浅析博洛尼亚国际儿童书展的成功因素

沈迎春 崔稚英 杜恩龙

摘要：意大利博洛尼亚国际儿童书展从1964年首次设展，至今已发展成为全世界最大的儿童书展和世界七大书展之一。本文从外部环境，包括经济、政治、文化三个方面，以及自身特色——专业眼光、与时俱进、特色奖项、权威出新、插画展、主宾国活动、版权贸易等，浅析博洛尼亚国际儿童书展的成功因素。

关键词：博洛尼亚国际儿童书展 出版 图书 版权贸易

意大利博洛尼亚国际儿童书展已经举办过55届，可谓历史悠久。1963年，国家教育中心研究与文献部门意识到世界范围内儿童图书市场的增长潜力——特别是儿童插画书，和博洛尼亚国际儿童书展的组织者达成共识，于是双方合作。1964年，在意大利出版商Renato Giunti的帮助下，于欧洲人称其为“学者之都”的博洛尼亚举办了首届儿童图书展，书展为期8天，有11个国家的44家出版商参加了此次书展。书展起初定性为意大利出版界进行儿童图书贸易的场所，和中国上海国际童书展的展览方式相似，面向所有观众开放，即使你是一名小朋友也同样可以参加。直到1969年展会主办者决定改变书展性质，将其办成一个行业内书展，把重点放在童书的出版、展出和版权贸易上。博洛尼亚国际儿童书展逐步发展成为国际性儿童图书版权贸易场所，并进一步成为最有影响力的国际儿童书展。

博洛尼亚国际儿童书展的外部环境

博洛尼亚国际儿童书展的创办背景是儿童插画书的兴起。20世纪五六十年代，欧洲经济飞速发展，世界一体化进程逐步往前推进，各国之间的联系日益紧密，欧洲文化产业日益发达，国际贸易交流更加密切，版权贸易也不例外。1964年，博洛尼亚国际儿童书展应运而生，为全世界的童书出版商们提供了交流合作的平台，进行童书版权交易，发掘新的童书作品和了解童书市场中的资讯。

17世纪以后的欧洲各国，在文艺复兴人文主义思潮的推动下，儿童文学逐渐兴起。进入20世纪之后，欧美的儿童文学题材变多，逐渐走向繁荣，涌现大批里程碑式的作品。儿童图书的出版日益成熟，出版商们正在学会应对市场的挑战，良好的文化产业机制以及儿童图书市场的逐渐形成并趋于完善，靠的是世界范围内的协同合作，博洛尼亚国际儿童书展作为一个为出版商们提供交流合作的国际性平台，自然广受欢迎。

博洛尼亚国际儿童书展的自身特色

第一，专业眼光、与时俱进

博洛尼亚国际儿童书展每年以高度专业化的形式全面俯瞰国际儿童图书出版业，因此吸引了世界各地出版商的积极参与，如企鹅兰登书屋（Penguin Random House）、阿歇特出版公司（Hachette Livre）。2018年，第55届博洛尼亚国际儿童书展已有78个国家的1390家参展商。主办单位为了提升书展的实力，巩固书展在业界的权威地位，多年来一直紧跟行业发展的脚步，不断地推陈出新，开设了多项在全球少儿出版界颇具影响力的活动。

除了博洛尼亚国际儿童书展最佳儿童图书奖之外，1967年，展会设立了插图展览区，为来自全世界各地的插图工作室和作者提供了展示作品的机会，吸引了无数的插画家参加。1986年，博洛尼亚国际儿童书展开设文学版权代理中心（Literary Agents Centre），为作家、文学代理人等专业人士提供了儿童、青少年图书版权贸易的特殊场所。1990年，随着多种媒体的迅猛发展，展会第一个电视出版展区诞生，此展区主要展览全球的电视、视频和电影。博洛尼亚国际儿童书展还专门设立了Asinello doro 奖，以表彰“最佳图书与电影互动表达奖”。2002年，建立影视版权许可中心。1992年，在计算机软件显现出对童书发展强有力的推动作用后，博洛尼亚国际儿童书展的组织者与美国出版商协会合作，举办了“儿童图书及多媒体研讨班”，开设了博洛尼亚软件游戏奖和新媒体奖两个特色奖项。2012年，展会紧跟时代发展潮流，根据APP应用新设了博洛尼亚拉格兹数字奖，围绕着“儿童图书数字化发展趋势”这一主题进行了行业探索。

在博洛尼亚国际儿童书展上，组织者或主宾国利用举办会议、发表演讲等方式，专门讨论各国童书行业的发展趋势，为参展人员提供童书市场最前沿的资讯。比如在2018年博洛尼亚国际儿童书展上有关中国少儿图书出版市场发展趋势的主题演讲，就能让全世界的出版商对中国童书行业有较为直观的认识。

2018年，意大利博洛尼亚国际儿童书展将与中国上海国际童书展进行全面合作，扩大在亚太地区的影响力。博洛尼亚国际儿童书展一直都在与时俱进，紧跟行业发展趋势，成为全世界最大的儿童书展和世界七大书展之一。

第二，特色奖项、权威出新

博洛尼亞国际儿童书展最初的主要定位是童书商务贸易展览，但一开始，书展的组织者就加入了丰富的文化元素，包括插画、故事创作、知识共享和书籍装帧等。

1966年，书展的组织者推出了书籍设计艺术奖，奖励最好的图文设计以及儿童最喜爱图书奖。值得一提的是，儿童最喜爱图书奖则由小朋友们做评委，在教育专家的组织下，让小朋友们选出自己最喜爱的图书。1995年，书展方推出了博洛尼亚国际儿童书展最佳童书奖，替代书籍设计艺术奖和儿童最喜爱图书奖，并一直持续至今。博洛尼亚国际儿童书展的最佳童书奖是全世界儿童出版领域内最闪亮的明星，备受瞩目，积淀深厚，是当今少儿出版界极具权威性的国际奖项之一。最佳童书奖评选出来的作品都非常优秀，它们富有创意、艺术设计独特并且教育价值极高。此外，世界上最权威的儿童图书文学奖“国际安徒生奖”也在博洛尼亚书展期间颁布。中国儿童作家曹文轩在2016年博洛尼亚童书展上斩获了此项大奖，从此实现了零的突破。

2013年，博洛尼亚国际儿童书展与意大利出版人协会合作，推出了“博洛尼亚最佳少儿出版社奖”，至今已举办六届。每届共有六个名额，分为欧洲、亚洲、非洲、中南美洲、北美洲和大洋洲六个区域，由同行互评，也就是参加展会的参展商在投票专区投票选出最富有创意的少儿出版社。2015年，来自中国的二十一世纪出版社获评“亚洲地区年度最佳出版社”，是亚洲地区唯一获得该项殊荣的出版社。对于出版社来说，能得到这个奖项，说明它在童书出版各个方面，或者至少某个方面，得到了全世界童书领域专业人士的认可和支持，是出版社实力雄厚的象征。

博洛尼亚国际儿童书展创立的奖项和评审都极具特色，也很权威，并且随着市场和行业的发展不断更新。书展的奖项是吸引出版商、童书制作人、作者等参展人员的重要原因。书展奖项的名声越大，出版人便越推崇，参加书展的人就越多，书展的知名度也就越高，书展的奖项也会越来越权威，这是一个良性的循环。

第三，博洛尼亚插画展成为“插画界的奥斯卡”

书展的组织者看到了儿童图书市场中的儿童插画书正在兴起，所以博洛尼亚国际儿童书展从1967年开始举办插画展是一个明智的决定。全球的插画家，无论是成名已久的还是刚刚入行的，都可以把自己的插画作品送来参评。书展采用草根海选，没有任何的投稿门槛。书展方会邀请国际知名人士担任专家评委，决定哪些插画可以获得在书展中心场馆展示的入场券。插画展吸引了来自全球各地的插画家、经理人。2015年，来自62个国家的3000名专业或业余插画家提交了15000幅原创作品。经过评委们在几天内的紧张评选，来自22个国家的76名插画家的近400幅作品最终获选参展，中选率仅有2.5%。

经过多年的发展，有些插画家甚至将博洛尼亚插画展看作改变命运的机会，在2016年的博洛尼亚国际儿童书展上，中国年轻的“80后”插画家于虹呈凭借作品《盘中餐》获得了博洛尼亚国际插画展优秀作品奖。在博洛尼亚书展一战成名后，《盘中餐》又相继获得了“《中国教育报》：2016年年度教师推荐十大童书”“2016年中国童书榜最佳童书”“第五届丰子恺儿童图画书奖”等。2016年4月，中国少年儿童出版社将其出版为儿童绘本，广受追捧。两年之后的今天，《盘中餐》绘本的销量依旧可观。并且，在2018年中国作为博洛尼亚国际儿童书展主宾国举办的插画展中，《盘中餐》因入选了2016年博洛尼亚插画展而再一次有幸代表中国插画作品被展出。

博洛尼亚插画展被誉为“插画界的奥斯卡”，它是博洛尼亚童书展的一部分，两者相辅相成。书展方还从2009年开始和西班牙SM基金会合作推出了“博洛尼亚国际儿童书展——SM基金会插画国际奖”，鼓励和支持刚刚崭露头角的年轻插画家。此奖从入选了博洛尼亚插画展的未满30岁的年轻插画家中选择一位，获胜者可以得到3万美元的奖励，获得此奖，还意味着插画家可以和SM集团签署出书合同，在第二年的博洛尼亚书展上展示自己的新作品以及举办个人插画展览，这简直是每一位插画家都梦寐以求的事。

插画展已经成为博洛尼亚书展最独特的风景，被称为“皇冠中最亮的明珠”，不计其数的插画家因为入选了博洛尼亚插画展，立刻从籍籍无名到获得无数出版商和经理人的青睐。博洛尼亚的插画展造就了多少插画家我们无法数清，但不可否认，博洛尼亚插画展代表了全球少儿出版业蓬勃的创新能力和最出众的艺术水平。

第四，主宾国活动提升书展格调

博洛尼亚国际儿童书展从1994年开始推出了主宾国活动，一般都在书展首日上午有盛大的主宾国开幕仪式，通常会有本国高级的文化官员出席并讲话，此举无形中提升了博洛尼亚书展的格调。

2018年博洛尼亚国际儿童书展的主宾国是中国，在本届书展上，中国获得了总面积为900平方米的展馆，其中有300平方米左右的空间是书展方免费向主宾国提供的，用来展示主宾国优秀插画家的作品。此外，主宾国通常在博洛尼亚市中心举办宣传本土文化的活动，进一步利用书展平台让更多的人熟悉、喜爱自己国家的少儿图书、作者和文化。中国作为主宾国也不例外，在第55届博洛尼亚国际儿童书展期间，中国举办了多项国际交流活动，向世界展示了中国少儿出版业多年来的发展和成绩。中国出版协会少年儿童读物工作委员会和中国少年儿童新闻出版总社主办了“中国童书市场发展趋势”报告会，这是“文化中国”和世界出版同仁们的一次重要交流，向世界展示了中国童书市场蓬勃向上的发展趋势。中国主宾国原创插画展也在博洛尼亚举办，作为2018年博洛尼亚国际童书展各项活动的焦点，它精选了150余件代表中国最高水平的原创插画，更好地推动了当代中国的原创图画书和儿童插画作者走出国门，迈向世界。与此同时，中国出版协会中国少年儿童读物委员会和接力出版社承办的中外童书出版合作产业论坛也成功举办，中外童书出版界人士以“中外童书出版、合作新趋势”为主题进行了友好的讨论与交流。

主宾国活动给各国的少儿图书和插画提供了非常多的机会，提高了知名度的同时，书展也为今后与各国的合作打下了良好基础。

第五，为参展人员提供版权贸易的平台

如果缺乏版权贸易的平台，全世界范围内童书的引进与输出会受到阻碍。在博洛尼亚国际儿童书展上，来自全球的出版商可以互相购买心仪的版权，尤其是DK出版社、兰登儿童图书等大社名社的版权经理人在展会上的会议更是密集。出版商和经理人可以研读其他国家作者写的书，并从他们的角度看世界。对于出版商和经理人来说，书展就像是最大的童书版权寻宝地，他们可以在这里争夺国际大出版社的系列作品版权；可以凭借敏锐的洞察力发现富有潜力的新人新作；可以对童书市场即将到来的出版态势有最清晰和最直观的了解。

博洛尼亚国际儿童书展上完成的版权贸易不胜枚举，但最为人所熟知的，还是1997年《哈利·波特》的授权故事。在当年的博洛尼亚童书展上，美国亚瑟·列文公司的创始人列文先生，看到了英国布鲁姆斯伯里公司版权主任为他捎来的《哈利·波特》样书，他被这本书深深地吸引了，并决定买下它的美国出版版权。《哈利·波特》系列丛书在英国布鲁姆斯伯里出版社的运作下畅销英国，有无数的美国出版商看到了《哈利·波特》的商机，为之竞价哄抢，但最终这本书的美国出版权还是被在博洛尼亚与之结缘的列文得到了。后来，《哈利·波特》系列被改编成电影，火爆全球，并掀起了图书的销售热潮。

书展被业界称为“金钥匙”，因为它能开启图书出版“走出去”和引进来的大门。博洛尼亚国际儿童书展在此基础上，将自身打造为童书重要的版权贸易平台，以吸引来自世界各地的出版商。经过多年的发展，博洛尼亚国际儿童书展已经发展成为童书版权贸易中那把最大的“金钥匙”。

博洛尼亞国际儿童书展成功因素总结

1964—2018年，博洛尼亚国际儿童书展顺应时代发展的潮流，凭借书展组织者专业的眼光，紧跟书业发展的脚步，不断更新，去适应世界出版新趋势的要求和变化。权威奖项、名扬海内外的插画展、独具特色的主宾国活动、世界最大的童书版权贸易平台等，都是博洛尼亚书展成功的因素。在博洛尼亚书展上，出版商们可以清晰地了解世界童书出版发展的最新趋势，辨析最具潜力的童书版权并完成版权贸易；可以结识插画家和译者并争取以后更多的合作；还可以把握数字、电影等各类衍生品的发展动态。博洛尼亚国际儿童书展的多维度功能不断增加，到如今，它已成长为整个童书行业的信息之源，被誉为“全球童书出版商的灵感缪斯”。

（作者单位 沈迎春、杜恩龙：河北大学

崔稚英：河北省图书馆）

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