基于海洋文化的湛江文创旅游纪念品设计研究

刘春雨

摘要：文创产业是文化与创意产业出现后相互交融而形成的一种新兴产业，在现代旅游产品设计中扮演着重要的角色。该文以湛江旅游纪念品设计研发为例，探讨以海洋文化基因为主的湛江海洋文创旅游纪念品设计应遵循的主要设计原则，以此来更好的为地域旅游及文创产业的发展提供理论参考。

关键词：海洋文化；旅游纪念品；文创；设计

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）09-0043-03

1 引言

文创产业是文化与创意产业出现后相互交融而形成的一种新兴产业，经过数十年的发展，现今已逐渐成为推动全球经济发展的重要组成。据2016年初联合国教科文组织发布的《文化时代：全球文化创意总览》研究报告指出，而今文化创意产业已成为推动全球经济的支柱产业，对推动世界经济以及社会就业等方面发挥着重要作用；[1]可以说，文创这一新兴产业无论是在西方发达国家，抑或在新兴市场经济体，都在发展成影响国家乃至区域经济的战略性产业。

21世纪是海洋的世纪，作为我国首批沿海开放城市的广东湛江，地理位优越，港口贸易发达，海洋资源丰富，所辖徐闻不仅是我国古代海丝之路的始发港之一，同时湛江也是国家“一带一路”海上合作战略支点城市。自古以来，海洋经济在其城市经济增长中占有重大比重，是其经济发展的重要组成部分。而今，湛江海洋第三产业——海洋旅游产业也正在随着我国国民生活水平的提高、地区旅游基础设施的不断完善、旅游配套服务提升等多方面的提升而得到一定程度的发展。在湛江市《旅游产业发展规划（2011-2020）》指出：“到2020年，将湛江建设成为南中国海洋度假休闲旅游中心、国际旅游半岛、中国著名的滨海旅游目的地，旅游收入超过630亿元，占全市GDP超过8%。”[2]其中，旅游纪念品作为推动地区旅游经济发展的重要组成部分，在而今的许多旅游消费中占有极大比重。而相较其他成熟的旅游城市的旅游纪念品的设计而言，湛江地区的旅游纪念品的设计开发开发则显得还不够理想，并没有形成具有地域特色的主打产品，对城市品牌推介与旅游产品品牌推广等方面存在严重不足现象，特别是旅游纪念品在设计与研发中存在着品类单一、创意不足等多方面问题。而今，在全球大力发展海洋产业的大时代背景下，加快推动海洋文化产业发展的重要性显而易见。其所承载的传播海洋文化、改观国民海洋意识的重要使命；与此同时，在推动地区经济发展、以及创造新的城市经济增长点等方面的重要功用也是不容小觑的。为此，具有丰富海洋文化资源的南海明珠湛江市，在其旅游纪念品的设计中充分发挥海洋文化与创意产业的有机结合，打造具有地域特色的文创旅游纪念品，将会是湛江旅游纪念品的必由之路与未来的发展趋势。

2 海洋文创是湛江旅游纪念品设计必然方向选择

2.1海洋文化是湛江城市的DNA

湛江濒临我国南海，三面环海，海洋资源丰富，所辖徐闻县曾是连接东西的我国古代海上丝绸之路的始发港之一。同时也是我国首批沿海开放城市之一。千百年来，湛江人靠海吃海，海洋文化根植于湛江地区的饮食、建筑、信仰以及民俗等多个方面；如悠久而神秘的东海人龙舞、雷神信仰、妈祖信仰等民俗文化无不蕴含着丰富的海洋文化基因。可以说，海洋文化是湛江这座城市与生俱来的文化印记，它所连接与承载的是这里千年的发展文明，是这座城市的历史见证，根植于城市文化之中，书写着这座海滨城市的过往、今生与未来，可以称得上是这座城市当之无愧的城市DNA。

2.2文创产业之于旅游纪念品的巨大作用

文创产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团体）通过技术、创意和产业化的方式开发营销知识产权的行业。[3]据统计，全世界文创经济每天能创造超过220亿美元产值，并以5%以上的速度递增。在我国，自“十一五”规划阶段开始，就已经开始明确提出了将文化创意产业作为新兴的服务业来加以大力发展。在之后的文创产业“十二五”、“十三五”规划中，各省市都相应的制定了相应的发展战略，着重推动其成为促进城市经济转型升级的支柱产。

旅游纪念品（概念），它不仅仅是地方民俗风情的缩影，更是一个城市、一个景点的名片。在现今的国内旅游纪念品市场，同质化、低端化、特色不足、无创意化等多方面的问题普遍存在；对此，许多城市展开从本地地方文化为抓手，注重对地域文化的深层次挖掘，大力发展研发旅游文创产品，以此提提升地区旅游文化产品的品质与附加值。单以故宫为例，在2016年北京故宫旅游文创产品销售额就达10亿人民币之多。由此可见，文创产业在城市旅游经济中的作用和地位正在凸显，发展文创旅游纪念品也必然是城市旅游纪念品设计的未来发展方向。

为此，以国家大力发展文化创意产业为机遇，深入挖掘湛江地區丰富的海洋文化资源，充分调动地域特色文化优势，集结与整合优质创意设计资源，以极富地域特色的海洋文化为设计素材，富有创造性的研发具有南海地域文化特色的现代化海洋文创旅游纪念品，是其地域旅游纪念品设计的总体发展方向。

3 设计原则

旅游纪念品即为游客在游览过程中所购买的具有地域特色文化的工艺性礼品。具有宣传性、携带方便性、文化性等特点。但在现今旅游纪念品市场却存在着“千城一物”、“万物一源”的市场现状，对地域文化的宣传性与文化性等基础特性的缺失已成为许多城市旅游纪念品的通病。为此，在以海洋文化为文创基础元素的湛江旅游纪念品设计中，更是要摒弃那些域外元素与舶来素材，在满足文创旅游纪念品所蕴含的文化性、时尚性与实用性的基础上，遵循文化专属性原则、文化教育性原则、功能实用性原则、生态环保性原则、艺术美学性原则。

3.1文化专属性原则

所谓文化专属，主要是指在针对不同地域文化开展的文创旅游纪念品研发设计中，都不可能背离了其本身的文化特性而存在，文创旅游纪念品的灵魂是创意而创意本身来自对地域文化的研究和理解。为此，针对湛江地区的海洋文创旅游纪念品作为地域文化的特殊载体，其主要作用就是反印出湛江独特的地域文化内涵，是有别于游牧文化、农耕文化、以及其他海域的海洋文化的；衡量其设计好坏的标准就是是否在作品中有对湛江本土海洋文化的深度剖析和理解，让消费者产生心理上的共鸣。可以说，文化的专属性原则是文创旅游纪念品设计的根本原则，是赋予文创旅游纪念品生命的灵魂所在。

3.2文化教育性原则

文创旅游纪念品以地域文化为创意基础，所蕴含的不同的地域文化、风俗民情等都富有一定意义上的文化教育特性；特别是一些特定的旅游目的地，文创旅游纪念品中所蕴含的爱国教育、环保教育等是其他传统旅游纪念品的功用所无法企及的。可以说，在地域文化基础上开发出来的产品本身就是地域文化的宣传者。为此，将湛江“海洋文化”中的文化符號、文化理念、文化特征通过文化创意产品的设计展现出来，从而实现对湛江独特的“海洋文化”的文化教育、知识普及及旅游宣传推广。

3.3功能使用性原则

设计的本质在于创造，任何被人类设计出的物品或具有审美功能，或具有使用功能；旅游纪念品的设计同样也不能背离这一本质的设计的最基本的设计原则。“湛江海洋文化”蕴含着丰富的地域文化特性，充分挖掘具有创意意味的海洋文化元素进行文创旅游纪念品的创新设计，不但能唤起游客在未来对其产品的使用中对不同旅游目的地所感受到的文化氛围和美好体验的一种回忆与重温，更为重要的是对提升城市地域文化的传播与推广具有重要意义。

3.4艺术美学性原则

对于文创旅游纪念品来说，其本身属于设计中的一个独特分支，正如任何设计作品的设计创新都应该是建立在一定的审美性与实用性的基础之上来展开创意构思。同时，人的审美需要是伴随着物质满足的；正如《墨子》：“食必常饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐。”同样，在当今社会，最基本的物质生活需要已不再满足人们的需求，随着时代的进步，人们越来越追求精神上的满足，消费者对于物品的选择也不再仅限功能上的满足，而是更高层次的要求，追求与物品所呈现的形式美感，给人们带来审美愉悦感，精神上的享受感。为此，合理把握艺术美学这一设计基本原则，也是湛江海洋文创旅游纪念品设计的重要考量。

3.5绿色环保性原则

旅游纪念品所承载的不单单是一种对历史文化的追忆与回望，它还蕴含着教育、科普、传承等功用。在现今许多设计产品的设计创造无不以绿色环保作为其产品创意设计的重要突破口，将绿色环保性这一理念作为其产品竞争的重要砝码。作为兼具纪念、传播、教育等功用于一身的旅游纪念品的设计则更应在传扬绿色生态环保的设计理念中充当先锋，身先士卒。同样，在针对湛江地区的海洋文创旅游纪念品的设计与研发中，充分把握绿色环保性这一设计原则，在一定程度上不仅能减少资源的消耗与浪费，同时其所蕴含的教育传播意义更是不可多得的创新媒介。

4 结语

文化是一个城市的气质和灵魂，它所承载的是在城市发展进程中所积累的精神价值。海洋文化是湛江传统文化的重要组成，在开展针对湛江地区海洋文创旅游纪念品的设计实践中，要做到秉承文化自信的根本方针，合理的把控地域文化的独有性与创新性之间的关系，深入挖掘富有地域特色的海洋文化资源，遵循设计创新的基本原则；同时也要做到具体问题具体分析，全面系统的把控设计元素的选择及创新角度；最终实现湛江文创旅游纪念品设计的新篇章。

参考文献：

[1] 胡钰.文创理念与文创产业[N].中国文化报，2016.10.26（006）.

[2] 湛江市旅游局.湛江市旅游产业发展规划（2011-2020）[EB/OL]. http：//zwgk.gd.gov.cn/007088746/201306/t20130621_378475.html.

[3] 刘迁.台湾文创产业发展的历史与经验[J].唯实（现代管理），2014，（10）：43-44

【通联编辑：闻翔军】