敦煌手作旅游纪念品的艺术设计探究

杨倩

摘 要：近年来随着敦煌旅游资源的不断开发，莫高窟的知名度不断提高，游客的数量也逐渐增多，虽然莫高窟吸引了不少火热的人气，但是庞大的客流冲击下，致使出现游客“乘兴而来，败兴而归”的现象。这个时候就需要从另一方面，也就是购买文创产品来满足游客的需求。本文的探究目的就是通过对敦煌旅游产品的现状分析，根据已有的手作旅游纪念品设计探究成果，将敦煌元素融入到漆艺里。试突破敦煌旅游产品市场的单一性，探究用传统手工艺品填补当代旅游市场的空缺。

关键词：敦煌 旅游产品 文化创意

关于优秀传统文化的创作，一直是高校探索的方向之一。随着“一带一路”的提出，丝路文化愈来愈被重视。[1]

敦煌艺术的研究史，从常书鸿先生最初原始的壁画临摹，到段文杰先生的抢救式文物保护（段文杰先生复原临摹了《都督夫人出行图》原壁画现已消失），再到樊锦诗先生时期对于壁画病害的修复保护及数字化。虽然时代在变迁，但对于莫高窟的艺术文化继承创新从未停止，每个时期都会遇到由继承到创新过程的瓶颈，从而为之探索。流传至今的敦煌壁画所保留下的是前人的成果，因而进行创新才是为其焕发出新生命的有效途径。[2]

一、敦煌文化旅游特色

1.地域文化

敦煌历史悠久，旅游资源丰厚。现存各个文物景点共241处。以“世界文化遗产”莫高窟为代表的敦煌艺术，为旅游文创产品的设计与开发提供了丰饶的文化内涵。[3]

2.丰富的旅游资源

从近年旅游接待的人数和旅游收入来看，旅游人数从2005年起突破百万人次，2007年，达140万人次，旅游收入8亿元；到2016年，旅游接待人数突破800万人次，旅游收入达到了78亿元。2017年接待游客达到约900万人次，同比增长约12%，实现旅游收入约91亿元，同比增长16%。根据以上数据分析，敦煌近年来的知名度、美誉度不断提高，具备很强的品牌优势。丰富的旅游资源就是在给文创产品奠定直观的可行性的基础。

二、敦煌旅游产品的现状

1.产品品种单一

敦煌现有的旅游纪念品有古乐器、夜光杯、地毯、彩塑、工艺骆驼、五彩沙画、木版画等12大类3000余种，但文化创意产品结构单一，不能完美的呈现敦煌的文化。

2.产品设计缺乏创意

这些纪念品看以琳琅满目，却忽视了品牌纪念品的创造，缺乏生命力，产品千篇一律，大多都是直接取自敦煌莫高窟或者各个景点的原始素材，直接印到钱包、伞等生活用品上。并没有特别突出“文化”创意。还有摊点售卖的骆驼丝巾等，都只是“行走的敦煌元素”。无法体现当地文化的独特性。

3.产品制作粗糙、品质伪劣

随着市场竞争不断增大，很多商家为了盈利，对产品的质量要求很低。举例来说，敦煌夜市摊点销售的骆驼等，大多都不是在敦煌生产的，而是在劳动力多的地方流水线生产，再运回敦煌销售，这种产品，没有什么文化内涵。还有敦煌夜市销售的木版画，有的是纯手工雕刻的，而有的是在工厂批量雕刻，再由一些非专业人士涂色完成，做工粗糙，并且很多摊点上售卖的产品都如出一辙，互相模仿。这不仅令游客感到失望，也影响了当地的旅游形象。

三、敦煌手作旅游纪念品设计的意义与要素

1.敦煌手作旅游纪念品设计的意义

敦煌物质遗产内容丰富，形式多样，甘肃的文博资源排列全国第二，但相关开发的文化产业项目及产品规模小，层次低，数量少，没有大品牌的项目和有创意的文化产品。开发好的旅游纪念品有着不同寻常的意义，不但可以宣传敦煌文化，还可以推动旅游业的发展，以独特的文化魅力吸引更多的游客，提升当地的旅游形象。

2.敦煌手作旅游纪念品设计的要素

根据敦煌的旅游商品市场调查问卷分析，手作旅游纪念品的设计有以下几点要素

（1）创新性

随着生活水平的提高，人们精神上的需求也随之增加，越来越多的人会选择观光旅游，而敦煌现有的旅游纪念品，与很多景点都雷同，人们不再觉得新颖，所以创新，才能满足人们的需求。

漆艺在在很多地方都有所发展，比如北京雕漆、云南漆器、福州脱胎漆器、贵晋漆器、四川漆器、阳江漆器、扬州漆器，它们都融合了地方特色，而敦煌元素与漆艺的融合也是一个创新点，既传承了敦煌文化，又丰富了敦煌现有的手工艺纪念品种类。

（2）文化内涵

文化创意产品的设计需要依托独具特色的地域文化资源，据调查，文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品越受游客欢迎，在设计出一件纪念品的时候，要对它所结合的敦煌文化提供文化内涵说明，让更多的人深入的了解敦煌文化。

（3）艺术性

产品要有艺术欣赏价值。在制作工艺和材料运用上都应该比一般商品更高一些，来保证它的品质。

（4）纪念性

旅游纪念品作为地方文化和风土人情的象征，是一种旅游形象的再宣传，更是游客的旅游经历和记忆情感的联系纽带。

（5）实用性

很多游客购买旅游产品，除了以上说的几点，很大程度上還是取决于它的实用性，漆艺中的漆画可以当做摆件，那么小的一些产品，就要更具实用性，比如女性的饰品，在实用基础上，再追求美观性。

（6）产品包装与便携性

我们出去旅游，都是为了放松身心，喜欢“轻装上阵”，所以也要站在游客的角度考虑。如果产品体积大，并且没有便携的包装，很多人就会打消购买它的念头。而且有大部分游客买纪念品是为了赠送亲朋好友，有一个便携并美观的包装，相信很多人都会因为这个附加的优点而购买。

结语

敦煌文化的不可替代性，既表现为文化本身具有的丰富内涵、珍贵价值和极高品味，也表现为对敦煌文化的传承和开发利用上。购买当地旅游纪念品从侧面反映了游客对景区的喜爱程度，所以特色的文创产品也可以推动当地旅游产业的发展。

参考文献

[1]胡同庆.论敦煌艺术的继承与创新（上）[J].敦煌研究，2010（3）.

[2]胡同庆.论敦煌艺术的继承与创新（下）[J].敦煌研究，2010（3）.

[3]中共敦煌市委等编.敦煌历史文化的价值与文化产业发展研究.甘肃人民出版社，2014.12.