要战略选择。浉河区多年来在做大做强茶文化产业方面取得了丰硕成绩，积累了不少发展经验，理论界也对于如何发展茶文化旅游进行了广泛研究，对于进一步推动构建信阳茶文化旅游产业集群具有指导意义。但如何通过茶文化旅游来驱动乡村产业的兴旺、乡村活力的激发、乡村环境的优美、乡村品位的释放等，即真正驱动乡村的伟大振兴，还要进行深度研究。

1 乡村振兴概念界定与内容体系

长期以来的城市中心主义导致人们对乡村空间价值与功能定位越来越边缘和模糊，乡村成为城市发展的附庸和牺牲品，城乡二元分离、乡村留恋与乡村逃离、乡村空心化与荒漠化等现实困境日渐突出。在新型城镇化和农业现代化背景下，乡村的发展与繁荣引起了广泛关注，不少学者提出了乡村复兴概念何慧丽（2012）认为复兴是乡村传统性智慧在现时过度城市化形势下的重新阐发和发明，是对乡村乃至民族生命之根的重新发现、发扬和创造，也是乡村社区与城市社区“和而不同”的“合和”之道的自觉践行。这一论述实际上指明了乡村复兴背景、意义和与城市社区的不同之处，具有借鉴意义。张京祥、申明锐、赵晨（2014）从内在与外在两个方面的基本内涵对乡村复兴进行了深入阐述。这对于明确乡村振兴本质与内容具有借鉴意义。在党的十九大报告中，习近平总书记提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的20字总要求。在中央农村工作会议上，习近平总书记首次明确提出“乡村全面振兴”的思想，并把它作为乡村振兴战略的最终目标。借鉴这些成果，笔者认为对乡村振兴概念的把握应在突出城乡对等、城乡互动、城乡一体中对乡村进行再认识，乡村振兴就是通过乡村产业的兴旺、乡村环境的优美、乡村品位的释放等构建“农业兴旺、农村美丽、农民幸福”的与城市进行融合发展和良性合作的新型乡村社区。本概念认为乡村振兴的本质是构建新型乡村社区，这种新型表现在两个方面：第一，乡村振兴不是简单的外部输血，主要是自身造血功能体系的构建，即激活产业、优化环境、彰显文化。第二，乡村振兴是重构乡村与城市对等与互动关系，形成与城市不一样的风貌特征与功能定位。

依据上述乡村振兴概念的界定，笔者认为乡村振兴内容主要包括八大领域全面振兴，即乡产（产业兴旺、乡村活力激发）、乡境（环境优美、乡村意境彰显）、乡俗（文化繁荣、乡村品位释放）、乡韵（乡愁浓郁、城乡一体发展）、乡风（民风淳朴、百姓文明开放）、乡治（治理现代，百姓和谐稳定）、乡情（宜居宜业、百姓幸福安康）、乡态（永续发展、乡村持续繁荣）全域振兴。

2 旅游驱动式乡村振兴的现实基础分析——以信阳浉河区为例

浉河区历届政府都把“茶产业富民”作为第一产业来抓，茶文化得到了有力的彰显，茶产业和茶文化旅游发展迅猛，为驱动乡村振兴奠定了扎实基础。第一，形成了良好的品牌声誉。浉河区先后被授予“全国十大特色产茶县”、“中国名茶之乡”、“2016年度中国十大最美茶乡”和“全国重点产茶县”等荣誉称号，2016年信阳毛尖成为全国一村一品五十大知名品牌，多个品种在2016第八届“中绿杯”上荣获金奖。第二，茶产业颇具规模。2009年以来，浉河区连续8年蝉联“全国重点产茶县”。据浉河区官方网站报道，截至目前，全区茶园面积达到60万亩，可采摘面积54万亩，茶叶总产量达到3.4万吨，茶叶综合产值57.7亿元。拥有国家级龙头企业2家，各类茶叶专业合作社240多家。第三，茶文化旅游迅速发展。浉河区围绕“五云两潭一寨” 自然山水风光 ，将茶叶生产、加工、销售与茶旅游观光、休闲体验等融为一体，开发出一条串联四个乡镇的“环南湾湖百里茶廊”茶文化旅游线路，信阳毛尖金牌产地观光游路线入选“2016年度全国茶旅游精品路线”榜单，浉河区成为全国首批全域旅游示范区创建单位。董家河镇睡仙桥村被评为“中国最美休闲乡村（特色民居村）”，浉河港镇文新三园入选“中国乡村旅游模范户”，与十三里桥乡叶桥村嘉园一并入选“中国乡村旅游金牌农家乐”。在中国新旅游时代——2016品牌推介暨旅游项目投融资大会上，浉河又荣获“中国最美生态宜居旅游名区”奖项。由此可见，该地区尤其是茶乡在茶叶领域既有一定影响力和良好社会声誉，也有进一步完善茶产业链条的现实基础，以茶文化旅游来驱动乡村振兴是具有现实基础的。

3 信阳浉河区旅游驱动式乡村振兴的路径选择

3.1 以旅游产业驱动形成乡村大产业，助推乡村人才和产业振兴

乡村的振兴首先需要重赋乡村产业活力，有了产业才能吸引农民工和大学生返乡就业创业，乡村才能重新焕发生机与活力，乡村不再成为“空心村”。信阳浉河区要做好旅游+，走产业融合发展之路，以旅游产业的大发展驱动乡村产业的大激活，从而形成乡村大产业，助力信阳建设成为中原经济区现代茶产业示范区。具体而言就要：第一，推进茶文化旅游与红色文化、根亲文化旅游融合发展，形成独具特色的茶文化旅游大产业。第二，推进茶文化旅游与茶研发、茶生产、茶机械、茶包装、茶用品、茶食品、茶交易等茶产业的融合发展，在茶产业基础较好的董家河、浉河港、谭家河、 十三里桥等乡镇形成独具特色的茶产业集群，进而组合形成“环南湾湖百里茶廊”特色产业带。第三，推进茶产业与电子商务的融合发展，形成独具特色的互联网+信阳毛尖产业体系。第四，推进各类旅游专业合作社的全面发展，发挥农民主体作用，充分吸纳本地村民参与乡村旅游和乡村产业发展。第五，推进乡村现代化治理与乡村旅游运营现代化的有机融合，可以在茶产业和旅游发展基础较好的乡村试点，构建乡村治理与旅游运营新型治理体系，尝试旅游股份公司与乡村社区管委会合署办公，促进乡村发展成果共享，切实提高农民幸福感，为乡村旅游和乡村大产业的可持续发展创造可持续动力。

3.2 以旅游公共服务驱动形成美丽乡村大环境，助推乡村生态振兴

乡村的振兴需要改善乡村公共服务、基础设施和生态环境，提高乡村舒适性，形成有别于城市的独特乡村空间氛围，使乡村不再成为落后代名词。信阳浉河区要将旅游公共服务与乡村公共服务建设有机融合，构建智慧便捷、惠客惠民的乡村现代化公共服务大体系。具体而言：第一，使旅游景观大道建设和乡村道路系统完善结合起来，通过谋划旅游景观大道项目引进PPP模式等解决乡村道路建设资金问题，加快信阳浉河区乡村高等级交通建设，提高乡村交通的通达性。第二，将旅游综合服务中心建设与乡村全网联动的行政服务系统建设结合起来，提高乡村便客惠民的现代化水平。旅游综合服务中心将游客服务功能与村民服务融为一体，形成集观赏性、功能性于一体的接待服务中心、形象展示中心、休闲度假中心、旅游指挥中心、村民活动中心和电子商务中心。为前来旅游休闲度假的游客提供多功能旅游服务，并为乡村村民提供便民购物、文化娱乐、医疗救护和公共交流等服务。第三，将旅游安全监控体系建设与乡村多元响应的安全保障系统建设结合起来，提高乡村社会治安的现代化水平。第四，将旅游需求与乡村居民需求有效结合，提高乡村供给质量与效益；可以将旅游公共厕所和垃圾环卫设施建设与乡村环境整治相结合，将满足游客需求的医疗、通信、居住、商超购物等物质环境建设与乡村居民需求相对接，从而打造舒适美丽的主客共享的乡村旅居空间。

3.3 以旅游文化消费驱动乡村文化大繁荣，助推乡村文化振兴

乡村振兴不但需要经济上的振兴，让乡村百姓走上物质文明之路；而且要重振乡村文化魅力，实现乡村文化的振兴，使乡村品位得以全域绽放，让乡村百姓走上精神文明之路。旅游特别注重文化消费和文明旅游，旅游是乡村文化振兴的重要桥梁。信阳浉河区要将旅游文化消费与乡村文化振兴有机融合，让旅游带来的资金流、信息流、技术流和人口流去激活日渐休克、消失的乡风乡俗与农耕文化，让乡土文明重新得以绽放，百姓素养得以全面提升。第一，大力发展茶文化休闲产业。信阳种茶始于东周、名于唐、兴于宋、盛于清，种茶历史悠久，茶文化底蕴深厚，通过打造龙潭茶社等品牌茶馆，进行茶艺表演，茶俗风情传承与创新展示，开发禅茶之旅，建设茶文化博物馆、开发茶主题酒吧、餐馆，打造信阳毛尖茶演艺，甚至策划《天下毛尖》大型实景演出等，让乡村尤其是茶乡成为茶文化休闲示范区。第二，加强百姓茶文化教育，提升乡村居民文化素养。设计信阳茶文化宣传长廊、出版相关书籍和特色茶文化工艺小品等，让乡村百姓充分参与到茶文化振兴之中，体会沏茶、赏茶、闻茶、品茶的艺术，在提升自身素养的同时，营造信阳乡村浓郁茶文化氛围和清净精神境界，让游客体会到“千年浉河水，一壶信阳茶”“一期一会”的茶道理念。第三，以茶为媒，促进城乡一体化发展。通过举办茶文化节、茶文化相关文艺竞赛活动，促进城乡文化交流、经贸互动。

3.4 以党员精英示范带动乡村治理现代化，助推乡村组织振兴

乡村振兴需要充分发挥基层党组织模范带动作用，实现乡村治理现代化。信阳浉河区可以通过驻村第一书记和驻村党员工作队，将优秀党员派往乡村基层，一方面，帮助强化农村基层党组织建设，巩固壮大党员队伍，提升村干部和农村党员素养。另一方面，鼓励并帮扶党员村民发展农家乐、建设茶园人家、现代茶园等，积极从事旅游经营活动，发挥党员精英示范带动作用，并建立党员精英“一对一”帮扶机制，带动群众致富。

4 结束语

在2018年全国两会山东代表团审议时，习近平总书记提出要推动“五个振兴”，即乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴。在十三五旅游发展新时期，乡村旅游主战场作用将更加明显，在促进乡村全面振兴中将发挥出越来越重要的作用。本文以信阳浉河区为例，探讨了旅游驱动式乡村振兴的具体路径，认为应充分发挥茶文化与茶产业比较优势，坚持个性化、特色化、市场化发展方向，促进乡村旅游全域发展，并从旅游产业、旅游公共服务、旅游文化消费和党员精英示范等方面驱动乡村走向振兴之路。

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