从“微商热”现象看网络经济背景下的大学生择业观

靳颖

摘 要：随着我国市场经济水平不断提升，学生就业压力越来越大，社会对学生的能力要求也越来越高，当前很多学生的就业观念和择业观念都发生了改变。微商的兴起以及发展，使得大学生的择业观发生了很大的改变。本文从当前的“微商热”现象探讨大学生在网络经济背景下择业问题。

关键词：微商热 网络经济 大学生择业

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）03（a）-186-02

随着互联网快速发展，网络经济发展越来越迅速，对传统经济带来了很大的冲击，与此同时，现代经济结构也逐渐表现出开放性、多元化等特点，社会对人才的要求越来越高。在这种背景下，大学生的就业压力越来越大，大学生的就业观与当前的经济发展趋势有十分紧密的联系，在互联网经济背景下，很多学生在选择工作的时候已经不再按照传统的思路，而且有了更多的选择。例如微商就是学生就业的一个新方向。微商指的是以微博、微信等社交平台为基础发展起来的一种零售商业模式，微商在微信平台上的快速发展，加上巨大的利益诱惑，使得很多学生在毕业之后也选择了从事微商行业，在网络经济背景下，学生利用网络实现就业的案例越来越多，说明网络的快速发展为大学生的就业带来了很大的帮助。在网络经济背景下，学生的择业观已经从传统的单一性思维转变为新型的多元化择业观，拓宽了就业渠道，就业机会逐渐增多。

1 网络经济与大学生就业

经济快速发展的过程中，对网络的应用也越来越高，互联网经济是与传统经济完全不同的一种经济形式，是借助互联网发展起来的一种经济，与传统实体经济形成互补关系。而且随着互联网在人们生活中的应用越来越普遍，网络经济发展越来越迅速，人们在购物的时候基本足不出户就可以购买到任何自己需要的东西。而且当前的电商平台越来越多，京东、淘宝、当当等都是电商平台，成交额度惊人，在国民经济中占有十分重要的地位。利用互联网发展起来的商业模式对传统经济模式带来的冲击很大，例如微信、微博等作为人们日常生活中常用的媒介平台，也是网络经济中的重要载体。狭义上讲，我们常说的微商就是在微信朋友圈或者微博上卖东西的人，广义上讲微商指的是利用微媒体产生的商业模式。微商热持续不减，而且很多人从微媒体上也发现了更大的商机。微商不仅吸引了商家，也吸引了很多学生，在现代经济理念影响下，很多学生的择业观念发生了很大改变，因为社会经济结构转型，使得学生的就业压力越来越大，不按照传统的就业方式就业，而是寻找新的就业机会，是未来大学生就业的一个趋势，而且很多大学生也对创业有了新的认知，为了不断提高大学生的就业率，积极应对越来越复杂的经济环境，在大学教育过程中就开始加强创业引导，大学生就业指导教育已经将创业当作缓解学生的就业压力的重要途径。创业引导加上宽松的网络经济环境，使得很多学生将第一次创业实践在网络中。当然，具体说来，大学生的就业观和择业观的改变，与社会环境、学生自己的思想、学校的教育都分不开。

2 大学生利用微商进行创业的现状

网络经济背景下，网络成为商业营销的一个重要阵地，网络经济与实体经济相比，最大的一个特点就是成本低，虽然也需要一定的费用进行推广和运营，但是相比实体经济而言，少了门店租金以及日常开销、人力成本也相对减少，因此其总成本要比实体经济低。所以很多人选择在网络上进行创业，以淘宝为例，淘宝从最初的商业平台成长为现在最大的电商平台，就象征着我国的网络经济发展趋势。除了淘宝、京东、亚马逊等电商平台，随着微信的应用逐渐增多，微商也开始渐渐成为热门的商业模式。以微信等通讯软件为销售平台的营销活动就是一个典型，微信本来是用作日常交际的工具，但是其中存在的商业机会也被人挖掘出来，从而产生了微商热。当然，微商并不单指以微信为平台进行的商业营销、微博、其他网站等都可以成为微商的阵地。微商热的持续发酵，使得很多大学生看中了这个机会，开始利用微信朋友圈从事微商行业，最常见的就是朋友圈的各种代购、代理，有的学生只是将其当做一种兼职，只是自己的微信账号在闲暇时间发布一些消息，有的人则利用专门的微信账号从事微商行业，在朋友圈进行专职广告发布，在大学生群体的助推下，“微商热”现象愈演愈烈。微商是当前网络经济背景下的一种移动社交电商模式，可以实现与买家一对一交流，达成意向后通过快递送货上门。微商具有一定的特点，比如投资小、风险小、传播范围比较广、管理比较容易、不用囤积货物。而且加上网络上常有的做微商月入上万、上百万的噱头，使得很多学生对这种商业模式都很着迷，受到大学生追捧。微商热带来经济利益的同时，也会存在一些负面影响，比如有的学生利用微商进行创业之后，每天都会有铺天盖地的广告，这很有可能会让自己的朋友反感，从而对其进行屏蔽，这对营销是一种很大的阻碍；再比如有的大学生在微信上卖面膜，一般都需要从最底层的代理做起，而这种营销模式中则需要代理囤积一些货物，由于网络贸易本身就存在很大的风险，因此很有可能导致血本无归；甚至有的人打着微商的幌子从事传销活动，这些都是大学生在利用微商進行创业时面临的巨大陷阱。

3 “微商热”背后大学生择业观的转变

3.1 自主创业意识提高

去年被称作是历史上就业最难的一年，但是今年的毕业生数量还在持续增加，这说明学生的就业压力越来越大，而且就业形势越来越严峻，当前很多大学生的就业意识、就业观念都发生了改变，不会再一成不变地选择与自己的专业对口的工作，而是在毕业之后根据自己的能力、兴趣等选择工作，创业成为当前大学生毕业走向的一个主要趋势。近年来国家对大学生创业的支持力度也越来越大，而且还开设了很多创业指导课程，对学生进行教育，帮助学生加深对创业过程的理解，培养其创业理念的同时，也让学生能够清楚地认知到创业过程中的难题。在网络经济迅速发展的背景下，微商的成本相对较低，起步门槛低，所以很多学生会选择微商作为创业的基础，学生也习惯使用微信媒体进行沟通，所以微商为大学生创业提供了基础。

3.2 创业自我效能感增强

当前大学生在选择职业的时候，有很强的自我效能感。自我效能感指的是一个人在某个环境中对于自己所制定的目标以及执行能力有很高的自信程度。这与大学生的个性特点是分不开的，现代的大学生接触的新事物越来越多，了解的东西也越来越多，能力有所提升，因此能够意识到很多新的商机，而且充满了自信心，可以找准自己想要努力的方向，并且不断努力，最终获得成功，自我效能感的增强也会提升学生的创新意识和创造能力。

3.3 择业价值取向商业化

社会环境对一个人的影响很大，在什么样的环境中就会成长为什么样的人。当前的社会是信息化社会，信息技术、互联网技术的发展和应用，为大学生提供了新的生活方式、学习方式，而且网络中很多新的思想观念对学生的思想也产生了影响。比如社会环境中对名利、财富的追求，会影响到一个学生的价值观，微商是一个比较灵活的行业，涵盖的范围很广，只要自己能够找准方法，并且不断拼搏努力，则一定可以获得成功，很多大学生受到比较商业化的社会价值观的影响，导致学生也想要从事一些经济利益较大的产业，微商就是不二之选。当然，很多学生在选择微商创业的时候不排除有盲目从众的心理，有的时候是跟随别人的脚步，并且受到网络上的一些舆论消息的影响，忽视了自身的实际情况，在创业过程中遭受失败的打击，所以对大学生的创业激情可能会有很大的影响。

3.4 新的形势下大学生择业观的导向

微商热度一直不减，对于大学生来讲，有一定的促进作用，但同时也有消极影响。有的大学生被外界所美化的微商成功故事蒙蔽了双眼，在价值观上产生了偏离，对大学生未來的发展必然会有较大影响。在微商热持续发展的过程中，应该要加强对大学生的择业观的引导，帮助大学生形成正确的、科学的择业观念。首先要对社会主义核心价值观进行利用，用 “爱国、敬业、诚信、友善”的价值取向对学生进行教育，使得学生在择业或者创业的时候也能选择正确的方式，不要走歪门邪道，要遵守市场规则，讲诚信。其次，要对大学生进行职业生涯教育，职业生涯指的是一个人从就业开始在工作上所体现出来的状态，学生应该要对自己的职业生涯有一个全面的规划，从长远的角度出发来看待自己的职业发展，给自己设定相应的目标和梦想，并且朝着梦想和目标努力。

4 结语

综上所述，网络经济的快速发展，使得当前很多大学生的就业择业观念都发生了改变，尤其是当前微商的产生于发展，给大学生提供了创业的机会和平台，因此很多大学生在毕业之后选择进行微商创业。在这个过程中存在一些问题，对于学生而言，应该要加强对其引导，防止学生盲目跟风而受到市场的冲击，学校要帮助学生认清市场环境，从而根据自己的实际情况作出正确的选择。

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